Что такое сторителлинг? Скорее всего, не зная наверняка, вы попробуете просто перевести этот термин с английского. Это рассказывание истории. Вероятно, красочно рассказанная байка, – скажете вы. И будете не правы!
Сторителлинг – сложное искусство. Безусловно, в его основе лежит история. Но как именно она преподносится, сможет сказать только тот, кто прочувствовал это лично.
Неправильная трактовка сути сторителлинга понятна – это искусство пока что не имеет широкого распространения. Хорошо помню, как в свое время по этой же причине пиарщиков сравнивали с рекламистами, а чуть позже – с маркетологами.
Надеюсь, что эта книга не только поможет понять, что такое сторителлинг, но снабдит вас той базой, которая находится в арсенале действующих сторителлеров.
Оглавление
Роман Масленников. Стопроцентный сторителлинг
Предисловие
10 советов по использованию Сторителлинга
10 советов по использованию потенциала Истории
10 советов по завоеванию доверия у аудитории
20 советов по созданию Истории (Мифа)
10 советов по подготовке к представлению Истории (Ритуалу)
10 советов по созданию представления Истории (Ритуала)
10 советов по подготовке к вовлечению аудитории (Жертвоприношению)
10 советов по рассказыванию Истории
10 разных советов
Совет № 101
Мантры
Интервью с Кириллом Гопиусом
Отрывок из книги
1. Возглавив какое-либо дело или общаясь со своей аудиторией, обратите внимание, что профессиональные политики, военачальники, бизнесмены, священники, актеры, ученые прежде всего хорошие Рассказчики (Сторителлеры). Каждый из них создает свою Историю. Берите пример с них.
2. Вспомните, что любое дело и любые коммуникации – это прежде всего живые люди, а не функции и статусы.
.....
11. Помните, что История выигрывает, если в ней есть философия (взгляд с разных точек зрения).
12. Загадка в Истории повышает интерес аудитории, усиливает внимание к повествованию.
