Иллюстрирование рекламы

Оглавление

Александр Назайкин. Иллюстрирование рекламы

Предисловие

От автора

Глава 1. Задачи иллюстрирования

Глава 2. Место иллюстрации в объявлении

Глава 3. Размер

Глава 4. Форма

Глава 5. Цвет

Глава 6. Содержание иллюстрации

Глава 7. Эмоциональный фон

Положительные эмоции

Отрицательные эмоции

Глава 8. Персонажи

Глава 9. Виды иллюстраций

Фотография

Рисунок

Коллаж

Глава 10. Композиция

Принципы композиции

Сбалансированность

Направленность взгляда

Целостность

Средства гармонизации

Симметрия и асимметрия

Пропорция

Ритм

Динамика и статика

Контраст и нюанс

Глава 11. Шрифт

Читаемость

Уместность

Гармоничность

Акцентированность

Глава 12. Иллюстрирование

Глава 13. Особенности иллюстрирования рекламы отдельных товаров и услуг

Вместо заключения

Используемая литература

Отрывок из книги

За двенадцать лет работы в рекламе я создал немало объявлений, содержащих рисунки и фотографии. На собственном опыте знаю, как это непросто – подобрать иллюстрации, соответствующие рекламному предложению. На это уходит немало времени, сил и средств. Но игра всегда стоит свеч: если удается подготовить качественную иллюстрацию, то эффект всей рекламы во многом предопределен.

За прошедшее время мне удалось накопить достаточное количество знаний, полезных при иллюстрировании рекламы. Ими я и постараюсь поделиться в этой книге. Надеюсь, она станет существенным подспорьем коллегам-рекламистам в их работе с эффективными рисунками и фотографиями. Безусловно хотелось бы видеть вокруг поменьше объявлений, плакатов, щитов – пошлых, банальных, вульгарных, привлекающих внимание исключительно к «картинке». И побольше – именно продвигающих рекламируемые товары и услуги.

.....

Рассматривая функции иллюстраций, следует иметь в виду, что визуальные объекты не могут существовать вне связи с текстом. В рекламе не бывает изображений без какого-либо словесного сопровождения. Иллюстрация и текст – равноправные партнеры – два важных структурных компонента рекламы, служащих единой цели: повлиять на потребителя.

Текст, состоящий в общем случае из заголовка, основного текста, коды, адресных данных, обладает, в сравнении с визуальными средствами, большей однозначностью, Он указывает точное место и время события, явления, имеет четко выраженные начало и конец, порядок восприятия. И в силу своей однозначности, точности, текст обладает весомой убедительностью. Именно он призван окончательно склонить потенциального покупателя к нужному решению. А в тех случаях, когда в рекламе не используется иллюстрация, текст (вернее, его часть – заголовок) выполняет и визуальные функции. Он принимает на себя первоочередное внимание потребителей, воспринимается ими не только в смысловом значении, но и в изобразительном. Читатель, глядя на заголовок объявления без иллюстрации, оценивает его размер, цвет, начертание шрифта и т.д.

.....