Геокультурный брендинг городов и территорий: от теории к практике. Книга для тех, кто хочет проектировать и творить другие пространства

Оглавление

Дмитрий Николаевич Замятин. Геокультурный брендинг городов и территорий: от теории к практике. Книга для тех, кто хочет проектировать и творить другие пространства

Предисловие

Для кого эта книга

Академическая наука, искусство коммуникации или просто бизнес?

Город или территория

Геокультура или брендинг

Культура и экономика: обратное соотношение. И здесь – пространство!

Западная ситуация

История создания концепции геокультурного брендинга территорий

Что, если не брендинг?

Ключевые слова

Жанр книги, смешение типов. Книга-puzzle

Логика книги

Как читать эту книгу: маршруты чтения

Благодарности

Часть 1. Геокультурный брендинг территорий: введение в базовые методологические контексты

Глава 1. Геокультурный брендинг территории: что это такое и с чем он взаимодействует

1.1. Краткое введение: minimum minimorum

1.1.1. Исходные положения геокультурного брендинга территории (ГКБТ)

1.1.2. Геокультурный брендинг территории как процесс самоорганизации геокультуры

1.1.3. Основополагающие понятия геокультурного брендинга территорий

1.2. Геокультурные образы: базовые концептуализации

1.2.1. Образ геокультуры. Определение геокультурного образа. Геокультуры и мировые религии

1.2.2. Межкультурная и межцивилизационная адаптация: связь геополитики и геокультуры

1.2.3. Геокультура: сжатый образ

1.3. Геоспациализм: новые методологические подходы к изучению цивилизационных и культурных пространств

1.3.1. Генезис и содержательные определения геоспациализма

1.3.2. Взаимодействие географического пространства и цивилизаций сквозь призму геоспациализма

1.4. Территориальные идентичности и политики места

1.4.1. Территориальные идентичности: базовые онтологические и когнитивные модели

1.4.2. Общие методологические подходы к изучению территориальной идентичности

1.4.3. Воображение территориальной идентичности и понятие гетеротопии М. Фуко

1.4.4. Пространство, идентичность и политика места

1.5. Культурное наследие, пространство и территория

1.5.1. Краеведение, месторазвитие и актуализация проблемы наследия

1.5.2. Место памяти и память места: символическая неоднозначность наследия

1.5.3. Образно-географическое наследие как перспективная индустрия

1.5.4. Наследие как символический капитал территории

Глава 2. Зачем нужен геокультурный брендинг территорий

Введение

2.1. Управление образами как область стратегического анализа и прогнозирования

2.2. Проблема управления образами и геономика

2.3. Специфика геономики как предметной области

2.4. Геономическая интерпретация социальной географии

2.5. Геономика в изучении трансакций социокультурного мышления

2.6. «Экономика пространства», глобализация и этнокультурные ландшафты

2.7. Геокультурный брендинг территории и стоимостной инжиниринг

2.8. Пример. Какова роль столичного статуса Москвы в рамках её брендинга?

2.9. Геокультурный бренд территории: юридическое поле и управление проектами

Глава 3. Гуманитарная география как содержательная основа геокультурного брендинга территории

Краткое введение

3.1. Определение гуманитарной географии

3.2. Имажинальная география как когнитивное ядро гуманитарной географии

3.3. Географический образ – центральное понятие имажинальной географии

3.4. Образно-географическое картографирование как метод исследования в имажинальной и гуманитарной географии

3.5. Моделирование географических образов

3.6. Гуманитарно-географические информационные технологии и информационное общество XXI века

Глава 4. Гуманитарная география и архитектура: в поисках со-пространственности. Глубинные междисциплинарные основания геокультурного брендинга

4.1. Образ места в архитектуре и гуманитарной географии

4.2. Специфика пространственности в архитектуре и гуманитарной географии

4.3. «Природное» и «искусственное» в онтологиях пространственных образов

4.4. Архитектура территориальных идентичностей: Иван Леонидов и геоархитектура

4.5. К метагеографии архитектуры

Summa summarum

Часть 2. Концептуальные и теоретические основания геокультурного брендинга городов и территорий

