Правовое регулирование рекламной деятельности и связей с общественностью

Оглавление

А. Ю. Дорский. Правовое регулирование рекламной деятельности и связей с общественностью

Предисловие

Глава 1. Правовые основы управления информацией

1.1. Общедозволительный тип правового регулирования информационной сферы

1.2. Информация ограниченного доступа: государственная и коммерческая тайны

1.3. Информация ограниченного доступа: частная жизнь и персональные данные

Глава 2. Законодательство Российской Федерации о рекламе: общие требования

2.1. Понятие рекламы

2.2. Исключения из сферы действия Закона о рекламе

2.3. Недобросовестная реклама

2.4. Недостоверная и скрытая реклама

2.5. Другие общие требования к рекламе

Глава 3. Законодательство Российской Федерации о рекламе: специальные требования

3.1. Требования к рекламе в средствах массовой информации

3.2. Требования к другим способам распространения рекламы

3.3. Реклама отдельных видов товаров: ограничения, содержащиеся в ст. 7 и 9 Закона о рекламе

3.4. Реклама продуктов питания и лекарств

3.5. Реклама других товаров и услуг

Глава 4. Правовое регулирование связей с общественностью

4.1. Права и обязанности лица, взаимодействующего с журналистами

4.2. Организационные формы взаимодействия с журналистами

4.3. Внесудебный путь защиты репутации

4.4. Гражданско-правовая защита репутации

4.5. Защита репутации в уголовном и административном судопроизводстве

Глава 5. Авторское право в рекламе и связях с общественностью

5.1. Объект и структура авторского права

5.2. Личные неимущественные права

5.3. Исключительное право

5.4. Переход авторских прав по договору

5.5. Бездоговорное использование произведения

Глава 6. Средства индивидуализации в маркетинговых коммуникациях

6.1. Виды средств индивидуализации. Наименование места происхождения товара

6.2. Правовой режим фирменного наименования

6.3. Понятие товарного знака

6.4. Приобретение прав на товарный знак

Заключение

Использованная литература

Рекомендуемая литература

Отрывок из книги

Правовое регулирование профессиональной деятельности является неотъемлемым элементом социальной жизни в современном мире. Нарушение правовых норм в лучшем случае грозит рекламисту и PR-специалисту потерей времени и других ресурсов, понапрасну потраченных на заведомо нереализуемые проекты, в худшем – привлечением к ответственности, иногда вплоть до уголовной. Практика показывает, что даже наличие в организации штатного юриста в силу ряда причин не может полностью устранить эти угрозы.

Проект профессионального стандарта специалиста по связям с общественностью, разработанный Российской ассоциацией по связям с общественностью, предусматривает, что коммуникатору необходимо знание основных типов юридических документов, используемых в коммерческой и административно-хозяйственной деятельности. Более фундаментальный характер имеют компетенции, предполагаемые проектом государственного образовательного стандарта и примерной образовательной программы по направлению «42.03.01 Реклама и связи с общественностью»: обучающийся должен быть «способен учитывать в профессиональной деятельности тенденции развития медиакоммуникационных систем региона, страны и мира, исходя из политических и экономических механизмов их функционирования, правовых и этических норм регулирования» (общепрофессиональная компетенция), «способен определять круг задач в рамках поставленной цели и выбирать оптимальные способы их решения, исходя из действующих правовых норм, имеющихся ресурсов и ограничений» (универсальная компетенция).

.....

Сведения, относимые к конфиденциальной информации, могут стать известны государственным органам в силу исполнения ими своих функций. Закон о коммерческой тайне даже утверждает, что любой государственный орган или орган местного самоуправления имеет право истребовать любую конфиденциальную информацию (ст. 6). Если сведения, составляющие коммерческую тайну, были разглашены или незаконно использованы государственными служащими, требования о возмещении причиненного вреда могут быть адресованы прямо государству (ст. 16 ГК РФ).

Наконец, ст. 183 УК РФ устанавливает ответственность за незаконное получение и разглашение сведений, составляющих коммерческую или банковскую тайну. Поскольку в данном случае речь идет об уголовном преследовании, действует презумпция невиновности, т. е. обвинителю еще предстоит доказать, что обвиняемый получил доступ к информации, используя способы, которые либо прямо запрещены законом (проникновение в жилище, вскрытие корреспонденции и т. д.), либо противоречат общим принципам добросовестной конкуренции (например, приобретение информации у контрагента обладателя права на коммерческую тайну). Привлечение к уголовной ответственности конкретных виновников преступления не исключает заявления потерпевшим гражданско-правовых требований.

.....