Оглавление
Людмила Норсоян. Суперпозиция индустрии моды России
От автора
Часть I. Формирование глобальной индустрии моды
Глава 1. Мировая фабрика
Мода – социальный разграничитель
Кому война, а индустрии мать родна
Глобализация индустрии
Глава 2. Неодетая страна
Система тотального дефицита
Челноки перестройки
Пробуждение индустрии
Новые лидеры индустрии
Глава 3. Мода made in internet
Новая модель поведения
Бренд ищет покупателя
Две ипостаси индустрии: физическая и цифровая
Два полюса индустрии: глобальный и камерный
Новые ценности индустрии
Часть II. Модная экосистема
Глава 1. Вначале было производство
Технологии выходят на выставки
Умное производство умной одежды
Первопроходцы: мода-аутдор
Ода фабриканту
Ремесло и идентичность
Recycling или Sharing?
Глава 2. Материаловедение – бесценное знание
О пользе любопытства
Охота за своими тканями
Глава 3. Производственный роман
Диалог с производством
Собственное производство: да или нет?
Глава 4. Модный продукт и его покупатель
Быстрая мода против медленной моды
Изобилие выбора
Сколько стоит модный продукт?
Охота на своего покупателя
Глава 5. Продажи со скоростью клика
Цифровой ритейл
Волшебная палочка social commerce
Цифровой ритейл: страсти и герои
Глава 6. Продажи в физическом мире
Потребление как образ жизни
Торговые сети: мастодонты физических продаж
От универмага «Дамское счастье» к pop-up store
Бутик камерного бренда: XXI век
Шоурум – привлекательный и странный формат продаж
Маркет: первая встреча с покупателем
Партнёрство индустрий: мода, путешествия, культура
Глава 7. Продвижение в модном бизнесе
Гламур и нефть нулевых
Ветер виртуальных перемен
Продвижение в Интернете
Масс-медиа в эпоху made in internet
Instagram как картина мира
Инфлюенсеры – новые боги
Эволюция рекламы
Позиционирование как точка отсчёта
Часть III. Образование, карьера и бизнес в индустрии моды
Глава 1. Человеческие ресурсы индустрии
Привилегия делать то, во что веришь
Образование в индустрии моды
Глава 2. Атлас новых профессий
Время требует универсалов
Психологи нужны моде
Мультидисциплинарный дизайнер
Продавцы счастья
Коммуникация от первого лица
Новое время – новые специальности
Трансформация образования
Глава 3. Создаём собственный бизнес
На старт!
Мода – командная игра
Выбор бизнес-модели
Трёхлетний бизнес-цикл
Суперпозиция индустрии моды
Существование в гибридной реальности
Цифровой мир модной индустрии
Новый ВХУТЕМАС
Ответственность – главный жизненный принцип
Россия, на взлет!
Хроники пикирующей реальности
Новый виток спирали
Суперпозиция возможностей
Отрывок из книги
Рассматривая историю моды в её взаимосвязи с развитием цивилизации – государства, общества, промышленности, технологий, географических открытий, экономики и политики, мы можем получить более глубокое представление о причинах возникновения моды – и о причинах её возможного исчезновения.
Мода появилась на свет в тот самый момент, когда первобытная женщина впервые накинула себе на плечи шкуру саблезубого тигра, только что убитого охотником: возможно, как раз поэтому каждый сезон мы с радостью приветствуем в модных коллекциях бесконечные вариации анималистических принтов. Профессии дизайнера, конструктора, технолога, швеи зародились, видимо, в тот же вечер: сидя у костра, первобытная женщина взяла заточенную кость, проткнула шкуру и протянула в дыры жилы, тем самым собрав первое в истории человечества женское платье.
.....
Оголодавший обыватель постсоветского пространства требовал одежду и обувь исключительно фабричного качества. В любой стране, в любом люксовом бутике или магазине масс-маркета до сих пор можно встретить представительниц старшего поколения, выворачивающих предполагаемую обновку наизнанку, чтобы проверить швы, и прикладывающих вещь к щеке – достаточно ли та приятна на ощупь. Бирка «made in…» на пару десятилетий стала проклятием смельчаков, первопроходцев новой русской моды. Они создавали и продавали коллекции вопреки скепсису клиентов и пренебрежению магазинов, сложностям по добыче тканей и фурнитуры и пассивному сопротивлению специалистов старой формации. Кошмаром молодого дизайнера была типичная фраза матёрого швейника: «Я тридцать лет так шью, а вы мне указываете, что делать».
При этом Европа открывала для себя необычных русских дизайнеров: Валентин Юдашкин завоёвывал Париж с коллекцией платьев «Фаберже», а дуэт Seredin & Vasiliev положил начало традиции использования в мировых домах моды русских дизайнеров с их «левой резьбой» и даром творить чудеса из подручных материалов.
.....
