Читать книгу #СЕОЗАЗЕРКАЛЬЕ - Альбина Астахова - Страница 1

Глава 1. Вниз по кроличьей норе

Я расскажу немного о своем пути, чтобы вы понимали, что это не страшно и каждый может стать СЕОшником.

Итак, 2005 год, я заканчиваю школу и собираюсь стать кем? Архитектором! Я видела себя в университете в Питере… Но… Блин, почему всегда есть НО? Мама не отпустила, сказала, что нечего мне там делать и нужно остаться в нашем городе. Ок, подумала я, пусть будет так.

Я иду учиться на программиста, потому что так решили родители, а мне было все равно. Пять лет «учебы» и я получаю диплом, параллельно отучилась на художника-мультипликатора… Не архитектор, конечно, но рисовать я люблю. В момент поступления мой отец решает изменить свою жизнь и начать заниматься созданием сайтов. Берет меня как контент-менеджера и СЕОшника.

Вместе с отцом мы начинали изучать СЕО, прям вот с азов, методом тыка и подглядыванием у конкурентов пытались что-то изобразить, закупали ссылки автоматическими сервисами и знаете, тогда неплохо получалось, потому что СЕО было в глубокой глубокой дыре. Никто не знал, что это, как с этим работать и прочее.

Что я знала тогда о СЕО? Абсолютно ничего, я училась, пробовала, ошибалась и училась вновь. Я не боялась ничего – и вы не бойтесь.

Затем я оказалась в непростой ситуации, работала в банке, ушла в декрет и поняла, что денег не просто не хватает, а не хватает катастрофически. ⠀

Так вот, нет денег, есть уверенность, что я СЕОшник. Я начала спрашивать по всем знакомым, может кому-то пригожусь. Сайты там наполнять или еще чего. Откликнулся одногруппник из универа, с которым никогда даже не общались плотно. Говорит, что ищет друг на работу сотрудника, сайты наполнять. Все покажет, всему научит. Естественно, я согласилась. После собеседования стало ясно, что легко не будет, из серии "Забудьте все, чему вас учили до этого".

Это оказались порталы, которые зарабатывали на монетизации (на сайт размещается реклама компаний и Яндекса с Google, за которую капают деньги). Сайты наполнялись вручную, т.е. с элементами простейшего программирования, каждую строчку писали с определенными тегами, каждый список вручную.

Там меня познакомили с настоящим SEO. Так как такие порталы только за счет естественного продвижения и вылезают в топ. На них несколько сотен тысяч страниц и каждая содержит СЕОтекст, но информационного характера, такой, который нужно просто почитать и что-то узнать, согласно теме портала.

Ну а потом пошло-поехало, если ты знаешь, как продвигать портал, обычный сайт для тебя будет раз плюнуть.

На этапе трудоустройства в порталы наши пути с отцом разошлись, он до сих пор занимается сайтами и ведет контекстную рекламу, но уже без меня.

Меня долго отговаривали от обучения SEO других людей, мол зачем плодить себе конкуренцию? И действительно зачем? Ну, наверное, я просто хочу выйти на другой̆ уровень, на котором конкуренты меня не пугают.

За свои 15 лет работы я посетила кучу вебинаров от культовых СЕОшников наших времён, и скажу вам точно, то, что рассказываю я своим ученикам, вы не узнаете нигде.

Ну что? Давайте вместе проникнем в #сеозазеркалье?

Глава 2. Море SEO

SEO – это комплекс услуг, которые направлены на продвижение сайта. Если вы хотите научиться SEO, то нужно начать с азов.

Азы СЕО заключаются в трёх вещах:

• Метаданные (Title, Description и H1) по-простому это ФИО страницы сайта, на которой вы находитесь, без ФИО ни один робот не поймёт кто это, что это и куда это. Данные должны быть заполнены, и заполнены правильно.

• Текст на странице. Он должен хотя бы быть. Если его нет, то все понятно, сайт никто не трогал. Тексты сейчас играют огромную роль, и они должны быть мега качественными.

• Картинки. Они должны быть, они не должны много весить, он должны иметь alt’ы, это тоже ФИО только картинки. По этим данным вашего клиента можно будет найти в галерее поисковика (Яндекс и Гугл картинки).

Это самое простое и самое сложное, вроде легко найти и заполнить, но можно заполнить так, что сайт никогда не выйдет в ТОП, а можно так, что белое СЕО выведет вашего клиента в топ быстро и легко!

