Статистические методы, используемые в маркетинговых исследованиях

Оглавление

Маргарита Акулич. Статистические методы, используемые в маркетинговых исследованиях

Предисловие

I Применение в маркетинге Описательного анализа данных, графического, табличного и выборочного методов

1.1 Применение в маркетинге описательного анализа данных. Метод графический

1.2 Метод табличный. Метод выборочный

II Применение в маркетинге Корреляционного и регрессионного анализа

2.1 Анализ корреляционный. Регрессионный анализ линейный и нелинейный

2.2 Регрессионный анализ нелинейный. Регрессия категориальная

2.3 Регрессия логистическая. Регрессия мультиномиальная логистическая

2.4 Пробит-модель регресси. Регрессия Кокса. Анализ временных рядов

II Применение в маркетинга анализа временных рядов, дисперсионного и логлинейного анализа

3.1 Анализ временных рядов. Дисперсионный анализ

3.2 Логлинейный анализ и логлинейные модели

IV Анализ факторный, компонентный, кластерный, дискриминантный. Многомерное шкалирование

4.1 Анализ факторный. Анализ компонентный (метод главных компонент)

4.2 Многомерное шкалирование. Кластерный и дискриминантный анализ

V Деревья решений. Параметрические и непараметрические тесты

5.1 Деревья решений. Параметрические критерии (тесты)

5.2 Непараметрические тесты (непараметрические критерии) и их характеристики

VI Метод совместного анализа

6.1 Понятие совместного анализа и полный совместный анализ. Проведение совместного анализа

6.2 Совместный анализ, базирующийся на выборе, его преимущества и недостатки

6.3 Совместный анализ адаптивный, его преимущества и ограничения

VII Метод построения карт восприятия и RFM-анализ

7.1 Понятие карт восприятия и композиционные методы. Преимущества и недостатки композиционных методов

7.2 Декомпозиционные методы, их преимущества и недостатки

7.3 Выбор метода построения исследователем карты восприятия. Выбор метода анализа данных и применение дискриминационного анализа

7.4 Преимущества и недостатки дискриминантного анализа. Применение факторного анализа

7.5 Использование анализа соответствий. Преимущества и недостатки анализа соответствий

7.6 Использование метода многомерного шкалирования. RFM-анализ

Литература

Отрывок из книги

В книге дано лаконичное описание большинства используемых в маркетинге методов и приведено пояснение, для чего они используются.

Статистические методы являются для маркетинга одними из основных (если не самыми главными). Поэтому каждый маркетолог должен их знать хотя бы в общих чертах.

.....

Применение категориальной регрессии в маркетинге происходит, когда нужно описать покупательскую удовлетворенность в зависимости от таких факторов как простота совершения покупки, цена, качество товара. Посредством уравнения категориальной регрессии возможно прогнозирование уровня покупательской удовлетворенности в зависимости от всевозможных сочетаний значений категориальных независимых переменных.

Регрессия логистическая

.....