Глава 1. Базовые дискурсы и схемы анализа

1.1. Формат территории: две основные схемы

1.1.1. Комплексная схема базовой жизнедеятельности территории

1.1.2. Вторая схема: геокультурный потенциал территории / города

1.2. Красота города: от визуального к коммуникативному и драматическому

1.2.1. Три главных составляющие красоты города

1.2 2. Символическая топография и понятие знакового места: прикладная символика географического воображения

1.2.3. Трагические события и экзистенция города

1.3. Формирование медиа-территории как составной части геокультурного брендинга

1.4. Когнитивная модель пространственных представлений и геокультурный брендинг территорий

1.5. Образно-географическое проектирование как системотехническая основа геокультурного брендинга территории: ключевые понятия

1.6. Геокультурная региональная политика и геокультурная стратегия территории как развитие геокультурного брендинга территории

1.7. Стратегии репрезентации и интерпретации географических образов в гуманитарных науках

1.7.1. Общие методологические подходы

1.7.2. Типы образно-географических стратегий

1.7.3. Стратегии репрезентации и интерпретации культурно-географических образов (КГО)

Глава 2. Образ страны сквозь призму геокультурного брендинга: формирование, структура и динамика

2.1. Географическое моделирование образа страны: ключевые положения

2.2. Пример: геополитические и геокультурные образы Украины

2.3. Традиционное страноведение и формирование образа страны

2.4. Геокультурные образы страны

2.5. Динамика образа страны

2.6. Образно-географические типологии и образы-архетипы

Глава 3. Локальные мифологии как концептуальное основание геокультурного брендинга территории

3.1. Локальные мифы в эпоху модерна

3.2. Цивилизации Модерна и локальные мифологии: проблема цивилизационной аутентичности

3.3. Онтологические основания генезиса и развития локальных мифов

3.4. Место как мифологическое событие

3.5. Архетипические структуры и сюжеты локальных мифов

3.6. Трансформации образов пространства и места в локальных мифах

3.7. Диагностическая модель локальных мифов: описание и структурная характеристика

3.8. Локальность и миф: онтологические основания локально-мифологического моделирования

Глава 4. Гений и место: метагеографические и экзистенциальные основания геокультурного брендинга территории

4.1. Гений места: методологическое введение

4.2. Метагеография гения и места

4.3. Метагеография: что это такое?

4.4. Образно-географическое моделирование взаимоотношений гения и места

4.5. Основные когнитивно-географические модели взаимодействия гения и места

4.6. Гений на пути к небу: «выход» места в пространство

4.7. «Высвобождение мест»: экзистенциальные стратегии гения

4.8. Историко-культурная динамика проблемы гения и места: религиозный аспект

Глава 5. Методика моделирования гуманитарно-географического образа города

5.1. Локальные истории и гуманитарно-географические образы города

5.2. Город как поле междисциплинарных исследований

5.3. Гуманитарно-географические образы города: определение и классификации

5.3.1. Основные элементы идентификации гуманитарно-географического образа города

5.3.2. Создание базовой модели гуманитарно-географического образа города

5.3.3. Классификации гуманитарно-географических образов города

5.4. Основные элементы разработки гуманитарно-географических образов города – 1

5.5. Метагеография города: особенности и закономерности

5.6. Основные элементы разработки гуманитарно-географического образа города – 2

5.6.1. Выявление знаковых мест города

5.6.2. Создание образно-средовой карты города

5.6.3. Построение когнитивной схемы гуманитарно-географического образа города

5.6.4. Создание мифологической схемы города

5.6.5. Определение «образной формулы» города

5.6.6. Составление образно-географической карты города

5.6.7. Составление «образного паспорта» города

5.6.8. Основные элементы продвижения гуманитарно-географических образов города

5.7. Стратегии интерпретации гуманитарно-географических образов города

5.7.1. Экстенсивная стратегия. Пример – значение городского фольклора (Петербург)

