Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
От автора
Тема 1. Введение в курс «Коммуникативные технологии политического менеджмента»
1.1. Управление и коммуникация в политике. Политический менеджмент
1.2. Политическая коммуникация: теоретические аспекты
1.3. Политический маркетинг и политический менеджмент
1.4. Технологии: политические, коммуникативные, маркетинговые и избирательные
1.5. Коммуникативные технологии политического менеджмента: пропаганда и агитация, PR и реклама
1.6. Структура и функции коммуникативных технологий. политического менеджмента, специфика их использования. в коммерческой и политической сферах
1.7. Правовые аспекты применения политических технологий
1.8. Предпосылки возникновения и становления. политических технологий, их особенности в современной России
Контрольные вопросы и задания
Тема 2. Психологические аспекты. политических технологий
2.1. Массовые настроения и механизмы управления ими. Психологическое воздействие в политике
2.2. Политические установки и стереотипы
2.3. Манипулятивные политические технологии
2.4. Политическая мифология
2.5. Использование слухов в политических кампаниях
2.6. Управление имиджем в политике
Контрольные вопросы и задания
Тема 3. Политическая кампания: от замысла к результату
3.1. Структура и основные этапы реализации. политических проектов и кампаний
3.2. Разнообразие целей политических кампаний
3.3. Исследования политического рынка: основные объекты и методы
3.4. Ресурсы в политических кампаниях
3.5. Основные подходы к формированию. политической стратегии кампании
3.6. Идеологическая часть политических кампаний
3.7. Технологии работы с фирменным стилем в политике
3.8. Рекламно-агитационная продукция и информационные материалы. в политических кампаниях
3.9. Работа со средствами массовой информации в политике
3.10. Возможности сети Интернет и социальных медиа. в реализации политических проектов
3.11. «Полевые» технологии
Контрольные вопросы и задания
Тема 4. Неэтичные и неправовые. политические технологии
4.1. «Грязные» технологии на выборах: административный ресурс, фальсификации и манипуляции
4.2. Неэтичные приемы в политике
4.3. Политические технологии на службе государственных переворотов. и «цветных революций»
4.4. Информационные войны и пропаганда
Контрольные вопросы и задания
Заключение
Библиографический список
Источники
Основная литература
Дополнительная литература
Идея этой книги возникла довольно давно – около десяти лет назад, когда я только начал читать курсы «Политическая реклама» и «Политический консалтинг» в Донском государственном техническом университете. В тот момент на книжном рынке было много работ, посвященных политическим коммуникациям, избирательным технологиям, имиджелогии, консалтингу и так далее, но ни одна из них полностью своим содержанием меня не удовлетворяла. Поэтому я вынужден был советовать своим студентам – рекламистам и пиарщикам читать при подготовке к экзаменам или зачетам несколько разных пособий, которые не всегда можно было найти в свободном доступе, что, безусловно, никак не упрощало жизнь обучающихся. В связи с этим я и начал работать над данным текстом – печатной версией своего курса лекций. Откровенно говоря, процесс написания несколько затянулся, отчасти в силу того, что, помимо университетской деятельности, все эти годы я занимался административной работой: партийными и политическими проектами, государственной службой, которые отнимали и отнимают большую часть времени. Кроме того, за этот период вышло несколько моих печатных работ иного плана, которые также требовали внимания. Тем не менее обещанное нужно выполнять, и теперь итог многолетнего труда перед вами.
Без всякого сомнения, текст на такую широкую тему может быть масштабнее. Думаю, что в дальнейшем в случае необходимости данная книга будет переработана и дополнена. Однако считаю, что те задачи, которые я перед собой изначально ставил, выполнены, а пособие в настоящем виде получило право на жизнь и должно быть выпущено сейчас, для того чтобы им могли пользоваться интересующиеся. Надеюсь, этот текст поможет им разобраться в сути ключевых коммуникативных политических технологий, а также качественно подготовиться к сессионным испытаниям.
.....
Другие не менее знаменитые авторы, Ф. Джефкинс и Д. Ядин, в своей работе «Паблик рилейшнз» отмечают, что создание благоприятного образа организации, полировка потускневшего имиджа – это задача не PR, а скорее рекламы и маркетинга44. По мнению указанных авторов, PR сталкивается не только с благоприятной коммуникацией, но и с необходимостью разъяснения позиции в кризисные моменты. Поэтому PR направлен на обеспечение понимания через донесение необходимого знания. Но давайте снова порассуждаем. Слово понимание изначально несет в себе позитивный оттенок. Если человек вас понимает, то значит, он принимает ваши аргументы и практически соглашается с вашей правотой. Не случайно герой легендарного советского фильма Станислава Ростоцкого «Доживем до понедельника» написал: «Счастье – это когда тебя понимают». Поэтому PR-специалисты также выполняют заказ клиента, но для этого используют более доверительную оболочку для донесения информации. Из этого вытекает следующее отличие PR от рекламы, часто подчеркиваемое в литературе.
PR в большей степени ориентирован на взаимопонимание между создателем информационного повода и конечным получателем (СМИ, граждане), в то время как в рекламе политический (или коммерческий) расчет является основой взаимоотношений. Это утверждение является во многом справедливым, и объяснением служит то, что реклама и PR используют разные техники донесения информации (об этом речь пойдет ниже). Но мы можем сказать, что плоха та реклама, которая вызывает барьер недоверия.
.....