Как постигала АЗЫ я. За время ведения блога я встретила несколько человек, которые сказали, что 15 лет назад СЕО не было, а значит мой опыт мнимый. На что мой ответ был прост. СЕО было всегда, даже в самых говеных движках были заложены метаданные и возможности для оптимизации сайта, однако их никто не знал, как не знала и я. 15 лет назад я реально гуглила, чем же я начала заниматься, я исказала в просторах интернета название своей новой профессии и училась с ней дружить. Тогда я узнала термин SEO, метаданные, контент-менеджер, копирайтер и оптимизация, но да, это был не рынок России, это была заграница.

Знаете как мы вписывали кейвордс? Просто тупо через запятую внизу страницы подряд кучу кучу ключей, делали их цветом фона страницы, а иногда даже этим не заморачивались. И это не просто работало – это охрененно работало. Тайтлы и дескрипшн были похожи на аналогичную свалку ключей. Что до СЯ – то его мы собирали с помощью....с помощью вопроса друзьям и клиентам: "Ну вы бы по каким запросам искали". Вордстат для нас был диким ужасом.

Вот таким было SEO 15 лет назад. И я там была, мы не то, что обьясняли клиентам зачем им СЕО, мы обьясняли зачем им сайт, потому что для большинства сайт был нужен чисто для строчки в визитке.

Серый кардинал дает совет

Кто такой СЕОшник? Врач? Повар? Волшебник? Шаман? Что он делает с сайтом, чтобы поисковые системы показывали сайт на первых позициях?

Со стороны, наверное, это кажется настоящей магией, что-то там написал, что-то тут написал, это подвинул, тут кнопочку добавил и ОП, в ТОП-3 вывел, но в действительности все совсем не так.

Обозначу два важных момента:

• SEO – это консалтинговая услуга, которую внедряет программист на стороне клиента. И первые сложности могут начаться уже на этом этапе – сам клиент и программист могут быть против вносимых правок. Такое часто встречается на практике, что мнение клиента идёт вразрез с мнением СЕОшника. Тут приходится приложить максимум харизмы и доводов, чтобы объяснить, что, к сожалению, мнение клиента не всегда верное, а в сфере продвижения особенно.

• Принято думать, что SEO – это маркетинг. Ну, не совсем так. При масштабировании и грамотном внедрении правок на весь сайт – это чистая математика. Без маркетинга, конечно, не обходится, да. Особенно последнее время, СЕОшникам все чаще приходится становиться и интернет-маркетологами, но все же это побочка, а не одно и то же.

Бег по кругу и работа СЕОшника. Почему так долго?

Часто нас спрашивают, что мы делаем, почему так долго и т.д. Может показаться со стороны, что сеошнки ничего не делает, а это не так. Наша работа включает в себя огромное количество действий, которые нельзя увидеть, потрогать или ощутить.

Первый этап – это всевозможные анализы и аудиты:

• Технический аудит сайта.

• Анализ конкурентов – очень важный этап, и часто его делают неправильно.

• Семантический анализ – если проще, то анализ ключевых фраз и текстов.

• Анализ ниши – сезонность, геозависимость, целевая аудитория.

• Анализ юзабилити.

• Анализ ссылочного профиля сайта и конкурентов.

Исходя из этих данных уже и встраивается стратегия и комплекс правок, которые нужно внедрить:

• Собирается семантическое ядро.

• Перерабатывается структура сайта.

• Пишутся тексты.

• Внедряется плитка тегов.

• Разрабатывается стратегия закупки ссылок.

• Вносятся технические правки, заполняются метаданные.

• Оптимизируются посадочные страницы.

Далее ведется постоянный контроль за поведением сайта и отслеживанием телодвижений конкурентов, а также изменений в сфере SEO в целом, иначе можно упустить момент и не успеть среагировать.

Как видите, это всего лишь маааленькая часть той самой "магии", а по факту постоянный анализ и математика. Никакой магии, увы, хотя мы были бы не против.

Когда я работаю, то часто сталкиваюсь с моментом, когда недели две моей работы может быть не видно. Я тупо делаю анализы, глубокие и полные, чтобы максимально представить картину сферы бизнеса клиента. И вот в такие моменты возникают вопросы, а за что мы тебе платим? Чаще всего после анализа я отдаю все документы клиентам, чтобы и они тоже поняли, что я делала. Но главный показатель работы сеошника – позиции сайта. Если сайт клиента в ТОПе, вопросов не будет, а если не в ТОПе, то тут уже ты сам должен задавать себе вопросы, а за что тебе платят?