Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
ОТ АВТОРА
РАЗРАБОТКА СОДЕРЖАНИЯ ТЕКСТА
ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
ХАРАКТЕРИСТИКИ
ТОВАР
ПОТРЕБИТЕЛЬ
Демографические характеристики
Социальное положение
Психографические особенности
РЫНОК
ПАРАМЕТРЫ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ
ВЫГОДЫ
СТРАТЕГИЯ РЕКЛАМЫ
СТРАТЕГИИ РАЦИОНАЛЬНОГО ТИПА
Родовая стратегия
Стратегия преимущества
Стратегии уникального торгового предложения
Стратегия позиционирования
СТРАТЕГИИ ЭМОЦИОНАЛЬНОГО ТИПА[34]
Стратегия «имидж марки»
Стратегия резонанса
Аффективная стратегия
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ФОН
ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ЭМОЦИИ
Юмор
Секс
Другое
ОТРИЦАТЕЛЬНЫЕ ЭМОЦИИ
ИДЕЯ
ФОРМА
ПРЯМОЕ ИЗЛОЖЕНИЕ
ПОВЕСТВОВАНИЕ
МОНОЛОГ
ДИАЛОГ
ИНТРИГА
ПРАВОВЫЕ НОРМЫ
ВНЕШНЕЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ
ВНУТРЕННЕЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ
ФОРМУЛА AIDCA
ВНИМАНИЕ
ИНТЕРЕС
ЖЕЛАНИЕ
ДОВЕРИЕ
ДЕЙСТВИЕ
СОЗДАНИЕ ТЕКСТА
ЗАГОЛОВОК
ОСНОВНОЙ ТЕКСТ
АРГУМЕНТАЦИЯ
ЛОГИКА
СТРУКТУРА ОСНОВНОГО ТЕКСТА
ДЛИНА ТЕКСТА
КОДА
ЛИТЕРАТУРНАЯ ОБРАБОТКА ТЕКСТА
ЗВУК
СЛОВО
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
АБЗАЦ И ПАРАГРАФ
ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ПРИЕМЫ
ОФОРМЛЕНИЕ ТЕКСТА
ЧИТАЕМОСТЬ
УМЕСТНОСТЬ
ГАРМОНИЧНОСТЬ
АКЦЕНТИРОВАННОСТЬ
РАЗРАБОТКА ВАРИАНТОВ
ТЕСТИРОВАНИЕ
ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ ДО ПУБЛИКАЦИИ
ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ ПОСЛЕ ПУБЛИКАЦИИ
ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ
ОБЫЧНАЯ ПРЕДЛАГАЮЩАЯ РЕКЛАМА
ПООЩРЯЮЩАЯ РЕКЛАМА
ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА
СРАВНИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА
ПРИВИВОЧНАЯ РЕКЛАМА
ОПРОВЕРГАЮЩАЯ РЕКЛАМА
ТРАНСФОРМИРУЮЩАЯ РЕКЛАМА
СПЕЦИФИКА РЕКЛАМИРУЕМЫХ ТОВАРОВ ИЛИ УСЛУГ
ФИНАНСОВАЯ РЕКЛАМА
СТРАХОВАЯ РЕКЛАМА
РЕКЛАМА НЕДВИЖИМОСТИ
АВТОМОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
РЕКЛАМА РАБОТЫ
РЕКЛАМА ТУРИЗМА И ОТДЫХА
РЕКЛАМА ЗДОРОВЬЯ
РЕКЛАМА РОЗНИЧНЫХ ТОВАРОВ
РЕКЛАМА «ЖЕНСКИХ» ТОВАРОВ
РЕКЛАМА ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ
РЕКЛАМА РАСПРОДАЖИ
ПРОМЫШЛЕННАЯ РЕКЛАМА
СООБЩЕНИЯ
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРОДУКТА
СПЕЦИФИКА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА ДЛЯ РАЗЛИЧНЫХ СМИ
РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ В ПРЕССЕ
Традиционная реклама
Редакционная реклама
Купонная реклама
Строчная реклама
РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ НА РАДИО
РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ
РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ В ИНТЕРНЕТЕ
РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ В ДРУГИХ НОСИТЕЛЯХ
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
ДИРЕКТ-МЕЙЛ
РЕКЛАМА ОДНОГО ПРОДУКТА В РАЗЛИЧНЫХ НОСИТЕЛЯХ
КОПИРАЙТЕР И ЕГО КОМАНДА
ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА
Созданию рекламных текстов посвящено немало работ и исследований. И понятно, почему. Хорошо подготовленное сообщение, в сравнении с некачественным, может привлечь внимание, побудить прочитать, просмотреть или прослушать рекламную информацию гораздо большее количество людей. Безусловно, качественная реклама в итоге и обходится дешевле, и отдачи от нее больше.
Чаще всего текст изучается и описывается специалистами отдельных наук (семиотики, лингвистики, психологии и т.д.). Настоящее же пособие рассматривает рекламный текст исключительно с практической точки зрения. Автор ставил перед собой задачу изложить знания таким образом, чтобы ими было удобно пользоваться при непосредственном создании текста, текста, как неотъемлемой части рекламного сообщения.
.....
В большинстве случаев «слабый» пол «контролирует» семейные доходы и расходы. Именно женщины совершают покупки для себя и своих домашних. В США, например, на долю женщин приходится 85% всех розничных покупок. Но говорят, что за каждой женщиной стоит мужчина – он задает параметры покупательской политики.
Интересно, что «слабый» пол приобретает в 11 раз больше предметов для «сильного» пола, чем «сильный» пол – для «слабого». Женщины чаще покупают свадебные подарки, а мужчины рождественские. Женщины в два раза чаще покупают вместе со своими мужьями для них разного рода предметы, чем наоборот.
.....