iМаркетинг. Работаем по системе

Оглавление

Виталий Мышляев. iМаркетинг. Работаем по системе

Письмо читателю (вместо предисловия)

Кому нужна эта книга?

Для кого эта книга бесполезна

Что такое iМarketing и что он вам даст?

О важности системы интернет-маркетинга

Как избежать нескончаемого сайтостроения, или Как сделать сайт, который устроит всех?

Три слона iМаркетинга

Онлайн-подход и офлайн-подход. В чем разница?

Магазин: on&off

Маркетинг версии 1.7, или Чего ждать от сайта и как этого добиваться

Целевые действия

Для начала нужна цель

Как выбрать правильную цель для сайта и интернет-маркетинга?

Этапы принятия решения о покупке. Три типа лидов

Путь Клиента

Есть ли у вас R2V?

Основные целевые действия

Убеждение

Платформа для убеждения

Пять рычагов убеждения

Привлечение

Измерь и заплати

Где размещать рекламу?

Стратегия ключевых слов

Где еще можно дать рекламу?

Удержание

Как создать поле лидов

Ретаргетинг

Е-mail-маркетинг

Заключение

Об авторе

Отрывок из книги

Эта книга увидела свет только в 2014 году, но на самом деле ей уже несколько лет.

Я начал систематизировать знания по интернет-маркетингу больше десяти лет назад – в 2003-м. А первый сайт создал и вовсе в 1997 году. Именно тогда я делал первые попытки организовать свой бизнес. Это были сайты различных семинаров и компаний по ремонту мобильных телефонов – микробизнесов, где все делалось на собственные деньги, а Интернет выступал главным каналом привлечения Клиентов. Даже спустя десять лет я не был избалован огромными бюджетами на продвижение в Интернете.

.....

2. Социальные сети. Это Интернет в Интернете. Здесь люди ведут себя по-другому. Они генерируют намного больше контента, делятся мнениями, общаются и в целом ведут себя намного активнее. Однако они довольно неохотно покидают социальные сети и особенно критично относятся к рекламе. Поэтому, чтобы заполучить посетителей и Клиентов из социальных сетей, нам нужно применять другие методы, нежели в классическом Интернете.

3. Мобильный мир. Смартфоны и планшеты стимулируют иное поведение пользователей. Мы смотрим на контент с маленьких экранов, нас интересует только суть, мы проводим больше сеансов связи за меньшее время. Вошел – быстро нашел информацию или человека – решил проблему – вышел. Все. Здесь нам нужно уметь расставлять акценты, убирать лишнее и убеждать за несколько секунд.

.....