Даже опытный рекламист не сможет создать эффективную рекламу без сотрудничества с тактичным обучаемым рекламодателем. Некоторые рекламодатели, к сожалению, «ведут себя так плохо, что никакое агентство не сможет создать для них эффективную рекламу» (Д. Огилви). Как же стать мудрым рекламодателем? Как сделать так, чтобы реклама, наконец-то стала приносить вам пользу? Этому вас научит эта увлекательная книга – обобщение опыта сотен рекламных и маркетинговых проектов, выполненных ее автором, Александром Репьевым. Книга уже помогла многим, она поможет и вам.
Это издание книги (шестое) было серьезно переработано.
Оглавление
Александр Репьев. Мудрый рекламодатель
Что может настоящая реклама
Введение
«Работа» рекламодателя
Ваше рекламное хозяйство
Финансовые аспекты
Работа с агентством
Как выбирать агентство
Предрассудки рекламодателя
Часть 1. Фундамент
Экономика
Продажа
Маркетинг (краткий очерк)
Продающая информация
Маркетинговые коммуникации
Маркетинговое мышление
Часть 2. Азы рекламы
Как работает реклама
Основы копирайтинга
Проблемы рекламы
Public Relations
Часть 3. Как делают эффективную рекламу
Этапы
Приступаем к тексту
Дизайн
Тестирование
Как принимать рекламу
Часть 4. Области и жанры
Реклама технологий
Интернет
Реклама in English
Предвыборный PR
Жанры рекламы
«Брэндинг» – желаемое, но не действительное!
Создание нового продукта
Приложение 1
Рекламные агентства – что это такое?
Приложение 2
Маркетинговый аудит: введение и чек-лист
«Танцуем» от покупки
Продукты
Отделы фирмы
Продажа
Маркетинг на фирме
Маркетинговые коммуникации
Фирма
Что дает аудит
Отрывок из книги
НАСТОЯЩАЯ РЕКЛАМА может очень многое: эффективно продавать ваши товары и услуги, выигрывать для вас контракты и тендеры, привлекать вам новых дилеров и партнеров, обеспечивать успех ваших выставок и пресс-конференций, выводить вашу компанию на международные рынки, запускать ваши новые продукты.
