Менеджмент рекламы в современных СМИ

Менеджмент рекламы в современных СМИ
Автор книги:     Оценка: 0.0     Голосов: 0     Отзывов: 0 349 руб.     (4,58$) Читать книгу Купить и скачать книгу Купить бумажную версию Электронная книга Жанр: Маркетинг, PR, реклама Правообладатель и/или издательство: Автор Дата публикации, год издания: 2019 Дата добавления в каталог КнигаЛит: Скачать фрагмент в формате   fb2   fb2.zip Возрастное ограничение: 12+ Оглавление Отрывок из книги

Описание книги

В книге рассмотрены основные аспекты по управлению рекламой в современных СМИ. Автор описывает тенденции развития рекламы в СМИ, а также общие процессы, протекающие в этой сфере. Подробно останавливается на таких важных составляющих рекламно-медийного менеджмента, как услуги, ценообразование, продажи, продвижение, организация, рубричная реклама. На основе отечественного и зарубежного опыта автор популярно объясняет, что и как нужно делать сотрудникам СМИ, чтобы вести эффективную работу по созданию и продаже специфического рекламного продукта. Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой в СМИ. Кроме того, книга будет интересна студентам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой.

Оглавление

Александр Назайкин. Менеджмент рекламы в современных СМИ

От автора

Основные тенденции и процессы на рекламном рынке современных СМИ

Мировой рынок рекламы в СМИ

Отечественный рынок рекламы в СМИ

Причины недостаточной развитости рекламного рынка СМИ России

Погрешности в оценках рынка

Изначально завышенная доля прессы на отечественно рекламном рынке

Политическое влияние на рынок СМИ

Неразвитость рынков распространения печати и медиаисследований

Неразвитость рекламного менеджмента

Развитие рекламы в традиционной (бумажной) прессе

Реклама в зарубежной прессе

Реклама в российской прессе

Развитие рекламы на телевидении

Развитие рекламы на радио

Развитие рекламы в интернет-СМИ

Рекламные услуги современных СМИ

Рекламные услуги газет и журналов

Модульная реклама в газетах и журналах

Традиционное модульное рекламное объявление

Редакционное модульное рекламное объявление

Купонное модульное рекламное объявление

Многостраничное модульное рекламное объявление

Строчная (рубричная) реклама в газетах и журналах

Зональная реклама в газетах и журналах

Реклама в приложениях к газетам и журналам

Тематические приложения к газетам и журналам

Региональные приложения к газетам и журналам

Электронные приложения к газетам и журналам

Вкладываемая реклама в газетах и журналах

Клубная реклама в газетах и журналах

Спонсорская реклама в газетах и журналах

Почтовая рассылка в газетах и журналах

Изготовление рекламы в газетах и журналах

Маркетинговые исследования в газетах и журналах

Медиапланирование в прессе в газетах и журналах

Специальные рекламные услуги в газетах и журналах

Рекламные услуги телевидения

Видеоролики

Изготовление виодеороликов

Дикторское объявление

Спонсорская реклама

Бегущая строка

Баннеры

Телемагазины

Рекламные услуги на радио

Рекламные услуги в интернете

Медийная реклама

Баннерная реклама

Видеоролики

Контекстная реклама

Виды и форматы контекстной рекламы

Другие виды интернет рекламы

Текстовая реклама

Гиперссылки

Подкастинг

Реклама в блогах

Стоимость рекламы в современных СМИ

Стоимость рекламы в прессе

Издательская стоимость

Рыночная стоимость

Стоимость отдельных рекламных услуг

Стоимость модульной рекламы

Стоимость строчной рекламы

Стоимость зональной рекламы

Стоимость вкладываемой рекламы

Стоимость клубной рекламы

Стоимость спонсорской рекламы

Стоимость изготовления оригинал-макетов и рекламных материалов

Стоимость почтовой рассылки

Стоимость маркетинговых исследований

Стоимость услуг по медиапланированию

Стоимость специальных услуг

Стоимость рекламы для различных категорий рекламодателей

Стоимость рекламы для местного рекламодателя

Стоимость рекламы для национального рекламодателя

Стоимость рекламы для транснационального рекламодателя

Стоимость рекламы для частного и юридического лица

Стоимость рекламы для рекламодателя определенной сферы бизнеса

Стоимость рекламы для рекламодателя, покупающего услуги совместно с другими рекламодателями

