Газеты Германии в ХХI веке: от кризиса к модернизации
Описание книги
Монография А.А.Литвиненко “Газеты Германии в XXI веке: от кризиса к модернизации” рассказывает о мировом кризисе газетного рынка на примере одной из крупнейших медиасистем – немецкой. В результате исследования автор приходит к важному выводу: упадок рынка газет на рубеже веков носит не конъюнктурный, а структурный характер, то есть зависит не только от внешних факторов, но и от традиций и практики национального газетного менеджмента. Осознание этой истины привело менеджеров немецкой прессы к масштабной волне экспериментов и инноваций в управлении редакциями, что позволило индустрии снова выйти на высокие темпы развития. Опыт немецкой журналистики – как в сфере создания журналистского продукта, так и в области развития медиабизнеса – может быть полезен российской журналистике, которая сталкивается со сходными глокализационными тенденциями: ростом доли аудиовизуальных СМИ в медиапотреблении, доминированием Интернета в коммуникации молодежи, победным маршем бесплатных изданий, упадком привычки к чтению, высокой конкуренцией за свободное время пользователя и др.
Монография предназначена для студентов и магистрантов, обучающихся по направлениям “Журналистика” и “Связи с общественностью”, а также для универсантов смежных специальностей – политологии, философии, социологии, психологии. Текст монографии частично обеспечивает теоретическую базу и анализ эмпирического материала для таких дисциплин, как “Теория и практика международной журналистики”, “Современная зарубежная журналистика”, “Практика международного репортажа”.
Оглавление
А. А. Литвиненко. Газеты Германии в ХХI веке: от кризиса к модернизации
Введение
Глава I. Газетный рынок Германии: национальные особенности и глобальные тенденции
1.1. Общая характеристика системы печати ФРГ на современном этапе развития
1.1.1. Регионализм СМИ Германии и газетный рынок
1.1.2. Немецкие медиаконцерны и антимонопольное законодательство
1.2. Кризис медиарынка Германии начала XXI века и его причины
1.3. Трансформация рынка печатных СМИ под влиянием развития информационного общества
1.3.1. Глобальные тенденции, влияющие на трансформацию медиарынка
1.3.2. Особенности современной аудитории печатных СМИ
Глава II. Модернизация газет и перспективы развития немецкой прессы
2.1. Стратегии маркетинга и менеджмента газетных издательств в условиях кризиса медиарынка
2.1.1. Новая волна концентрации прессы
2.1.2. Кризисный менеджмент и его последствия
2.1.3. Особенности современного журналистского рынка труда
2.1.4. Инновационные стратегии маркетинга газетных издательств
2.2. Модернизация редакционного менеджмента и маркетинга
2.2.1. Реформа менеджмента редакции
2.2.2. Редакционный маркетинг. Методы промоушна газеты
2.3. Эволюция концепции газеты
2.3.1. Трансформация содержания газеты
2.3.2. Современные тенденции дизайна немецких газет
2.3.3. Газета и Интернет: опыт и перспективы взаимодействия
Заключение
Библиографический список литературы
I. Книги
II. Статьи
III. Печатная периодика
IV. Интернет-ресурсы
Приложение. Ежедневные газеты Германии
Отрывок из книги
Чтобы проанализировать кризисные явления последних лет и тенденции развития газетного рынка Германии, необходимо рассмотреть исторически и социально обусловленные особенности структуры и функционирования немецкого медиарынка.
Медиаисследователь Германн Мейн в своей монографии «Массмедиа в Германии» выделяет следующие ключевые характеристики печатного рынка этой страны:
.....
Нужно отметить, что при таком видимом разнообразии наименований газет действительно полноценных редакций на порядок меньше. Дело в том, что в Германии традиционно местная пресса (пресса небольших городов и районов) выходит с «рубашкой», которую она получает от газеты-партнера, как правило – большого регионального издания, добавляя в нее местные новости. Поэтому в газетной статистике Германии введен особый термин «публицистическая единица», то есть газета, выпускающаяся полностью одной редакцией. Таких публицистических единиц в 2002 году насчитывалось 130.[12]
Рассмотрим сначала структуру рынка надрегиональных ежедневных газет Германии.
.....