5.7.2. Интенсивная стратегия. Пример: Андреевский спуск в Киеве

5.7.3. Осевая стратегия

5.7.4. Разработка стратегий интерпретации гуманитарно-географических образов города

5.8. Построение модели презентации гуманитарно-географического образа города

5.9. Продвижение гуманитарно-географических образов города: гибкость и вариативность заключительных этапов моделирования

Часть 3. Россия и её территории: от методологии к практике геокультурного брендинга

Введение. «История на все времена»

Глава 1. Образная национальная стратегия: базовые положения307

Глава 2. Вообразить Россию. Географические образы и пространственная идентичность в Северной Евразии

2.1. Образные географии России: на пути к Северной Евразии

2.2. Россия как цивилизация географических образов: проблема когнитивного моделирования

2.3. Россия как пространство-тело социальных практик: биологическая эволюция и память

Глава 3. Северная Евразия как образ, символ и проект российской цивилизации

3.1. Евразийцы и пространственная специфика российской цивилизации

3.2. Геократический подход к изучению российской цивилизации: базовые предположения

3.3. Образ Евразии и геократический подход: методологические аспекты

3.4. Образно-географический анализ динамики российской цивилизации

3.5. Дерево и небо: метагеография русских столиц

3.6. Зауралье как tabula rasa: геократический «провал» Российской империи

3.7. Локальные мифы и динамика российской цивилизации

3.8. «Пилотный проект» евразийства: геократическое значение сибирского областничества

3.9. Россия на путях к позднему модерну: «сверхрегионализм», авангард и геократическая динамика

3.10. Советская модернизация: «вечная мерзлота» локальных мифов и движение в Зауралье

3.11. В сторону Центральной Азии: становление образно-географической и локально-мифологической оси российской цивилизации

3.12. Геократическая интерпретация развития российской цивилизации (XVIII–XX вв.): предварительные итоги

Глава 4. Стрела и шар: к становлению метагеографии Зауралья

4.1. Основная метагеографическая проблема России

4.2. Географические образы Сибири: специфика становления и развития

4.3. Метагеография Сибири как «коллективное бессознательное»

4.4. «Двойная Сибирь»: образ-кентавр и метагеографические диспропорции

4.5. Проблема геоидеологического оформления территории: постановка вопроса

4.6. Урал как автономный «психологический комплекс» русской культуры. На пути к метагеографии Зауралья

4.7. Миф о Ермаке: первичная «прошивка» образно-географического поля Урала – Зауралья – Сибири

4.8. Стрела и шар: «геограмма» Зауралья

Глава 5. Историко-культурное наследие Севера: моделирование географических образов в контексте геокультурного брендинга территорий

5.1. Введение: смысловые связи

5.2. Русский Север: рамочные контексты («фреймы») регионального и странового историко-культурного наследия

5.2.1. Рамочные контексты как предпосылки формирования географического образа Русского Севера

5.2.2. Содержательные характеристики рамочных контекстов Русского Севера

5.3. Образно-географическая стратиграфия Русского Севера: основные процессы

5.3.1. Формирование и дифференциация образно-географического поля

5.3.2. Типологические черты культурного и сакрального ландшафта Русского Севера

5.3.3. Ключевой локальный миф Русского Севера

5.3.4. Образно-географическое картографирование Русского Севера

5.4. Заключение: практический потенциал дальнейшей работы

Глава 6 «После Урала»: к новому геокультурному брендингу Южного Урала

6.1. Гетеротопия локальных мифов: Челябинск и Южный Урал

6.2. Южный Урал после метеорита 2013 года: основания для геокультурного брендинга территории

6.3. «Настоящая Россия» и «Метеоритные истории»: новые шансы геокультурного брендинга Южного Урала

Часть 4. Разработка геокультурной концепции туристического бренда городов и районов Свердловской области: от имиджевых ресурсов к системному метабренду445

Введение

Глава 1. Анализ информационного поля территории проекта

1.1. Методические принципы анализа

1.2. Анализ информационного поля основных городов проекта. Тематические группы

1.2.1. Невьянск (с селами Верхние Таволги и Быньги)

