Продвижение бренда города на примере III литературной столицы России – города Орёл

Оглавление

Олеся Фирсова. Продвижение бренда города на примере III литературной столицы России – города Орёл

Введение

Лекция 1. Обзор разработанных городов-брендов

Лекция 2. Сущность понятия и подходы к определению бренда

Лекция 3. Типология брендов

Лекция 4. Разработка концепции бренда города

Лекция 5. Технология брендинга города: этапы, методы, участники

Лекция 6. Анализ внешних и внутренних условий функционирования бренда города Орёл

Лекция 7. Основные задачи продвижения бренда города Орёл

Лекция 8. Продвижение бренда города через модель 4-D брендинга

Лекция 9. Роль культурных событий в брендинге городов

Заключение

Список литературы

Отрывок из книги

В 2002 году Саймон Анхольт, один из ведущих мировых специалистов в области брендинга, впервые употребил в качестве термина фразу «брендинг мест». Это создает образ города, помогает позиционировать его так или иначе, активно используется во многих областях – туризме, культуре, политике. Тянет за собой социальную и ментальную связь территории, на которой позиционируется бренд с ведущими предприятиями, университетами, знаменитыми соотечественниками.

Кто мы? В каком месте родились? Что связывает нас с этим местом? Особые воспоминания, неповторимая атмосфера, уникальные личности? Ответов на эти вопросы может быть столько же, сколько и людей в мире, однако велика вероятность того, что у жителей одной и той же территории ответы будут чаще совпадать, чем расходиться, и это неудивительно: у каждого из нас есть образ того места, в котором мы живём, и глубокое чувство принадлежности к этому пространству.

.....

Мы видим, что за три-четыре года многие российские населённые пункты пытались обзавестись собственным брендом, но большинству этих попыток не хватает ядра бренда, целостности и, наконец, законченности. Причина кроется как раз в том, что разработчики чаще всего игнорируют глубинный смысл брендирования, его ядро, и преследуют сиюминутные утилитарные цели: попросту создают бренд-картинку исключительно для привлечения инвесторов и туристов.

В итоге город получает визуальную идентификацию, далёкую от реальности и непонятную местным жителям, которая, конечно же, быстро уходит в никуда без их поддержки. Что, в общем-то, лишний раз доказывает, что искусственно созданная уникальность города, которая далека от ценностей и самоощущения горожан, подобна фантику без конфеты и поэтому нежизнеспособна.

.....