Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице

Оглавление

Светлана Сысоева. Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице

От авторов

Глава 1. Введение в мерчандайзинг

1.1. Определение мерчандайзинга

1.2. Основа мерчандайзинга – поведение покупателей в магазине

1.3. Мерчандайзинг. С чего начать?

Подведем итоги

Глава 2. Первый уровень трехуровневой концепции мерчандайзинга. Внешний вид магазина и территория вокруг него

2.1. Восприятие магазина целевой группой покупателей

2.2. Название, рекламный слоган и вывеска

2.3. Цветовые решения для оформления магазина

2.4. Входная зона и витрины магазина

2.5. Территория вокруг магазина. Парковка

Подведем итоги

Глава 3. Второй уровень трехуровневой концепции мерчандайзинга. Торговый зал

3.1. Планировка торгового зала

3.2. Другие важные составляющие микромира магазина

Подведем итоги

Глава 4. Третий уровень трехуровневой концепции мерчандайзинга. Выкладка товаров в торговом зале

4.1. Общие правила выкладки

4.2. Виды выкладки

4.3. Оформление ценников

4.4. Рекламно-информационная поддержка

Подведем итоги

Глава 5. Рекомендации для магазинов разной товарной специфики

5.1. Продовольственные супермаркеты

5.2. Бытовая техника и электроника

5.3. Товары для дома, подарки и сувениры

5.4. Одежда

5.5. Книги

Заключение

Список использованной литературы

Отрывок из книги

Что такое мерчандайзинг?[1] Это слово произошло от английского merchandise, что означает «торговать». Прямым переводом слова merchandising можно считать «искусство торговать», т. е. делать все возможное, чтобы облегчить покупателю процесс выбора и покупки товара.

Существует много официальных определений понятия «мерчандайзинг». Вот три наиболее распространенных:

.....

✓ нестандартной формы товара или упаковки. Необычное всегда привлекает внимание и запоминается;

✓ POS-материалов – они не только привлекают внимание покупателя, но и выделяют нужный товар на фоне других.

.....