Оглавление
Ольга Березкина. Product Placement. Технологии скрытой рекламы
Вступительная статья
Предисловие
Глава 1. Место product placement в системе маркетинговых коммуникаций
Основные понятия product placement и техники эффективного применения
Типы и каналы распространения product placement
История product placement
Аудитория product placement и ее отношение к РР-включениям
Рынок product placement и ценообразование
Отличия и преимущества product placement от других видов рекламы
Глава 2. Формирование культуры престижного поведения через product placement
Синдром подражания знаменитостям
Дети
Стиль жизни от звезд. Формирование культуры престижного потребления через product placement
Рекламные онлайн фильмы
Глава 3. Психологические приемы воздействия product placement на управление потребительским поведением
Психологическое воздействие в маркетинговых коммуникациях
Психологическая идентификация зрителей с продуктами product placement
Product placement и теория социального научения
Вовлеченность зрителя в сюжет произведения – залог успешности product placement
Хроноэффект product placement
Запоминаемость брендов и эмоциональное восприятие художественного контента
Увеличение эффективности product placement через социальные стереотипы
Психологические эффекты использования имени бренда в названии художественных произведений
Диссонансный product placement
Глава 4. Эволюция практического применения product placement
Product placement в художественных фильмах
Product placement в российских блокбастерах
Product placement на телевидении
Product placement в художественной литературе
Product placement в комиксах
Product placement в прессе
Product placement в видеоиграх
Product placement в музыке
Космические и антарктические экспедиции как объект интеграции product placement
Обратный product placement
Глава 5. Этика product placement и законодательство
Негативное влияние product placement на потребителей и борьба с ним
Курение из подражания
Законодательное регулирование product placement
Послесловие
Отрывок из книги
Это случилось однажды в Америке. Когда она была зачарована кинематографом – этим новым и самым сокрушительным властителем дум.
Кинематограф проникал в душу каждого безоговорочно, безо всяких условий – и, как оказалось, навсегда!
.....
Российские маркетологи предприняли аналогичную попытку интеграции product placement в рекламные паузы. Оригинальной находкой стал ролик Nescafe, в котором ведущие новостной программы Ольга Шелест и Антон Комолов рассказывают горячие новости от Nescafe. При включении этой рекламы зритель не сразу понимает, что это рекламный ролик, ведь его легко можно перепутать с началом очередного выпуска новостей со знакомыми всем ведущими.
Однако соединение рекламных роликов с product placement дается только умелым или очень талантливым режиссерам. Иначе product placement рискует быть не просто замеченным зрителем, а навязанным ему, и в этом случае у него формируется тот же имидж, какой сегодня имеет реклама – шумной, назойливой и неразборчивой зазывалы, от которой так и норовят отмахнуться.
.....