1.2.2.Нижний Тагил

1.2.3. Качканар

1.2.4. Верхотурье, Меркушино

1.2.5. Алапаевск, Махнёво, Нижняя Синячиха

1.2.6. Реж

Глава 2. Стратегические тематические группы имиджевых ресурсов

2.1. Основные тематические группы (образные кластеры) имиджевых ресурсов территории проекта

2.2. Схема знаковых мест территории. Символическая связность между городами проекта

2.3. Характеристика обеспеченности имиджевыми ресурсами различных тематических групп населенных пунктов территории проекта

2.4. Образные формулы территории

2.5. Потенциал мифологической поддержки тематических групп имиджевых ресурсов территории проекта

Основные выводы

Глава 3. Формулирование гуманитарно-географических образных стратегий развития территории и создание системного метабренда

3.1. Потенциальные гуманитарно-географические образные стратегии развития территории проекта

3.2. Схемы развития гуманитарно-географических образных стратегий развития территории проекта

3.3. Оценка гуманитарно-географических образных стратегий развития территории проекта

3.4. Схема культурно-географического обеспечения гуманитарно-географических образных стратегий

3.5. Системный метабренд территории проекта

Заключение

Приложения

Приложение 1. Геокультурный потенциал города и гуманитарная экономика

Приложение 2. Имиджевые ресурсы территории: идентификация, оценка, разработка и подготовка к продвижению имиджа

Приложение 3. Разработка и реализация геокультурной стратегии территории

Приложение 4

Эссе о российских городах (экспедиционные проекты «Моделирование гуманитарно-географических образов города», 2004–2005; «Гений и место», 2006–2008)

Приложение 5. Краткий глоссарий

Отрывок из книги

Эта книга – для многих. Для тех, кому интересно творить, создавать, строить, проектировать новые пространства, изменять облик территорий и городов к лучшему. Я считаю, что это – дело не только администраторов, управленцев, чиновников и бизнес-команд, профессионалов в сфере маркетинга и брендинга. Естественно, тема книги должна быть интересна и различным НКО, корпоративным и социальным фондам, региональным общественным организациям и просто группам людей, заинтересованным в развитии своих мест и территорий. Но это не значит, что проблемы, рассматриваемые в книге, не могут быть интересны и другим – тем, кто не занимается активно преображением действительности, однако хочет осознать себя в своём месте, в своём городе, в своей стране. Любой, кому интересны вопросы собственной территориальной идентичности, формирования образов и культурных ландшафтов, может посмотреть книгу и найти для значимые для себя главы и фрагменты.

Второй очень важный аспект – пространственный. Всякая устойчивая и активно проявляющая себя культура, на мой взгляд, является геокультурой. Переживание, проживание, воображение и понимание конкретного пространства, уникальных ландшафтов является основой геокультурного брендинга территорий. Таким образом, можно сказать, что уникальные опыты переживания и понимания пространства «через» геокультуру оказывают влияние на развитие локальных экономик. Естественно, в этом случае, есть также и обратная связь (feed back).

.....

В течение последних нескольких лет в России делаются попытки управления политическим климатом. Основные акторы, пытающиеся управлять политическим климатом в России – президент, администрация президента, крупнейшие российские бизнес-структуры, администрация президента США, верхние политические этажи Европейского Союза. Усилия этих акторов, как правило, не согласованы. Сами представления о политическом климате в России у отмеченных мной акторов чаще всего слабо согласованы, сильно расходятся между собой. Доминирует «узкий», или короткий образ политического климата, связанный с представлениями о необходимости демократического развития России с учетом особенностей ее исторического и цивилизационного развития.

Управление образом экономического роста в России практически не ведется. Одна из причин – одномерные, плоскостные представления об экономическом росте, доминирующие в общественном мнении (преимущественно рост ВВП, выраженный статистическими показателями). Сам образ экономического роста не рассматривается в России как экономический актив. Исходя из того, что пока это слабый, неперспективный образный актив, следует перейти к идентификации и разработке образов экономической среды и экономического пространства.

.....