Оглавление
Адриан Шонесси. Как стать дизайнером, не продав душу дьяволу
Предисловие к новому изданию
Вступительное слово Стефана Загмайстера
Предисловие к первому изданию
Глава 1. Качества, необходимые современному дизайнеру. Пара слов о главных качествах, которые требуются современному графическому дизайнеру, или Как не дать злобным клиентам испохабить вашу работу
Культурная осведомленность
Коммуникабельность
Честность
Заключение
Глава 2. Профессиональные навыки. Ключевое «железо» и «софт» профессиональных навыков современного дизайнера, то есть сектор деятельности, не связанный с дизайном
Тайм-менеджмент
Исследование
Стратегия
Презентация
Навыки письменной речи
Глава 3. Как найти работу. Руководство по поиску хорошей работы, или Какого дизайнера действительно рассчитывают увидеть на собеседовании работодатели
Работа в составе крупной фирмы
Работа в независимой студии дизайна
Обучение на рабочем месте
Стажировка
Поиск вакансий
Обращение в независимую студию дизайна
Собеседование
После собеседования
Портфолио
Чего на самом деле хотят работодатели
Обращение в студию при организации
Заключение
Глава 4. Фриланс или создание своей студии. Сравнение профессиональной деятельности в качестве фрилансера и создания своей студии, или За и против свободного плавания и работы в коллективе
Фриланс
Фриланс: за и против
Кто обращается к фрилансерам
Создание студии
Партнерство
Хорошие и плохие бизнесмены
Составление бизнес-плана
Профессиональные консультанты и службы
Запуск
Поиск помещения
Выбор названия
Айдентика
Заключение
Глава 5. Управление студией. Изучение основных деловых и творческих аспектов управления студией дизайна, или Как быть прогрессивным работодателем
Как понять, нужно ли расширить штат сотрудников
Наем творческих единиц
Как сохранить творческие единицы
Как распознать талант
Недизайнеры в штате
Менеджеры по работе с клиентами
Устройство студии
Философия студии
Заключение
Глава 6. Поиск новых заказов и самореклама. Лучшие способы найти хороший заказ, или Почему беспокойство о новых заказах носит перманентный характер
Как клиенты выбирают дизайнеров
Поиск клиентов
Техники продаж
Менеджер по рекламе
Рекламные средства
Портфолио
Сайты дизайнеров
Печатная продукция
Завоевание репутации
Работы для портфолио, не для пополнения банковского счета
Дизайнерские конкурсы
Профессиональные организации
Посещение конференций и лекций
Связи с профессиональными школами
Контакты с отраслевой прессой
Глава 7. Клиенты. Почему плохих клиентов не бывает, бывает только плохое обращение с ними, или Почему мы всегда виним клиентов в своих неудачах
Как обращаться с клиентами
Понимание клиентов
Как удержать клиентов
Как отказывать клиентам
Монополизация клиентом
Профессионализм
Презентация для клиента
Глава 8. Графический дизайн сегодня. Как глобальные тенденции в дизайне и культуре влияют на жизнь графического дизайнера, или Почему графический дизайн давно уже не ограничивается формой и цветом
Переопределение понятий
Социальный дизайн
Дизайнерское мышление
Цифровой дизайн
Брендинг
Этика в дизайне
Глава 9. Творческий процесс. Анализ творчества во времена, когда графический дизайн грешит однообразием и кроится по единственному лекалу, или Почему творчество сопряжено с риском
Что такое творчество
Бриф
Плохой бриф
Брифы собственных проектов
Миф об оригинальности
Творческий процесс
Критерии хорошей работы
Заключение
Интервью
Джонатан Барнбрук о графическом дизайне и об этике
Бен Дрери о графическом дизайне и дизайне в музыкальной индустрии
Сара де Бондт о графическом дизайне и тендере
Стивен Дойл о графическом дизайне и найме дизайнеров
Пол Сар о графическом дизайне и об иллюстрации
Дмитри Сигель о веб-дизайне
Софи Томас о графическом дизайне и об экологической ответственности
Магнус Фоль Матиассен о графическом дизайне и об основании студии
Благодарности
Отрывок из книги
Признаться, я был очень удивлен, когда первое издание этой книги стало расходиться огромными тиражами по всему миру. Цифры, конечно, не такие, как, скажем, у «Кода да Винчи», но с момента, когда книга «Как стать дизайнером, не продав душу дьяволу» вышла в 2005 году, она была переведена на семь языков и свела меня со многими замечательными людьми, с которыми иначе я никогда бы не встретился.
Я написал эту книгу в 2004 году, и с тех пор многое случилось. Искушенному наблюдателю за происходящим в международной дизайнерской среде она напомнит скоростной поезд, когда остановки мелькают так быстро, что не разобрать название. Не успело первое издание увидеть свет, как уже частично устарело. Я написал книгу до того как большинство графических дизайнеров переключились на веб-дизайн, до того как цифровые устройства и Интернет потеснили бывшего гегемона – традиционные СМИ – по всем фронтам, до того как блог-платформы превратили многочисленных дизайнеров в писателей, до того как в обществе возник новый всплеск интереса к дизайну; я написал ее в период относительного благоденствия – куча работы для каждого и море возможностей трудоустройства для вчерашних выпускников и начинающих дизайнеров.
.....
Конечно, есть множество путей быть честным. В самом приземленном смысле честность можно рассматривать просто как любовь к дизайну, когда клиенты видят нечто большее, чем профессиональную состоятельность. Или же она может принять практичную форму, например форму отказа от написания бесплатных питчей. Бесплатные питчи горячо обсуждаются в современном дизайне. Сегодня мало какую работу можно получить, минуя конкурсный этап, а ведь зачастую конкурсные работы не оплачиваются. В эпоху прозрачной финансовой отчетности и новых правил проведения тендеров в Европе почти все общественные организации (и многие частные фирмы) обязаны выставлять заказы на открытый тендер, чтобы не дать шанса коррупции, протекционизму и фаворитизму.
На любой рабочей встрече дизайнеров обязательно всплывает вопрос о бесплатных питчах, профессиональные организации по всему миру пытались сформулировать отношение к этой практике, но мало преуспели. Сейчас она настолько распространена, что оставаться в стороне почти невозможно, если вы хотите побороться за привлекательные заказы. Однако питчи подрывают одно из фундаментальных условий хорошей работы: для достижения наилучшего результата дизайнеры и клиенты должны сотрудничать, чтобы вместе изучить все варианты, действуя открыто и доверяя друг другу. И это невозможно, когда речь идет о конкурсе. Неважно, насколько хорош бриф, у дизайнера не получится задать клиенту вопросы, которые он задал бы, будь заказ оформлен надлежащим образом. Дизайнер просто участвует в конкурсе, хуже того, в лотерее.
.....
