Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Часть 1. Информация о «Public Relations» (PR)
Что такое «Public Relations»?
Подходы к понятию PR (зависят отточки зрения и задач применения)
Основные принципы «Public Relations»
Немного истории
Что включает в себя PR-деятельность?
Функции PR (которые должна использовать любая фирма, выходящая на рынок)
Пропаганда и PR
Реклама и PR
PR в своем разнообразии (Виды и методы PR можно различать по разным признакам)
Методы PR
Формы PR-мероприятий
Часть 2. PR и СМИ (По материалам книги А. Толкачева «Реклама и рекламная деятельность в России»)
Редакция СМИ и журналист как участники PR-коммуникаций
Цели и основные этапы сотрудничества PR-заказчика и СМИ
Эффективные способы усиления эффекта
Формы информационных материалов заказчика для СМИ
Как подготовить материал для СМИ
Часть 3. Направления PR в бизнесе
Special event
Этапы проведения Special event
Риски (т. н. «событийные риски»)
Виды event-мероприятий
Специальные мероприятия для сотрудников
Условия Special event для сотрудников
Sales Promotion
Consumer Promotion
Trade Promotion
Советы Котлера
Мерчендайзинг
Сэмплинг (Sampling)
4 этапа стимулирования
Product Placement
Выставочно-ярмарочные мероприятия (По материалам книги А. Толкачева «Реклама и рекламная деятельность в России»)
Организация выставки
Работа с посетителями выставки
Спонсорство (По материалам книги А. Толкачева «Реклама и рекламная деятельность в России»)
Маркетинговые исследования
Интернет-PR
Часть 4. Как делать PR?
С чего начать заказчику PR?
Внутренний PR: проблемы и решения
Какие ошибки чаще всего допускают руководители и менеджеры, планирующие PR?
Как провести пресс-конференцию
Создание на фирме специальной структуры по связям с общественностью
Разработка PR-коммуникации
Преимущества и недостатки PR-отдела
Работа PR-отдела
Оценка эффективности PR-отдела
Работа компании по выбору PR-агентства
PR-агентства (типы)
Часть 5. Тактические задачи PR и способы их решения
3адача 1. Публично раскрыть тайну конкурента
3адача 2. Продвигать свои интересы
Задача 3. Внести интригу
Задача 4. Поднять имидж предмета описания
Задача 5. Снизить имидж предмета описания
Задача 6. Отстройка от конкурентов
Задача 7. Эмоционально приблизить предмет описания
Задача 8. Эмоционально нивелировать качества предмета описания
Задача 9. Получить эффект новизны
Задача 10. Задать единую точку зрения для восприятия информации
3адача 11. Использовать чужой авторитет (Talent Relations)
Задача 12. Использовать увлеченность конкурента пиаром
Задача 13. Использовать подверженность страхам
Задача 14. Расширить контекст
Часть 6. Договор
Клиентский бриф (структура)
Договор на PR-обслуживание
Нормы права об услугах и о договоре оказания услуг
Представительство интересов
Программа комплексного PR-обслуживания
Эпилог
Несколько отзывов на настоящую книгу
«Public relations» (PR) переводится с английского как «общественные отношения».
Любая компания образована и функционирует в пространстве общественных отношений, т. е. PR. С этим утверждением многие начинают спорить. Почему? Здесь происходит покушение на стереотипы. И не каждый готов отдать свои завоевания в бизнесе на плаху PR, не задумываясь, что PR – это новое завоевание бизнеса.
.....
• Наличие «кумовства» при подборе кадров во многих коммерческих организациях, где профессиональные качества уступают первую позицию личностным взаимоотношениям.
• Слабая конкуренция на рынке рекламы и PR, где заказы получают компании, аффилированные с рекламодателем.
.....