Оглавление
Сергей Кулаков. Как удвоить ценность маркетологов для компании. Маркетинг от босса
Предисловие
Введение
БОСС О МАРКЕТИНГЕ
Босс и маркетинг
Взгляд руководителя фирмы на полезность маркетинга
Стадии развития маркетинга в компании
Определение концепции маркетинга
Нужен правильный маркетинг
Что босс хочет знать о клиентах
Чего босс ждет от маркетинговой стратегии
Отношение босса к новинкам
Оценка боссом результатов маркетинга
Роль босса в развитии маркетологов
Босс и глава маркетологов
МАРКЕТИНГ ДЛЯ БОССА
Маркетинговый обзор рынка
Стратегический анализ
Выбор маркетинговой стратегии управления компанией
Сегментирование
Анализ рынка и ресурсов
Анализ каналов сбыта
Позиционирование компании на рынке
Принятие маркетингового плана
Аппетиты маркетингового бюджета
Инструментарий для захвата внимания клиента
Инструментарий в процессе взаимодействия с клиентами
Инструментарий маркетолога после совершения покупки
Борьба с конкурентами
Внутренние клиенты компании
Влияние законодательства и общественного мнения на бизнес
Список литературы
Отрывок из книги
Благодарю тебя, читатель, за сделанный выбор в пользу прочтения этой книги. Некоторое время назад мне тоже пришлось принимать решение. Резонным ли оно было, станет понятно после того, как вами будет перевернута последняя страница.
Благодарю друзей и знакомых, которые оказали неоценимую поддержку в написании этой книги. И особые слова благодарности моей дочери. Елена была самым главным вдохновителем, а затем, и редактором моей рукописи.
.....
Первый из них будет найден после успешного составленная маркетинговой стратегии. Для этого нужно сделать всего семь правильных шагов:
– Выбрать верные признаки, по которым сегментировать рынок.
.....
