Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Введение
Глава 1. Виды и содержание маркетинговых коммуникаций
1.1. Теория интегрированных маркетинговых коммуникаций
1.2. Стимулирование сбыта и партизанский маркетинг
1.3. Личные продажи
1.4. Связи с общественностью как вид маркетинговых коммуникаций
Глава 2. Организация рекламной деятельности
2.1. Реклама как вид маркетинговых коммуникаций
2.2. Модели влияния рекламы
2.3. Организация и медиапланирование в рекламной деятельности
Заключение
Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) (англ. integrated marketing communications) – это концепция одновременного использования фирмой всех видов маркетинговых коммуникаций, исходя из единой цели. За счет совместной реализации разных видов коммуникаций достигается эффект синергии, который позволяет добиться большей эффективности исполнения маркетингового бюджета.
Идея таких коммуникаций возникла в середине ХХ в. одновременно с появлением теории позиционирования Э. Райса и Дж. Траута, однако ее признание большинством маркетёров произошло значительно позднее, только в 1990-е гг., когда традиционные схемы коммуникаций оказались малоэффективны. Рост рекламных бюджетов перестал приводить к увеличению объема продаж, а в некоторых случаях даже сокращал продажи за счет слишком агрессивного воздействия на потребителя. В 50–60-е гг. ХХ в. эта идея оказалась незначительно востребованной большинством. В начале 1950-х гг. компания Martsteller Inc., в которую входил Burson-Martsteller PR, практиковала интегрированный маркетинг, который называли «тотальными коммуникациями».
.....
Основные преимущества маркетинга отношений для компании заключаются в следующем: достигается снижение издержек, связанных с привлечением клиентов;
• растет интенсивность покупок, поскольку постоянные потребители увеличивают расходы;
.....