Реклама и PR в бизнесе

Оглавление

А. Н. Толкачев. Реклама и PR в бизнесе

Список сокращений и принятых обозначений

Раздел 1. Рекламное право в России

Глава 1. Источники норм законодательства о рекламе

Глава 2. Понятие рекламы

Глава 3. Законные признаки рекламы

Глава 4. Признаки рекламы, не установленные в Российском законодательстве

Глава 5. Функции рекламы

Глава 6. Методы рекламирования

Глава 7. Рекламная деятельность как бизнес

Глава 8. Саморегулирование в сфере рекламы

Глава 9. Государственный контроль в сфере рекламы

Глава 10. Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе

Раздел 2. Классификация специальной рекламы

Глава 11. Виды рекламы

Глава 12. Правовое регулирование и перспективы социальной рекламы

Глава 13. Виды социальной рекламы

Глава 14. Реклама для детей

Глава 15. Политическая реклама

Глава 16. Реклама алкогольной продукции

Глава 17. Реклама пива

Глава 18. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей

Глава 19. Реклама лекарственных средств, медицинской техники и изделий, а также медицинских услуг

Глава 20. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания

Глава 21. Реклама основанных на риске игр, пари

Глава 22. Реклама финансовых услуг

Глава 23. Реклама услуг по заключению договоров ренты

Глава 24. Реклама зонтичных брендов

Глава 25. Юмористическая реклама

Раздел 3. Способы распространения рекламы

Глава 26. Телевизионная реклама

Глава 27. Реклама на радио

Глава 28. Реклама в периодических печатных изданиях

Глава 29. Наружная реклама

Глава 30. Реклама на транспорте

Глава 31. Особые виды рекламы

Глава 32. Реклама, не указанная в законе

Глава 33. Сувенирная реклама

Глава 34. Реклама на месте продажи

Раздел 4. Ненадлежащая реклама

Глава 35. Запрет на ненадлежащую рекламу

Глава 36. Недобросовестная реклама

Глава 37. Недостоверная реклама

Глава 38. Неэтичная реклама

Глава 39. Реклама, вводящая потребителя в заблуждение

Глава 40. Скрытая реклама

Раздел 5. Участники в рекламной деятельности

Глава 41. Индивидуальный предприниматель на рынке рекламы

Глава 42. Коммерческие организации

Глава 43. Рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель

Глава 44. Виды рекламных агентств

Глава 45. Некоммерческие организации на рынке рекламы

Глава 46. Спонсорство

Глава 47. Отдел рекламы в коммерческой организации

Раздел 6. Создание и использование интеллектуальных продуктов в рекламе

Глава 48. Интеллектуальная собственность в рекламе

Глава 49. Рекламное произведение как объект авторского права

Глава 50. Использование исключительного права на произведение

Глава 51. Использование в рекламе права на фирменное наименование

Глава 52. Правовой режим средств индивидуализации бизнеса

Глава 53. Исключительное право использования и распоряжения товарным знаком

Глава 54. Право на коммерческое обозначение

Раздел 7. Формы рекламной деятельности

Глава 55. Договор и его значение в рекламной деятельности

Глава 56. Рекламный подряд

Глава 57. Договор рекламных услуг

Глава 58. Договор консультационных услуг

Глава 59. Рекламное представительство

Глава 60. Комплексный договор на проведение рекламной кампании

Раздел 8. Pr-отношения

Глава 61. Pr-услуги в рекламной деятельности

Глава 62. Программа комплексного PR-обслуживания

Глава 63. Формы PR-мероприятий

Глава 64. Промоакции

Глава 65. Выставочно-ярмарочные мероприятия

Глава 66. Pr-агентства

Глава 67. Участие средств массовой информации в PR-коммуникациях

Рекомендуемая литература

Нормативно-правовые акты

Основная литература

Дополнительная литература

Отрывок из книги

Рекламное законодательство

Закон — это нормативно-правовой акт высшей юридической силы. Законы состоят из правовых норм.

.....

Упущением законодателя является отсутствие норм о запрете грубых нарушений русского языка.

Заметим: в некоторых странах есть более жесткие требования к национальному языку в рекламе. Так, в Ливии нельзя публиковать рекламу с надписями на любом языке, кроме арабского, даже если эти надписи представляют собой фирменные наименования товаров или товарные знаки.

.....