Страны, бренды, потребители. Объявление страны

Оглавление

Маргарита Акулич. Страны, бренды, потребители. Объявление страны

Предисловие

1.1 Порочный круг страны происхождения бренда. Творческий подход к использованию страны, откуда произошёл бренд

1,2 Использование компаниями псевдоиностранных брендов. Языки брендов

1.3 Компонентный брендинг. Почему страны нуждаются в брендах

1.4 Изменившиеся страны и бренды. Бренд нации и восприятие потребителями товаров

II Страны, бренды и потребители

2.1 Имидж страны и принятие потребителями решения о покупке. Почему людям хочется, чтобы у брендов была страна происхождения. Мир, подверженный изменениям

2.2 Потеря ценности некоторыми традиционно считавшимися лучшими брендами. Мода на индивидуальность, экзотику и духовность на Западе

III Объявление страны как путь к увеличению ее конкурентоспособности

3.1 Страновый брендинг как эффективный инструмент повышения конкурентоспособности страны. Необходимость объявления страны

3.2 Уровень успешности объявления страны. Нецелесообразность рассмотрения бренда страны с очень узкой точки зрения

3.3 Развитие странами национального бренда. Моделирование объявления страны и обеспечение эффективного процесса создания и развития объявления страны

3.4 Переменные, используемые странами для обеспечения эффективного процесса объявления. Необходимость постоянного измерения прогресса. Условия успешности процесса

Литература

Литература к главам I и II

Литература к главе III

Отрывок из книги

Бренды, страны и потребители находятся друг с другом в прочном альянсе. Именно поэтому в книге рассмотрены разные аспекты, касающиеся данного альянса. Также освещен вопрос «Объявление страны как путь к увеличению ее конкурентоспособности».

I Бренды и страны

.....

Иран – ковры

Италия – обувь, одежда, спортивные

.....