Черный PR: запрещенные приемы нападения и защиты

Черный PR: запрещенные приемы нападения и защиты
Автор книги: id книги: 28078     Оценка: 0.0     Голосов: 0     Отзывы, комментарии: 0 99 руб.     (1,07$) Читать книгу Купить и скачать книгу Купить бумажную книгу Электронная книга Жанр: Маркетинг, PR, реклама Правообладатель и/или издательство: "Издательство "Питер" Дата публикации, год издания: 2007 Дата добавления в каталог КнигаЛит: ISBN: 978-5-91180-359-9 Скачать фрагмент в формате   fb2   fb2.zip Возрастное ограничение: 0+ Оглавление Отрывок из книги

Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.

Описание книги

Мы живем в эпоху глобализации. Но глобализация – это не только всемирное управление производством и потреблением, это также и управление сознанием. Некогда невинное приложение к рекламе, технология паблик рилейшнз (связи с общественностью) сегодня позволяет бизнесменам значительно увеличивать число потребителей своих товаров и услуг, а политикам – многократно расширять круг избирателей. Пиар из вспомогательного инструмента превратился в мощную технологию манипулирования сознанием. Какие приемы паблик рилейшнз используются в бизнесе и политике, что нам показывают и что от нас скрывают, как нами управляют и как остаться свободным от подобных управляющих влияний – об этом вы узнаете из книги. Что можно и нужно видеть за блестящей мишурой лозунгов, плакатов, воззваний и витрин, как сохранить незамутненным свое сознание – об этом рассказывает автор, приводя примеры из жизни, протекающей здесь, рядом. Хозяева жизни хотят видеть в нас только управляемое стадо. Для того чтобы оставаться человеком, нужно не только смотреть и слушать, важно видеть и слышать. Этому учит книга.

Оглавление

Игорь Клоков. Черный PR: запрещенные приемы нападения и защиты

Введение

Глава 1. ИСКУССТВО ДОСТИЖЕНИЯ ГАРМОНИИ: ХОТЕЛИ КАК ЛУЧШЕ, КАК МОЖНО ЛУЧШЕ!

Определения

Черное – белое, белое – черное

Непереводимая игра слов

Прогулка по окрестностям

Реклама

Пропаганда

Дезинформация

Паблисити и имиджмейкинг

Промоушен

Глава 2. ПИАР: ИСТОРИЯ И ЗАБЛУЖДЕНИЯ

Пионеры

Карнеги

Наставник вождей из эпохи Возрождения

Пиар и массовые коммуникации

О происхождении российского черного пиара

Глава 3. О ЧЕРНОМ ПИАРЕ ЗАМОЛВИТЕ СЛОВО…

Черный пиар против черного пиара

Черным по-белому

Глава 4. КРАТКАЯ ИСТОРИЯ МЕДИЙНЫХ ВОЙН В РОССИИ

«А еще они называли тебя земляным червяком!»

Информационные войны

Информационные киллеры

Глава 5. КОРПОРАТИВНЫЙ ПИАР: ЕСЛИ ВЫ ИМ НЕ ЗАНИМАЕТЕСЬ, ОН ЗАЙМЕТСЯ ВАМИ!

Корпоративная оборона

Не сапер, но лучше не ошибайся!

Две большие разницы

А как у них?

Корпоративные издания. О чем рассказывает фирменная газета?

Упс!

Habla Espanol? (Говорите ли вы по-испански?)

Благовония

Китайская грамота

Меньшинства – тоже люди!

Глава 6. УБИЙСТВО РЕПУТАЦИИ И ВАРИАНТЫ СПАСЕНИЯ

Варианты убийства

Способы спасения

Глава 7. АЗБУКА ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

Черный пиар на выборах

Профиль избирательной кампании

Простейшие приемы

Административный ресурс

Профессиональный пиар

Изощренные приемы. Тыловое обеспечение

Ты – записался?

Обманутые надежды

Вбрасывание

Шпаргалка

Какие доводы убеждают людей

Глава 8. КАК УПРАВЛЯЮТ РЕПОРТЕРАМИ

Информационный повод

Полюбите меня!

«Убойный» пресс-релиз

Другие формы обращения в СМИ

Глава 9. ЧЕРНЫЙ ПИАР И САЙЕНТОЛОГИЯ

Руководство для пиар-менеджера

Ура! Агент умер!

Глава 10. ДЕЗИНФОРМАЦИЯ И НЕЧЕСТНАЯ РЕКЛАМА

Убийственная дезинформация

Человек, похожий на…

Как заставить русского спрыгнуть с моста?

Недобросовестная реклама

Глава 11. НОВЕЙШИЕ КОММУНИКАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И ПИАР

Интернет-сайты и интернет-блоги

Спам – не кусок колбасы

GSM и sms-рассылки

Флешмоб – «вспышка толпы»

Новые неформальные движения

Нетократия и смерть черного пиара

Заключение: чтобы поняли!

Список использованной литературы

Глоссарий

Отрывок из книги

Вступая на скользкую почву социальных технологий, где все туманно и неопределенно, нам никак не обойтись без некоторых твердых ориентиров. Прежде всего необходимо изначально договориться о терминах и определениях, которые будут использоваться. Задача эта не из простых, особенно когда речь идет о пиаре, а именно о его «черной разновидности». Для начала определимся, что же такое пиар, вспомним о его происхождении и родственных связях.

Любая книга, хоть в какой-то мере посвященная пиару, начинается с определений. Уж больно новая, деликатная и подвижная это сфера. Нам не избежать того же!

.....

Полушутя иногда утверждают, что, мол, пиар – это бесплатная реклама. Категорически неверно! Потому что, во-первых, не бесплатная, пиар – дорогостоящее занятие. А во-вторых, и не реклама! Специалисты утверждают, что именно реклама является инструментом пиара, но никак не наоборот.

Существует несколько формальных и принципиальных различий между пиаром и рекламой. Рассмотрим некоторые из них.

.....

Добавление нового отзыва

Комментарий Поле, отмеченное звёздочкой  — обязательно к заполнению

Отзывы и комментарии читателей

Нет рецензий. Будьте первым, кто напишет рецензию на книгу Черный PR: запрещенные приемы нападения и защиты
Подняться наверх