Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Введение
1 Современная концепция маркетинга
1.1 Понятие маркетинга, его цели и задачи
1.2 Основные понятия маркетинга
1.3 Принципы и функции маркетинга
1.4 Эволюция концепций управления
1.5 Комплекс маркетинга
1.6 Маркетинговая среда
1.7 Вопросы для самопроверки по разделу 1
1.8 Тренинг умений по разделу 1
1.9 Примеры тестовых заданий по разделу 1
2 Маркетинговые исследования
2.1 Система маркетинговой информации
2.2 Процесс маркетинговых исследований
2.3 Емкость и конъюнктура рынка
2.4 Характеристика потребителей
2.5 Изучение поведения потребителей
2.6 Типа маркетинга с точки зрения состояния спроса
2.7 Вопросы для самопроверки по разделу 2
2.8 Тренинг умений по разделу 2
2.9 Примеры тестовых заданий по разделу 2
3 Сегментация рынка, выбор целевого сегмента и позиционирование товара на рынке
3.1 Понятие рыночной сегментации и ее цели
3.2 Критерии и признаки сегментации
3.3 Выбор целевого сегмента и стратегии охвата рынка
3.4 Позиционирование товаров на рынке
3.5 Вопросы для самопроверки по разделу 3
3.6 Тренинг умений по разделу 3
3.7 Примеры тестовых заданий по разделу 3
4 Товар в системе маркетинга
4.1 Маркетинговое понимание товара
4.2 Товарная политика предприятия
4.3 Ассортимент и номенклатура
4.4 Жизненный цикл товара
4.5 Новый товар в маркетинге
4.6 Товарно-знаковая символика
4.7 Упаковка и маркировка товаров
4.8 Конкурентоспособность товара
4.9 Вопросы для самопроверки по разделу 4
4.10 Тренинг умений по разделу 4
4.11 Примеры тестовых заданий по разделу 10
5 Ценообразование в маркетинге
5.1 Понятие и виды цен в маркетинге
5.2 Процесс ценообразования
5.3 Внешние факторы, влияющие на процесс ценообразования
5.4 Ценовая политика и ценовые стратегии фирмы
5.5 Вопросы для самопроверки по разделу 5
5.6 Тренинг умений по разделу 5
5.7 Примеры тестовых заданий по разделу 5
6 Методы распределения товаров в маркетинге
6.1 Каналы распределения товаров в маркетинге
6.2 Оптовая и розничная торговля
6.3 Формы реализации товаров
6.4 Типы маркетинговых систем
6.5 Вопросы для самопроверки по разделу 6
6.6 Тренинг умений по разделу 6
6.7 Примеры тестовых заданий по разделу 6
7 Маркетинговые коммуникации
7.1 Состав и процесс маркетинговых коммуникаций
7.2 Понятие рекламы и ее виды
7.3 Мероприятия стимулирования сбыта
7.4 Паблик рилейшнз
7.5 Личные продажи
7.6 Вопросы для самопроверки по разделу 7
7.7 Тренинг умений по разделу 7
7.8 Примеры тестовых заданий по разделу 7
8 Управление маркетинговой деятельностью
8.1 Планирование маркетинговой деятельности
8.2 Организация маркетинга на предприятии
8.3 Маркетинговый контроль
8.4 Вопросы для самопроверки по разделу 8
8.5 Тренинг умений по разделу 8
8.6 Примеры тестовых заданий по разделу 8
9 Литература, рекомендуемая для изучения дисциплины «Маркетинг»
В последние годы понятие маркетинга приобрело широкое распространение не только в зарубежной, но и в отечественной теории и практике. В настоящее время существует не менее двух тысяч определений понятия «маркетинг». Маркетинг происходит от английского «market» и, соответственно, означает рыночную деятельность, связанную с продажей и покупкой товаров. П. Друкер считает, что маркетинг впервые появился еще в 17 веке, и не на Западе, а в Японии.
Маркетинг как философия бизнеса возник непосредственно с началом товарообменных операций. Между тем теория маркетинга отмечает, что маркетинг появился в Японии примерно в 1650 году, когда первый член семьи Мицуи поселился в Токио и открыл там магазин, который может быть назван первым универмагом. Там он проводил политику, предвосхитившую на 250 лет то, что осуществляли потом крупнейшие торговые фирмы, а именно: стал покупателем для своих потребителей, закупал в лавку те продукты и товары, которые были нужны им, искал средства и источники для их производства. Он ввел в практику принцип возврата без всяких условий денег за некачественный товар, резко увеличил ассортимент товара для покупателей.
.....
Основной единицей измерения в сфере маркетинга является сделка. Сделка – это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами. Она предполагает наличие, по меньшей мере, двух ценностно-значимых объектов и согласование условий, времени и места её совершения. Условия сделок поддерживаются и сохраняются обычаями, традициями, законодательством.
Маркетинг изучает поведение людей, как при сделках, так и при простых передачах. Сделка осуществляется на рынке, который представляет собой механизм позволяющий определить соотношение спроса и предложения на различные виды товаров и услуг.
.....