Верьте мне – я лгу!

Оглавление

Райан Холидей. Верьте мне – я лгу!

Об авторе

Вступление

Почему я написал эту книгу

Книга первая. Накормить монстра: как работают блоги

I. Блоги делают новости

Блоги имеют значение

Итак, почему Politico следовал за Поленти?

II. Как превратить ничто в нечто за три простых шага

Карта местности

Уровень 1: точка входа

Уровень 2: традиционные медиаресурсы

Уровень 3: национальные медиаресурсы

Уровни 1, 2, 3:как я торговал вверх по цепочке

Массмедиа: танец с собой

Настоящий глупец, который кормит монстра

III. Жульничество с блогами: как издатели делают деньги онлайн

Трафик – это деньги

Сенсации – это трафик

Использование имен для создания имени

Жульничество с блогами: имена, сенсации и трафик обеспечивают вывод средств

В воровском притоне все сгодится

Знакомьтесь: манипулятор

IV. Тактика № 1. Блогеры нищие; помогите оплатить их счета

Созревшие для наживы

Реальный конфликт интересов

V. Тактика № 2. Скажите им то, что они хотят услышать

Умышленная утечка

Пресс-релиз 2.0

Не нужно даже быть источником

Верьте мне, я эксперт

Забывая собственное вранье

VI. Тактика № 3. Дайте распространяемость, а не качество

История одного города в разных слайд-шоу

Одно распространяется, другое нет

ДНК вируса

Дайте ублюдкам то, чего они хотят

Скрытые последствия

VII. Тактика № 4. Помогайте им обманывать читателей

Активное взаимодействие с контентом

Вас разыгрывают

VIII. Тактика № 5. Продавайте им то, что они могут продать (проблема одноразового употребления)

Партийная пресса

Желтая пресса

Современная стабильная пресса (подписные издания)

Смерть подписки и возрождение медийных манипуляций

IX. Тактика № 6. Все дело в заголовке

«Выбери меня, выбери меня!»

Сформулируй это

X. Тактика № 7. Покорите их количеством просмотров

Беспокойная наука

Не в силах вынести молчание

Подача новостей

XI. Тактика № 8. Используйте технологию против нее самой

Окруженные со всех сторон

Как приготовить лимонад

XII. Тактика № 9. Фабрикуйте материалы (все так делают)

Всегда не прав, никогда не сомневается

Книга вторая. Монстр атакует: для чего предназначены блоги

XIII. Ирэн Кэрмон, «The Daily Show» и я: идеальный шторм в море токсичного блогинга

Как блоги создают сюжеты для развлечения и прибыли

Схема манипуляций

XIV. Есть и другие: зал славы манипуляторов

Учитель и ученик

Общие уроки

XV. Привлекательные, но порочные: тактика онлайн-развлечений, которые одурманивают нас с вами

Искусство пиктографического обмана

Генетически модифицированные развлечения

Результат: одурманенные и помешанные

XVI. Экономика ссылок: сбалансированная иллюзия надежных источников

Делегирование доверия

Иллюзия ссылок

Порочная доктрина

XVII. Вымогательство в Сети: встреча с шантажом онлайн

Скрытый шантаж

Культура страха

XVIII. Итеративная суета: фальшивая философия онлайновой журналистики

Что такое итеративная журналистика?

Прикрой свою задницу

Показательный случай

Рабы в жерновах итеративной журналистики

XIX. Миф об исправлениях

Исправить непоправимое

Обратная сторона неправды

Психология ошибок

XX. Радуемся собственному обману

Реклама как контент

Конференции, спонсируемые блогерами

Новости о новостях

Низко висящий фрукт

XXI. Темная сторона монстра: когда интернет-юмор атакует

Определение сарказма

Издевательство в действии: самое эффективное оружие

Пустота и бессодержательность

В чем смысл?

XXII. Церемония деградации XXI века: блоги как машины ненависти и наказания

Церемония деградации

Издержки скандальной истерии

XXIII. Добро пожаловать в нереальный мир

Ползучая эпидемия

Под фальшивым флагом

От фальши к реальности

XXIV. Как читать блог: обновление списка всех неправд

Пустые оболочки

Эпоха отсутствия авторитетов

Заключение. Итак… куда дальше?

Список ссылок на электронные ресурсы

Список литературы

Рекомендуемые книги

Благодарность автора

Отрывок из книги

Будучи человеком интеллигентным, вы скажете, что я работаю в сфере маркетинга и информационного обеспечения, или онлайн-стратегии и рекламы. Но все это – лишь вежливый флер, скрывающий грубую правду. Откровенно говоря, я являюсь медийным манипулятором, то есть мне платят за обман. Моя работа – лгать средствам массовой информации, чтобы они могли лгать вам. Ради этого я вру, даю взятки, тайно сотрудничаю с авторами бестселлеров и многомиллионными брендами и злоупотребляю своим знанием Интернета.

Я направил в блоги миллионы долларов через рекламу. Я сообщал самые свежие новости блогерам вместо программы «Доброе утро, Америка», а когда это не удавалось, нанимал членов их семей. Я обрабатывал блогеров по всей стране, повышал их доходы, покупая трафик, писал для них истории, фабриковал искусные приманки, чтобы привлечь их внимание, и потчевал их дорогими блюдами и сенсациями. Думаю, я прислал модным блогерам достаточно подарочных сертификатов и футболок, чтобы одеть маленькую страну. Почему я делал все это? Потому что это был единственный способ добиться успеха. Я занимался этим, чтобы превратить их в источники информации, на которые я могу влиять и куда могу направить своих клиентов. Я использовал блоги для того, чтобы контролировать новости.

.....

В последнее время я не так активно вношу свой вклад в груду доказательств – не потому, что качество контента в Интернете улучшилось, но потому, что надеяться на что-либо иное было бы глупо. Я не настолько наивен, чтобы ожидать от блогеров, что они знают, о чем говорят. Я больше не надеюсь на надежность информации, так как блогеры и маркетологи слишком легко манипулируют ею для получения прибыли. Я не могу избавиться от постоянного подозрения, что другие закидывают наживку, дурачат или используют меня точно так же, как я это делал с ними. Очень трудно беззаботно бродить по Интернету, когда над вами маячат слова А. Дж. Долерио, редактора популярного спортивного блога Deadspin: «Все это мир профессионального рестлинга»[6].

Некоторые из вас, прочитав эту книгу, возможно, возненавидят меня за разрушение своих иллюзий, или назовут меня лжецом, или обвинят в преувеличении. Наверное, вам не хочется, чтобы я представил людей, стоящих за вашими любимыми сайтами, как тупиц, шарлатанов и помпезных лжецов, которыми они являются. Но это мир охотников, и вы у них на мушке. Хитрость в том, чтобы сделать себе имя за счет других. Предмет кражи – ваше внимание и ваша доверчивость.

.....