Культура как стратегический ресурс. Предпринимательство в культуре. Том 2

Оглавление

Сборник статей. Культура как стратегический ресурс. Предпринимательство в культуре. Том 2

Культура как стратегический ресурс развития в XXI веке

Раздел 1. Прикладная культурология: ОТ ИДЕИ К ИДЕЕ

Неизбежность новой культурной парадигмы

Предпринимательство в культуре «Международного университета в Москве»: вчера и сегодня

Имидж, репутация, бренд региона: социокультурный контекст

Продвижение региона в социокультурном контексте: смысловые и структурные подходы

Российская практика социокультурного брендинга страны и региона

Особенности рекламных текстов в Рунете

Классики и современные теоретики о целях и задачах рекламного текста

Типы рекламных текстов

Структура рекламного текста

Специфика создания рекламных текстов в Интернете

Рунет[59] – русскоязычная часть Всемирной сети

Оценка эффективности рекламной кампании в Интернете

Виды интернет-рекламы

Сайт[72] – инструмент бизнеса

Рекламный текст для Рунета

Способы получения контента

Леммы и пассажи

Факторы, влияющие на ранжирование

Оптимизация контента. SEO-копирайтинг

Характерные черты сетевого текста

Схема написания продающего текста

Необходимые элементы грамотного контента

Корпоративный сайт как эффективный коммуникационный инструмент продвижения творческих организаций

Особенности размещения информации на корпоративном сайте

Сайт как модель интернет-присутствия учреждения культуры в информационном пространстве

Формирование информационного пространства

Особенности гражданского воспитания молодежи России и Японии: сравнительный анализ

Четыре фазы образования в Японии

Раздел 2. Прикладная культурология: ЗИГЗАГИ ИДЕИ МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ

PR 2.0 в искусстве и индустрии развлечений

YouTube – «фабрика звезд цифровой эпохи»

Революция в индустрии фотобанков

Крауд-технологии в индустрии компьютерных игр

Краудфандинг в музейном деле в Европе

Мир спорта не остается в стороне от крауд-технологий

Более ранние примеры спортивных крауд-проектов

Краудфандинг в киноиндустрии

Крауд-технологии в Голливуде

Крауд-технологии в музыкальной индустрии

Краудфандинговые проекты на российской платформе Planeta.ru

Портал Colta.ru – российское интернет-издание, освещающее современное искусство и культуру

Крауд-проект «Сочи-2014»

Крауд-проект «Московское метро»

Технология краудфандинга в университете

Социокультурные и медийные предпосылки возникновения инфотейнмента

Инфотейнмент как явление медиакультуры современности

Характерные процессы

Интернет-телевидение как ключевой фактор реализации образовательного процесса в России

К вопросу о собственности интернет-телевидения

Функции музейного продукта

«Овеществление» музейной услуги

Формирование музейной среды

Компенсаторность

Развивающая функция культурного продукта

Организация досуга

Формирование имиджа наций и регионов

Расширение каналов финансирования

Структура корпоративной культуры: социокультурный аспект

Особенности рассмотрения феномена корпоративной культуры

В исследованиях известных зарубежных авторов часто встречается определение «организационная культура»

Проблема соотношения понятий «корпоративная культура» и «организационная культура»

Носителями определенных ценностей и норм является персонал организации

Художественные коммуникации: от институционального курирования буржуазного типа к поиску новых форм

Раздел 3. Прикладная культурология: ОТ ИДЕИ К ПРОЕКТУ

Мегаполис как экономическая, информационная и культурная агломерация

Модели рекламных продвижений кинофильмов в России

Особенности для российского кинорынка

Факторы успешности рекламных кампаний студии «Bazelevs Production»

Особенности адаптации американской модели рекламного продвижения независимого кинопродукта российской компанией «Art Pictures»

Эволюция становления рекламной индустрии в Китае(1990–2012)

Аудиотеатр как жанр современного искусства на рынке аудиоуслуг

Креативный и предпринимательский потенциал деятельности благотворительного фонда «Подари жизнь»

Арт-менеджмент легендарной фабрики цирковых грез Cirque du Soleil

Вместо заключения

Авторы ежегодника

Отрывок из книги

Оганов А.А.

Оганов Арнольд Арамович – доктор философских наук, профессор МГУ им. М.В. Ломоносова, зав. кафедрой философии и культурологии Высшего театрального училища (института) им. М.С. Щепкина

.....

Культура, будучи неравновесной, самоорганизующейся системой, при любых условиях не может исчерпать свои адаптивные ресурсы. И тем не менее ее способность к самопорождению существенным образом зависит от множества обстоятельств, лишь отчасти здесь упомянутых. Ключевая задача культурной политики – сделать эти обстоятельства максимально благоприятными. Без соответствующего управленческого инструментария, современных и разнообразных методов успешная реализации этой задачи невозможна. Разработанный У. Эшби принцип необходимого многообразия состоит в том, что для эффективного управления многообразие управляющей системы не должно быть меньше многообразия управляемого объекта. В противном случае единственным определяющим фактором управления культурой и всем обществом станет информационно-коммуникативный комплекс.

Понятно, что глобализация чревата непредсказуемыми последствиями. О негативных ее сторонах сказано более чем достаточно. Угрозы и тревоги далеко не всегда беспочвенны, хотя нередко и преувеличены – порой чуть ли не до уподобления молоху, жаждущему жертвоприношений культуры. Целесообразно поэтому показать возможность оптимистической гипотезы грядущей судьбы национальных культур.

.....