Оглавление
Катерина Жалевич. Реклама у блогеров. Как эффективно сотрудничать с лидерами мнения
Введение
Глава 1. Influencer marketing или другие методы продвижения?
Причина 1. Блогеры – новые медиа
Причина 2. Лояльная аудитория
Причина 3. Реклама у блогеров более эмоциональная и более запоминающаяся
Глава 2. Какие блогеры бывают?
Глава 3. С чего начать сотрудничество
Глава 4. Одиннадцать способов поиска блогеров
1. Внутренний поиск Instagram: тематика (+ город)
2. Рекомендованные страницы к уже найденным блогерам
3. Хештеги
4. Топ по популярным и целевым геотегам в городе
5. Комментарии и отметки блогеров
6. Подсматриваем у других брендов
7. Каналы и боты в Telegram
8. Двадцать пять специализированных сайтов со статистикой и 13 бирж
9. Парсинг аудитории
10. Поиск через поисковые системы
11. PR-аккаунты блогеров
12. Агентство или фрилансер
Глава 5. Как выбрать блогера? 17 важных моментов
Правило 2. Корреляция тематики блога и бизнеса
Правило 3. Качество контента
Правило 4. Попадание в целевые аудитории
Правило 5. Актуальность предложения
Правило 6. Соизмеримость предложения для блогера
Правило 7. Охват важнее количества подписчиков
Правило 8. Вовлечённость важнее охвата
Правило 9. Динамика показателей
Правило 10. Оцените список подписчиков и проверьте комментарии
Правило 11. Популярность контента
Правило 12. Есть ли запрещённый контент?
Правило 13. Органично и нативно
Правило 14. Работает ли с конкурентами
Глава 6. Двадцать два формата сотрудничества с блогерами
1. Реклама
2. Два варианта бартера
3. Специальные условия/ промокод для подписчиков
4. Продукция или услуга на розыгрыш, givaway
5. Совместный конкурс
6. Обзор продукта
7. Тест
8. Подарок в честь важного события
9. СРА. Партнёрская программа
10. Лайфхак
11. Челлендж
12. Марафон
13. Эксперимент
14. Разрушение мифа
15. Приглашение на мероприятие
16. Встреча у блогера
17. Приглашение в жюри или спикером
18. Участие в фокус-группе/ разработке продукции
19. Игра (онлайн или офлайн)
20. Взаимный пиар
21. Кросс-партнёрство
22. Амбассадорство
Глава 7. Как предложить блогеру сотрудничество
1. Ещё раз изучить страницу блогера
2. Заранее обозначить себя
3. Писать по правильным каналам
4. Правильно выстраивать коммуникации
5. Предлагать вовремя
7. Поблагодарить и оставить отзыв о сотрудничестве
Глава 8. Почему блогер отказывается?
Глава 9. Как делать не нужно
2. Снижать ценность работы блогера
3. Делать всё за блогера
4. Прыгать с места в карьер
5. Дарить и требовать взамен
6. Писать всем блогерам одинаково
7. Писать ночью
8. Отправлять одни и те же тезисы
Глава 10. Как подготовить аккаунт бренда перед рекламой
1. Оформленная шапка профиля
2. Актуальные сторис должны быть актуальными
3. Живые сторис
4. Приветствие в директ
5. Польза для подписчика
6. Готовность к трафику
7. Коммуникация в аккаунте блогера
Глава 11. Как оценить результат сотрудничества с блогером
Глава 12. Риски при работе с блогерами
1. Предоплата
2. Пропажа
3. Негатив со стороны блогера
4. Накрученная аудитория
5. Форс-мажор
6. Несколько брендов одной тематики
7. Дополнительные расходы
Глава 13. Как снизить риски?
Заключение
Словарь терминов
Используемые источники информации