Скидки на рекламу

Финансовые скидки:

Объемные скидки:

Специальные скидки:

Надбавки на рекламу

Комиссионные выплаты

Комиссионные выплаты для рекламных агентов

Комиссионные выплаты для рекламных агентств

Система цен на рекламу

Общий пример рекламных расценок газеты «Утро»:

Стоимость рекламы на телевидении

Стоимость времени

Стоимость рейтинга

Плата за запрос

Скидки, наценки, комиссионные

Стоимость рекламы на радио

Стоимость рекламы в интернете

Продажи рекламных услуг в современных СМИ

Стратегии продаж

Доминирование на рынке

Диктат цен

Защита текущей модели

Оборонительная

Превентивная

Консолидация

Обратная интеграция

Продажи рекламных услуг в прессе

Пакетное предложение рекламных услуг

Рекламодатели прессы

Продавцы (менеджеры продаж) рекламы

Каналы продаж рекламы в прессе

Продажи рекламы в прессе напрямую

Продажи рекламы в прессе через рекламные агентства

Продажи рекламы в прессе через рекламных агентов

Принципы распределения клиентов между менеджерами продаж рекламы

Тактика продаж рекламы в прессе

Продажи рекламы на телевидении

Продажи рекламы на радио

Продажи рекламы в интернете

Системы медийной (баннерной) рекламы

Сети баннерной рекламы

Системы и сети контекстной рекламы

Системы контекстной рекламы

Сети контекстной рекламы

Рекламные биржи ссылок и статей для монетизации сайта

Современные биржи ссылок

Современные биржи статей

Реклама в блогах

Блогун

RotaPost

Kazapa

J2J

SocialTools

Profitblog

Gogetlinks

Продвижение рекламных услуг современных СМИ

Продвижение рекламных услуг прессы

Продвижение газет и журналов на рынке читателей

Стимулирование продаж читателям газеты или журнала

Стимулирование продаж газеты или журнала через систему распространения

Продвижение газет и журналов на рынке рекламодателей

Опросы рекламодателей

Маркетинговые материалы для рекламодателей

Выставки, конференции, семинары, круглые столы, праздники для рекламодателей

Конкурсы для рекламодателей, агентств и агентов

Продвижение газет и журналов в сети

Сайт газеты или журнала

Социальные сети

Традиционная реклама

Продвижение телевидения на рынках зрителей и рекламы

Продвижение радио на рынках слушателей и рекламы

Продвижение сайта СМИ на рынках пользователей и рекламы

Контент сайта СМИ

Оптимизация сайта СМИ

Организация деятельности рекламной службы СМИ

Организация рекламной службы газет и журналов

Место рекламной службы газет и журналов в Издательском доме

Рекламная служба в Издательском Доме

Служба маркетинга

Финансовая служба

Редакция

Служба распространения

Типография

Организация деятельности рекламной службы газет и журналов

Структура рекламной службы газеты или журнала

Рекламная модель газеты или журнала

Планы-графики выполнения рекламных заказов

Рекламная документация

Организация рекламной службы на телевидении

Организация рекламной службы радио

Организация рекламной службы интернет-СМИ

Управление рекламой

Анализ действий аудитории

Аудит сайта

Рубричная реклама в современных СМИ

Что такое рубричная реклама

Бумажная эпоха

Эра интернета

Виды рубричной рекламы

Традиционная пресса

Модульные объявления

Строчные объявления

Интернет

Строчная рубричная реклама

Поиск

Рефералы

Телевидение

Мобильная реклама

Раздел рубричной рекламы

Название раздела

Рубрикация

Основные рубрики

Подрубрики

Принципы рубрикации

Основные ошибки в рубрикации

Оформление

Рубрикатор

Оформление раздела

Сокращения и аббревиатуры

Шрифт

Рубрики

Выделения

Смешение различных типов объявлений

Разделение объявлений

Постоянство

Адаптированность ко времени

Удаление неиспользуемых рубрик

Добавление новых рубрик

Объем

