Делай новое! Улучшаем бизнес с помощью маркетинга
Описание книги
Маркетеры, руководители компаний и предприниматели часто не знают о новых и революционных инструментах маркетинга. А если знают, то не решаются первыми попробовать их. И напрасно. Если новое сделает ваш маркетинг хоть немного эффективнее, то вам обеспечены и рост бизнеса, и прибыль. В этой книге специалисты по инновационному маркетингу собрали «горячую десятку» новых и революционных технологий, услуг, сервисов и инструментов маркетинга. Для каждого варианта есть краткое описание, основные преимущества, стоимость, сложность реализации, сроки, примеры из практики, результаты и «фишки». Попробуйте – удивите клиентов, конкурентов, отрасль. И удивитесь результатам сами.
Оглавление
Игорь Манн. Делай новое! Улучшаем бизнес с помощью маркетинга
Эту книгу хорошо дополняют:
Предисловие Игоря Манна
Часть I. Продумываем путь
Терминология: ТУСИ
Области применения новых инструментов
Альтернативы новому
Почему не делаем новое и как с этим быть
1. Нехватка денег
2. Нехватка знаний
3. Недостаток опыта
4. Неудобное время
5. Нет времени
6. Нет полномочий
7. Бюрократия
8. Нет драйвера
9. Не хватает «рук»
10. Невыгодно
11. Страшно
12. Мешают обязательства/отношения
13. Нет поддержки
14. Нет настроения
15. Другие приоритеты
16. Нет мотивации
Кто должен начать делать новое?
Где взять что-то новое?
Как оценить новое
Внедряем
Часть II. Горячая десятка инструментов
1. Продающая визитная карточка
2. NPS
3. White paper
4. Годовой отчет положительных эмоций
5. Позиционирование
6. Точки контакта
7. Прайсинг
8. Презентация
9. Inbound-маркетинг
10. Клиентоориентированность
Бонус-трек. ROI-маркетинг
Еще больше инструментов
Заключение
Об авторах