Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие

Оглавление

А. Н. Толкачев. Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие

Предисловие

РАЗДЕЛ 1. Правовые основы маркетинговой деятельности

Тема 1. Правовые источники маркетинговой деятельности

1. Законодательство, регулирующее маркетинговую деятельность

2. Корпоративные акты

3. Обычай делового оборота

Тема 2. Маркетинговая деятельность

1. Понятие маркетинговой деятельности

Тема 3. Маркетинговые исследования

1. Понятие и принципы маркетингового исследования

2. Цели маркетинговых исследований

3. Источники информации

4. Основные способы маркетингового исследования

Тема 4. Рынок маркетинговых продуктов

1. Понятие рынка

2. Функции рынка маркетинговых продуктов

Тема 5. Понятие конкуренции на рынке

1. Конституционный принцип свободы конкуренции

2

3. Совершенная конкуренция

Тема 6. Недобросовестная конкуренция

1. Понятие недобросовестной конкуренции

2

Тема 7. Доминирующее и монопольное положение хозяйствующего субъекта на рынке

1. Злоупотребление хозяйствующего субъекта своим доминирующим положением

2. Монополистические действия участника рынка

РАЗДЕЛ 2. Профессиональные участники маркетинговой деятельности

Тема 8. Индивидуальный предприниматель – маркетолог

1. Получение правового статуса индивидуального предпринимателя

2. Ответственность индивидуального предпринимателя

3

4. Проблемы развития индивидуального предпринимательства специалистов-маркетологов в России

Тема 9. Коммерческие организации

1. Понятие юридического лица

2. Понятие коммерческой организации

3. Выбор вида коммерческой организации

4. Организационно-правовая форма

5. Права участников

6. Характер членства участников

7. Виды участия в управлении участников

8. Хозяйственно-правовая компетенция

9. Перепрофилирование коммерческой организации

10. Объем предпринимательской деятельности

11. Участие в объединениях коммерческих организаций

Тема 10. Некоммерческие организации

1. Понятие некоммерческой организации

2. Виды некоммерческих организаций, ведущих маркетинговую деятельность

Тема 11. Полное и коммандитное товарищество

Тема 12. Производственный кооператив (артель)

Тема 13. Общество с ограниченной ответственностью

Тема 14. Акционерное общество

1. Понятие акционерного общества

2.Виды акционерных обществ

Тема 14. Структурное подразделение в коммерческой организации

1. Понятие подразделения

2. Обособленные и необособленные подразделения

3. Филиал

Тема 15. Служба маркетинга в коммерческой организации

1. Понятие маркетингового подразделения в коммерческой организации

2. Критерии оценки эффективности работы службы маркетинга:

РАЗДЕЛ 3. Создание и обращение информационных продуктов

Тема 16. Информационные продукты для бизнеса

1. Характерные признаки информационных продуктов для бизнеса

2. Документ

Тема 17. Классификация информационных бизнес-продуктов

Тема 18. Электронные документы

1. Правовые требования к электронному документу

Тема 19. Информационный рынок

1. Понятие информационного рынка

2. Типы информационного рынка

Тема 20. Участники информационного рынка

Тема 21. Понятие и правовые ограничения коммерческой тайны

1. Актуальность организации коммерческой тайны

2. Понятие «коммерческая тайна»

3. Меры по поддержанию секретности информации

4. Права и обязанности обладателя коммерческой тайны

5. Преступления в сфере информации

РАЗДЕЛ 4. Создание, использование и обращение прав на объекты интеллектуальной собственности

Тема 23. Инновации

1. Понятие инноваций

2. Классификация инноваций

Тема 24. Инновационная деятельность

1

2. Участники инновационной деятельности

3. Инновационный процесс

4. Правовая база инновационной деятельности

Тема 25. Объекты авторских прав предпринимателя

1. Понятие «интеллектуальная собственность»

2. Результаты творческой деятельности, охраняемые авторским правом (произведения науки, искусства, литературы, смежные права на них, программы для ЭВМ, базы данных, топологии интегральных микросхем и т.п.)

3. Особенности авторского права на программы для ЭВМ и базы данных

Тема 26. Объекты промышленной собственности предпринимателя

Тема 27. Средства индивидуализации бизнеса

1

2

3. Отличие товарного знака от знака обслуживания

4. Отличие товарного знака от маркировки

Тема 28. Франчайзинг

1. Понятие и общая характеристика франчайзинга

2. Разновидности франчайзинга

3. Преимущества франчайзинга как вида предпринимательской деятельности для его участников

4. Некоторые примеры развития франчайзинга в России и за рубежом

РАЗДЕЛ 5. Договорные обязательства в сфере маркетинговой деятельности

Тема 29. Предпринимательский договор

1. Договор как основной вид сделки

2. Значение договора

3. Виды договоров

Тема 30. Гражданско-правовая ответственность предпринимателя

1. Понятие и виды юридической ответственности предпринимателя

2

Тема 31. Договор на выполнение научно-исследовательских работ

1. Выбор формы договора для проведения маркетинговых исследований

2

3. Необходимые условия договора НИР

Тема 33. Договоры по передаче прав на товарные знаки, знаки обслуживания и объекты промышленной собственности предпринимателя

1

2

3. Значение гражданского оборота товарных знаков

Тема 34. Договор коммерческой концессии

1. Предмет договора коммерческой концессии

2. Форма договора коммерческой концессии

3. Особые права по договору коммерческой концессии

Тема 35. Авторский договор на рынке высоких технологий

Тема 37. Договор маркетингового подряда

1.Предмет и существенные условия договора подряда

2. Цена в договоре подряда

Тема 38. Договор консультационных услуг

1. Услуги

2

Тема 39. Договор поручения

1

2.Значение представительства в бизнес-отношениях

3

4

Тема 40. Договор комиссии

1. Коммерческое посредничество

2. Договор комиссии

Тема 41. Агентский договор

Тема 42. Договор доверительного управления имуществом предпринимателя

1. Существенные условия договора доверительного управления (ст.1016 ГК)

2. Специфика доверительного управления

Тема 43. Комплексный (смешанный) договор маркетинга

Список рекомендуемой литературы

Нормативно-правовые акты

Основная

Дополнительная

Отрывок из книги

Учебное пособие «Правовое регулирование маркетинговой деятельности» предназначено для изучения правовых аспектов маркетингового бизнеса в России.

План учебного пособия «Правовое регулирование маркетинговой деятельности» составлен в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования для студентов высших учебных заведений.

.....

Например, исследование, посвященное проблеме повышения эффективности рекламы, может оказаться совершенно бесполезным, если падение продаж обусловлено неконкурентоспособностью продукта, связанного с его технологическими недостатками, завышенной ценой, появлением альтернативного, более совершенного продукта и т.д.

Анализ информационных баз, архивов, пресс-релизов, научных статей, комментариев специалистов, тематических интернет-ресурсов, данных маркетинговых исследований и инвестиционных компаний и т.д.

.....