Объявления рубричной рекламы

Процесс создания объявлений

Создание объявлений для отдельных рубрик

Недвижимость

Отдых

Работа

Сообщения

Товары

Транспорт

Варианты объявлений

Стоимость рубричной рекламы

Стоимость в традиционной прессе

Базовые расценки

Расценки для разных категорий рекламодателей

Скидки, бонусы, надбавки, дополнительные сборы, комиссионные

Специальные цены на основе договоров

Структура расценок

Стоимость в интернете

Фиксированная стоимость

За показы

За клики

Комиссия

Пакетная цена

Стоимость дополнительных услуг

Продажи рубричной рекламы

Рекламодатели рубричной рекламы

Частные лица

Юридически лица

Основные категории рекламодатели

Базы рекламодателей

Каналы продаж

Продажи напрямую

Продажи через партнерские сети

Продажи через рекламные агентства

Комплексные продажи

Интегрированные продажи

Дополнительные услуги

Более продолжительное время доступа к рекламе

Выбор места рекламы

Самостоятельное оформление рекламы

Дополнительное бесплатное оформление

Продажа купонов

Продажа информации до публикации

Бесплатная публикация отдельных категорий объявлений

Помощь в поиске клиентов

Гарантия продаж

Таргетинг

Доступ к централизованным базам

Доступ к совместным базам

Предоставление отчетов об эффективности рекламы

Продавцы рекламы

Продвижение

Бесплатные услуги

Промоакции

Специальные сайты

Социальные сообщества

Оптимизация

Рекламные кампании с использованием рубричной рекламы

Выбор размера объвления

Выбор количества публикаций

Примеры выбора параметров рекламной кампании

Организация работы рекламных сотрудников

Структура отдела рубричной рекламы

Рекламная модель

Технологии

Документация

Перспективы рубричной рекламы

Правовые основы рекламной деятельности СМИ

Внешнее правовое регулирование рекламной деятельности СМИ

Внутреннее правовое регулирование рекламной деятельности СМИ

Материалы для обеспечения рекламной деятельности СМИ

Рекламная листовка

Расценочная карта

Правила и условия размещения рекламы

Маркетинговые материалы, необходимые для рекламной деятельности прессы (газет и журналов)

Рекламный проспект

Рекламные сувениры

Медиа-кит

Использованная литература

Отрывок из книги

Важность роли рекламы, как экономического фундамента СМИ, не вызывает у практиков и медиаисследователей сомнений, и сегодня является очевидным необходимость изучения процессов, происходящих в современной рекламе. С одной стороны, нельзя упускать из вида глобальные процессы, которые так или иначе влияют на локальные рекламные рынки СМИ. С другой стороны, стоит рассматривать отдельные рынки с целью выявления специфических особенностей, учет которых поможет понять общие тенденции развития глобального медиарынка.

Для нас, в первую очередь, безусловно, представляет интерес отечественный рекламный рынок СМИ, а также современные процессы, происходящие на нем.

.....

Интересно, что развивающийся в это же время интернет не только не «похоронил» прессу, но, как стало очевидно в начале 21-го века, наоборот, влил в старые меха новую кровь – печатные издания стали не только бумажными, но и электронными.

Конечно, новые возможности вырисовались не сразу, а по ходу развития самого интернета. Изначально он был ориентирован на узкий круг профессионалов, но, благодаря развитию в 90-х годах «World Wide Web» («Всемирной паутины»), превратился в систему для массовых пользователей. Если поначалу в сети работали в основном люди, профессионально связанные с компьютерным миром, то постепенно, по мере упрощения «пользовательских» технологий, к ним стали добавляться и представители других профессий. Количество «обитателей» интернета быстро росло.

.....

Подняться наверх