Интернет-маркетинг 3.0. Нет русской рулетке!

Интернет-маркетинг 3.0. Нет русской рулетке!
Автор книги: id книги: 44099     Оценка: 0.0     Голосов: 0     Отзывы, комментарии: 1 109 руб.     (1,18$) Читать книгу Купить и скачать книгу Купить бумажную книгу Электронная книга Жанр: Интернет Правообладатель и/или издательство: "Издательство "Питер" Дата публикации, год издания: 2011 Дата добавления в каталог КнигаЛит: ISBN: 978-5-4237-0108-6 Скачать фрагмент в формате   fb2   fb2.zip Возрастное ограничение: 0+ Оглавление Отрывок из книги

Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.

Описание книги

Сегодня принять решение о покупке любого товара можно с помощью одного-единственного щелчка мыши. Конкуренция между компаниями крайне высока, а покупатели сходят с ума от широты выбора. Эта книга о новейшем мощном оружии маркетологов – Интернет-маркетинге 3.0, эффективном инструменте продвижения, основанном на прогнозировании и программировании поведения покупателей в Интернете. Авторам удалось обобщить свой богатый практический опыт в области интернет-маркетинга и предложить новый взгляд на развитие интернет-коммуникаций, идущих на смену используемым сегодня инструментам. Издание ориентировано на владельцев компаний, директоров и менеджеров по маркетингу. Книга также будет полезна тем, кто работает над стратегией развития компании, системой повышения продаж и прибыльности бизнеса.

Оглавление

Группа авторов. Интернет-маркетинг 3.0. Нет русской рулетке!

О маркетинге, цифрах и бизнесе

Благодарности

Предисловие ко второму изданию

Камертон. Нижнее «До»

Год 2010. Весна. Апрель. Москва

Апрельские тезисы. «Ре»

Апрельские тезисы

Веб-дизайн не спасет мир. «Ми»

Раз – два – три!

1

2

3

Превращение первое. Страховая компания

Превращение второе. Магазин ювелирных изделий

Юзабилити-аудит: лучше поздно, чем никогда

Комплексный маркетинг: доверие клиентов, свадебные журналы и контекстная реклама

Превращение третье. Магазин автомобильных запчастей

Создали фирму – нужно заявить о себе в интернете!

Создали сайт – надо сделать его эффективным!

Грамотно вкладывая деньги в сайт, мы привлекаем клиентов!

Медийка и контекст – королевство кривых зеркал. «Фа»

Полет нормальный!

Берем трафик напрокат

Движение масс

А зритель кто?

Имидж – ничто

Доска номер один!

О проекте

Развитие проекта

Методы оценки

Критерии оценки результативности

Целевая аудитория

В роли целевых страниц выступали:

Подготовка к рекламной кампании

Схема проведения рекламной кампании

Сложные ситуации, с которыми мы столкнулись в ходе проведения этой рекламной кампании

Системы статистики

Получается очень интересный вывод:

Вывод:

Рекламная сеть «Бегуна»

Вывод:

Наличие в текстах объявлений продающих добавок

Вывод:

Анализ рекламной активности конкурентов

Поисковая оптимизация: перезагрузка. «Соль»

Интервью с Евгением ШЕВЕЛЕВЫМ, директором по онлайновым операциям фирмы «Белый Ветер ЦИФРОВОЙ»

Увеличение конверсии – мы ждем перемен. «Ля»

Коммуницируй, тебе говорят!

Как это измерить?

Как этого добиться?

Существуют ли конкретные инструменты и конкретные примеры их использования?

Конверсию – в рост!

Анализируй их всех!

Это был наш опыт. Теперь же давайте обратимся к опыту наших клиентов

Трансформация представлений

Проблема 1. Соответствие ожиданиям аудитории

Проблема 2. Страница контактов

Проблема 3. Эффективность размещения рекламы

Советы специалистов

Тонкости практической веб-аналитики

Проблема 4. Наименования в каталоге

Проблема 5. Разрешение экрана

Веб-аналитика самостоятельно или руками профи – вот в чем вопрос

Хватит крутить – пора делать!

Твердое и пустое. Act, React, Predict! «Си»

Резонанс. Верхнее «До»

Интернет-маркетинг 3.0. Нет русской рулетке

Апрельские тезисы

Интернет-маркетинг 3.0. Нет русской рулетке

Апрельские тезисы

Об авторах

Отрывок из книги

Андрей СЕБРАНТ, директор по маркетингу сервисов «Яндекса»

Слово «цифровой» сейчас в моде. Кто только не пишет про «цифровые каналы коммуникации», «маркетинг в цифровую эпоху» и про прочие красивые «цифровые» словосочетания. Увы, за внешней современностью термина часто теряется его важный и действительно новый смысл. Цифровой маркетинг – это не только маркетинг в «цифровых» каналах коммуникации. Это маркетинг, основанный на цифрах, – количественная экспериментальная дисциплина, где эффективность решений измерима, а сами решения принимаются на основе числовых данных, получаемых в ходе наблюдений и измерений. В интернет-маркетинге становится все больше приборов.

.....

Илья СЕГАЛОВИЧ

Борис ГРЕБЕНЩИКОВ

.....

Добавление нового отзыва

Комментарий Поле, отмеченное звёздочкой  — обязательно к заполнению

Отзывы и комментарии читателей

  

Книгу покупать НЕ стоит!

Прочитав первый негативный отзыв, у меня возникло чувство, что его автор несколько преувеличивает. Ну не может же быть вся книга написано так бестолково? Оказывается, может! Как мне показалось, единственная цель книги – убедить обратиться в агентство авторов. Реклама настолько явная, на каждой второй странице, что не может не раздражать. К тому же авторы не показали ничего, что могло бы заставить меня, как собственника бизнеса, к ним обратиться.Было очень смешно читать про их «юзабилити-анализы»: «Мы провели анализ. И оказалось, что в магазин Х не звонили, потому что у них не был указан номер телефона! Теперь они его разместили и стали звонить». Простите, но владельцы магазина Х – идиоты?! Может быть, грубо, но правда. Или авторы считают, что их целевая аудитория именно такие дубы, или я не знаю, что.В итоге согласна с предыдущим отзывом на 100% – Капитан Очевидность рулит!

Смотреть еще 2 отзыва на сайте ЛитРеса
Подняться наверх