Книга будет полезна собственникам и директорам, руководителям отделов маркетинга, развития и продаж, специалистам и всем, кто занимается изучением рынка.Здесь основные знания и практические инструменты, которые помогут определять тренды и управлять их влиянием на развитие компании:– современное понимание трендов для бизнеса,– подходы к изучению трендов,– 36 методов поиска трендов рынка.«Трендология» поможет Вам стать экспертом по трендвотчингу, активнее расти самим и развивать свой бизнес.
Оглавление
Вера Борисовна Бокарева. Трендология: трендвотчинг для бизнеса
Вступление
1. Чем тренд отличается от тенденции
2. Виды трендов
3. Трендвочинг, трендсеттеры, трендмейкинг
4. Откуда берутся тренды
5. Что мешает определять тренды
6. Что помогает поиску трендов
7. Принципы трендвотчинга
8. Трендвотчинг – это креативная аналитика
9. Отправная точка
10. Методы определения трендов
11. Форсайт
12. Алгоритм поиска и выявления тенденций рынка/отрасли
13. Матрица потребительского тренда
14. Как отличить реальные тренды от ложных
15. Курирование тренда
16. Электронные инструменты для поиска трендов
17. Фанк-подход
18. Agility-подход
19. Как стать трендсеттером
20. Маркетинговый подход к трендам
21. Тренд в стратегии предприятия
Заключение
Примечания
Отрывок из книги
Понятие тренда прочно вошло в нашу жизнь. Тренды в дизайне, одежде, управлении, искусстве, строительных технологиях… И так до бесконечности. Благодаря этому емкому слову мы экономим время на формулировках. «Ты в тренде», «продукт в тренде» – и сразу ни у кого не вызывает сомнений, что мы можем быть не «в теме». Для большинства тренд – это более короткое название тенденции, хотя последнее тоже любят в деловой и обывательской среде.
Все говорят о важности знания тенденций развития рынка. Это понятие каждый объясняет по-разному, видение может различаться. Но для большинства руководителей, коммерсантов и маркетологов пока процесс определения современных тенденций рынка остается скорее футурологическим поиском.
.....
Не стоит путать тенденции с веяниями моды. Например, проявляется тенденция уменьшения расфасовки продукции. Так, несколько лет назад было больше пачек кондитерских изделий по 1 кг, а сейчас по 350 гр. Эта тенденция обусловлена урбанизацией, сокращением домохозяйств. А брюки-кюлоты – это просто веяние моды на определенный сезон.
Мода – явление цикличное. Она периодически возвращается, иногда с циклом раз в 2—3 года. Тренд, как правило, глобален и имеет затяжной характер. Таким образом, мода часто приходит и уходит, а тренд – задает направление движения.
