Оглавление
Александр Назайкин. Современный копирайтинг. Как создавать тексты для литературы, кино, рекламы, СМИ, деловых коммуникаций, PR и SEO
От автора
Часть 1. Копирайтинг и коммуникация
Глава 1. Современный копирайтинг
История копирайтинга
Письменность
Делопроизводство
Литература
Средства массовой информации
Реклама
Технический прогресс
Интернет
Словесные науки
Типы копирайтинга
Цели и аудитория копирайтинга
Матрица копирайтинга
Глава 2. Коммуникативные модели
Общие коммуникативные модели
Коммуникативные модели рекламы
Основные элементы коммуникативных моделей
Что почитать по теме «Коммуникативные модели»?
Глава 3. Копирайтер вчера, сегодня, завтра
Типы копирайтеров
Качества копирайтеров
Общие качества
Специфические качества
Никто не идеален
Что почитать и посмотреть по теме «Копирайтер вчера, сегодня, завтра»?
Глава 4. Креативность в копирайтинге
Типы креатива
Креативность
Стили креативности
Характеристики различных типов креативности
Типы предпочтений, темперамента и креативности
Творческое проявление людей с различными типами предпочтений
Творческое проявление представителей основных четырех типов темперамента
Творческое проявление представителей дополнительных четырнадцати типов темперамента
Творческое проявление представителей шестнадцати типов креативности
Инкубация идей
Преодоление творческого бессилия
Что почитать и посмотреть по теме «Креативность в копирайтинге»?
Глава 5. Аудитория копирайтера
Общечеловеческие потребности
Аудитория как соавтор текста
Характеристики аудитории
Демографические характеристики
Социальное положение
Психографические особенности
Покупательское поведение
Восприятие действительности
Портрет аудитории
Примеры описания целевой аудитории:
Что почитать по теме «Аудитория копирайтера»?
Глава 6. Текст: вербальный, иконический, креолизованный
Понятие текста
Текст и «нетекст»
Креолизованный текст
Вербальная часть текста – самая важная
Признаки текста
Что почитать и посмотреть по теме «Текст: вербальный, иконический, креолизованный»?
Часть 2. Общие подходы к созданию текста
Глава 7. Создание текста
Неконтролируемые факторы
Маркетинговые факторы
Специфические требования к тексту
Контролируемые факторы
Подготовка к созданию текста
Вербальные факторы
Визуальные факторы
Обработка готового текста
Процесс создания текста
Что почитать по теме «Создание текста»?
Глава 8. Вербальный текст для различных носителей
Вербальный текст в прессе
Вербальный текст на радио
Вербальный текст на телевидении
Вербальный текст в интернете
Что почитать по теме «Вербальный текст для различных носителей»?
Глава 9. Тестирование эффективности текста
Универсальные тесты
Тесты для рекламных текстов
Что почитать по теме «Тестирование эффективности текста»?
Часть 3. Специфика различных типов копирайтинга
Глава 10. Рерайтинг
Подготовка рерайтингового текста
Примеры рерайтинга текста
Оригинал, рерайт, копирайт[350]
Работа рерайтера
Что почитать и посмотреть по теме «Рерайтинг»
Глава 11. SEO-копирайтинг
Тематическое ядро текста
Категории запросов и ключевых слов
Пассаж ключевых слов
Вхождение
Ключевые слова в тексте
Оформление SEO-текста
Процесс подготовки SEO-текста
Оценка качественности текста
Работа SEO-копирайтера
Что почитать и посмотреть по теме «SEO-копирайтинг»
Глава 12. Медиакопирайтинг
Внутренняя структура СМИ
Как работает редакция СМИ
Специфика работы на СМИ
Информационный повод
Журналистские материалы
Информационные жанры
Аналитические жанры
Художественно-публицистические жанры
Жанры как свидетельство уровня мастерства
Публикации в различных СМИ
Работа медиакопирайтера
Что почитать и посмотреть по теме «Медиакопирайтинг»?
Глава 13. PR-копирайтинг
PR-тексты для СМИ
PR-тексты для журналистов
Готовые для публикации в СМИ тексты
PR-тексты для различных СМИ
PR-тексты для спикеров
Спичрайтер
Текст выступления
Самые удачные тексты речей
Работа по написанию PR-текстов
Что почитать и посмотреть по теме «PR-копирайтинг»
Глава 14. Рекламный копирайтинг
Состав рекламного сообщения
Бренд-нейм
Слоган
Развернутый рекламный текст
Задачи рекламного текста
Продающий рекламный текст
Поощряющий рекламный текст
Имиджевый рекламный текст
Сравнительный рекламный текст
Прививочный рекламный текст
Опровергающий рекламный текст
Трансформирующий рекламный текст
Стратегия рекламного текста
Рекламные стратегии рационального типа
Рекламные стратегии эмоционального типа[400]
Рекламный текст и жизненный цикл продукта
Рекламный текст для различного типа товаров и услуг
Финансовая реклама
Страховая реклама
Реклама недвижимости
Автомобильная реклама
Реклама работы
Реклама туризма и отдыха
Реклама здоровья
Реклама розничных товаров
Реклама «женских» товаров
Реклама продуктов питания
Реклама распродажи
Промышленная реклама
Сообщения
Рекламный текст в различных носителях
Рекламный текст в прессе
Рекламный текст на радио
Рекламный текст на телевидении
Рекламный текст в Интернете
Рекламный текст для директ-мейл
Рекламный текст в наружной рекламе
Текст для различных носителей в рамках единой рекламной кампании
Процесс создания рекламного текста
Работа рекламного копирайтера
Что почитать и посмотреть по теме «Рекламный копирайтинг»
Глава 15. Деловой копирайтинг
Деловое письмо
Тип делового письма
Содержание делового письма
Структура делового письма
Оформление делового письма
Электронное письмо
Деловое предложение
Виды деловых предложений
Содержание делового предложения
Подготовка текста делового предложения
Питч
Основные требования к питчу
Подготовка текста питча
Презентация
Типы презентаций
Содержание презентации
Структура презентации
Длительность презентации
Слайды
Программы для создания презентаций
Тестирование презентации
Работа делового копирайтера
Что почитать по теме «Деловой копирайтинг»?
Глава 16. Литературный копирайтинг
Эволюция литературы
Специфика литературного творчества
Формы, роды и жанры литературы
Поэтические и прозаические формы
Роды и жанры литературы
Работа литературного копирайтера
Что почитать и посмотреть по теме «Литературный копирайтинг»?
Глава 17. Общие вопросы работы современных копирайтеров
Когда работать?
Как быть с вдохновением?
О стимулировании творческой работоспособности
Об отдыхе копирайтера
Сколько работать?
В каком жанре работать
Рабочее место копирайтера
Рабочие инструменты копирайтера
Процесс работы копирайтера
Псевдоним
О соавторстве
О «литературных неграх»
О критике
«Самиздат»
Об авторском праве, плагиате и компиляции
О критериях профессионального мастерства
О самопродвижении копирайтера
О литературных агентах
Взаимоотношения копирайтеров
Мистика в жизни и смерти копирайтеров
Где учиться копирайтингу
Копирайтер: слава и известность
Заключение
Список литературы
