Оглавление
Группа авторов. PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0
Введение
Глава 1. Интернет и PR: сопоставимые циклы развития
Глава 2. Web 1.0 – создание и продвижение интернет-сайтов
Веб-сайт – общее понятие
Корпоративный сайт
Корпоративный сайт с элементами портала
Интернет-портал
Интегрированный портал
Показатели эффективности ресурса в формате Web 1.0
Глава 3. Web 2.0 – активная, интерактивная, многосторонняя коммуникация
PR в блогосфере
Блоги и блогосфера: общие понятия
Корпоративные блоги
Блоги государственных чиновников
Флоги, фэйковые блоги и виртуальные персонажи
Тренды развития деловой блогосферы во втором десятилетии XXI в
Социальные сети и PR
Блоги и социальные сети – новая категория для исследований. SMM
Управление восприятием в блогосфере и социальных сетях
Реализация комплексной программы интернет-коммуникаций
Показатели эффективности ресурса в формате Web 2.0
Глава 4. Web 3.0 – от «простого» общения и «полуавтоматического» анализа к инновационным системам измерения и рекомендательным сервисам
Web 3.0 – первые прецеденты и их развитие
Web 3.0, Web 4.0, Web 5.0… Что и как дальше?
Глава 5. Интернет и традиционные СМИ
Взаимовлияние и конвергенция традиционных СМИ и Интернет
Новостное производство и PR для Интернет и социальных медиа
Ньюсрум – MNR
Социомедиарелиз – SMR
Медийные интернет-библиотеки и медиааналитика
Заключение. Что мы должны были понять из этой книги
Приложение 1. Инструмент для продвижения блогов
Дарен Роуз
Итак, если вы пишете гостевой пост для какого-то блога, то…
Приложение 2. Правила использования социальных сетей в корпорации Intel
Первые шаги после начала участия
Правила участия
Подрядчики и рекомендации
Правила модерирования
Дополнительная литература
Об авторах
Отрывок из книги
К 2010 г. связи с общественностью (PR) в Интернете стали декларироваться как самостоятельная специализация: государственные структуры, крупные корпорации, информационные и PR-агентства начали приглашать или профилировать работников именно на такую должность – специалист по связям с общественностью в Интернете. Постепенно формируется новая смежная профессиональная отрасль, которая обладает большой перспективой.
Не дублируя действия разработчика сайтов (веб-мастер, веб-дизайнер) и системного администратора, PR-специалист в Интернете призван создавать, координировать, корректировать, исследовать содержание посланий и контролировать актуальный уровень коммуникаций. Разумеется, что для этого он должен понимать особенности функционирования Сети на каждом из этапов ее развития и правильно формулировать задачи привлекаемых специалистов.
.....
• Web 3.0 – пользователи не только генерируют контент, но и сами его сертифицируют: отмечают то, что заслуживает внимания их единомышленников, сообществ, в которых они состоят; систематизируют в соответствии со своими вкусовыми пристрастиями. На этом этапе PR-задачей становятся инновационные технологии измерения контента, вовлечение пользователей в работу возникшего рекомендательного сервиса, а далее попытка продвижения через него приоритетных продуктов.
Стоит обратить внимание, что каждый последующий этап развития не заменяет предыдущий, а лишь дополняет его новыми возможностями коммуникации. Таким образом, об этапе Web 1.0, например, можно говорить не как об исторически отжившей технологии, а как о явлении вполне современном.
.....
