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Adrian Dib Chagra. Marketing social y político
Prólogo
CAPÍTULO 1. Campañas de cambio social. Concepto de campaña de cambio social
Causas del fracaso y condiciones para el éxito de las campañas de cambio social
Etapas de las campañas de cambio social
Tipos de causas u objetivos sociales
Estrategias de cambio social
CAPÍTULO 2. Comunicación pública de gobiernos locales. Concepto de comunicación pública
Tipos de comunicación pública
Límites de la comunicación pública
Principios básicos para la regulación de la publicidad oficial
Las campañas de comunicación pública en el ámbito local
CAPÍTULO 3. Origen y evolución del marketing político. Primeros antecedentes
Las campañas electorales estadounidenses
Las campañas electorales argentinas
CAPÍTULO 4. Aspectos generales del marketing político. La propaganda
Comunicación y propaganda política
El marketing político
Procesos que enmarcan el accionar del marketing político
El “infoentretenimiento” político en televisión
El “infoentretenimiento” político en internet
Los efectos del “infoentretenimiento” político
Recomendaciones para desempeñarse bajo una política “espectacularizada”
La consultoría política
El coaching político
Comportamiento de los electores
La teoría del Framing o Encuadre
CAPÍTULO 5. Desarrollo de una campaña electoral. Consideraciones previas
Pasos de una campaña electoral
1. Análisis de la situación y diagnóstico
2. Definición de los objetivos de la campaña
3. Diseño de la estrategia electoral
4. Elaboración del plan de acciones tácticas
5. Determinación del presupuesto de la campaña
6. Seguimiento y evaluación final de la campaña
CAPÍTULO 6. Herramientas de comunicación electoral. Clasificación de las herramientas de comunicación electoral
Mítines
Canvassing
Telemarketing
Internet
Mailing
Publicidad en exteriores
Distribución de material impreso
Utilización periodística de medios
Publicación de anuncios en medios impresos
Utilización de la radio
Utilización de la televisión
El marketing político del futuro
CAPÍTULO 7. Aspectos éticos y legales. Principales críticas al marketing político
Defensa del marketing político
Casos testigo
Marco legal
Anexos. ANEXO 1: Preguntas y consignas para la revisión del Capítulo 1
ANEXO 2: Caso de comunicación pública ilegítima
ANEXO 3: Caso de aplicación sobre tipos de comunicación pública
ANEXO 4: Caso de aplicación sobre campañas de comunicación pública
Análisis de la situación y diagnóstico
Definición de los objetivos de la campaña
Diseño de la estrategia de campaña
Anexo 4.1: Cuestionario cualitativo
Anexo 4.2: Cuestionario cuantitativo
Anexo 4.3: Isologotipo de la campaña
ANEXO 5: Preguntas de revisión del Capítulo 2
ANEXO 6: Preguntas de revisión del Capítulo 3 Primera parte
ANEXO 7: Preguntas de revisión del Capítulo 3 Segunda parte
ANEXO 8: Ensayo “La propaganda política de la última dictadura militar argentina”
La línea discursiva militar
Las formas y reglas de la propaganda dictatorial
La familia y la mujer
La censura
Los eslóganes
La prensa
La propaganda de guerra
Conclusiones
ANEXO 9: Preguntas y consignas para la revisión del Capítulo 4
ANEXO 10: Dieciséis recomendaciones de Joseph Napolitan
ANEXO 11: Caso de aplicación sobre el desarrollo de una campaña electoral
Solución propuesta
ANEXO 12: Preguntas y consignas para la revisión del Capítulo 5
ANEXO 13: Caso de aplicación sobre debates preelectorales
ANEXO 14: Caso de aplicación sobre estrategias de comunicación en campañas electorales
Solución propuesta
ANEXO 15: Preguntas y consignas para la revisión del Capítulo 6
ANEXO 16: Preguntas y consignas para la revisión del Capítulo 7
ANEXO 17: Preguntas y consignas para el análisis de la película La Ola
Preguntas y consignas
ANEXO 18: Preguntas para el análisis de la película Game Change
ANEXO 19: Preguntas y consignas para el análisis de la película Wag the Dog
Preguntas y consignas
ANEXO 20: Preguntas para el análisis de la película No
Preguntas
FUENTES. Libros
Textos del Máster en Gestión de la Comunicación Política y Electoral (IX edición, Universidad Autónoma de Barcelona, España)
Artículos
Encuestas
Adrián Dib Chagra
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