Медиапланирование на 100%

Оглавление

Александр Назайкин. Медиапланирование на 100%

От автора

Рекламная кампания

Ситуационный анализ

Товар

Аудитория

Демографические характеристики

Социальное положение

Психографические особенности

Покупательское поведение

Рынок

Стратегическое планирование

Цели

Стратегия

Виды рекламных стратегий

Время

Бюджет

Методы расчета

Распределение бюджета

Пути экономии

Процедурные вопросы

Медиапланирование

Основные параметры медиапланирования

Охват

Частота

Кумулятивный эффект

Цели рекламы

Специфика аудитории

Вид продукта

Содержание рекламы

Размер рекламы

Вид рекламоносителя

Рекламный шум

Конкуренция

Охват

Интенсивность

Вес

Бюджет

Совокупный рейтинг

Количество контактов

Процесс медиапланирования

Изучение исходных данных

Формулировка целей и задач медиапланирования

Разработка медиаплана

Бриф

Обоснование медиастратегии

График

Блок-схема

Оптимизация медиаплана

Реализация медиаплана

Анализ реализованного медиаплана

Коррекция медиаплана

Компьютерная обработка

Выбор рекламоносителя

Охват потенциальных покупателей

Обеспечение необходимой частоты

Скорость аккумулирования целевой аудитории

Контролируемость демонстрации рекламы

Качество восприятия информации

«Ценность» различных СМИ

Конкурентная политика

Правовые ограничения

Стоимость размещения рекламы

Медиабаинг

Тестирование медиаплана

Специфика планирования в различных носителях

Директ-мейл

Традиционная почта

Достоинства и недостатки

Адресная база

Отправление

Специфика традиционный почты

Стоимость

Факсовая рассылка

Достоинства и недостатки

Стоимость

Электронная почта

Достоинства и недостатки

Адресная база

Вид письма

Стоимость

Телефонная рассылка

Пресса

Чтение газет и журналов

Виды изданий

Реклама в газетах

Реклама в журналах

Реклама в приложениях

Характеристики изданий

География распространения

Читательская аудитория

Тираж

Содержание

Внимательность чтения

Цена издания

Способ распространения

Периодичность выхода

Время выхода

Формат

Объем издания

Качество полиграфии

Статус издания

Место для рекламы

Размер

Стоимость размещения рекламы

Цены

Скидки

Надбавки

Комиссионные выплаты

Специфика медиапланирования в прессе

Телевидение

Телесмотрение

Время

Ритмичность телесмотрения

Демографические особенности

Жанры

Виды телевидения

Эфирное

Кабельное

Спутниковое

Видео

Характеристики

Технический охват

Аудитория

Статус

Формат

Время вещания

Частота

Сетка

Место для рекламы

В программе

Вне программы

В специальном блоке

Очередность

Соседство

Размер рекламы

Стоимость размещения рекламы

Стоимость времени

Стоимость рейтинга

Плата за запрос

Скидки, наценки, комиссионные

Специфика планирования на телевидении

Радио

Радиослушание

Виды радио

Эфирное

Проводное

Онлайн-радио

Характеристики

Технический охват

Аудитория

Статус

Формат

Время вещания

Частота

Сетка

Хронометраж рекламы

Место для рекламы

Стоимость рекламы

Специфика планирования на радио

Транзитная реклама

Восприятие транзитной рекламы

Виды транзитной рекламы

Щиты

Крышные установки

Призматроны

Баннеры

Вывески

Указатели

Панель-кронштейны

Штендеры

Световые короба

«Люди-сандвичи»

Пневмофигуры

Информационные стенды

Тумбы

Липкая аппликация

Реклама на маршрутной карте

Городские конструкции

Оригинальные конструкции

Электронные табло, экраны, мониторы

Проекционные системы

Реклама на бортах транспорта

Характеристики

Место расположения

Аудитория

Время восприятия

Технические данные

Стоимость

Специфика планирования транзитной рекламы

Интернет

Интернет-пользование

Достоинства и недостатки

Виды интернет-рекламы

Интернет-сайт

Баннерная реклама

Видеоролики

Текстовая реклама

Гиперссылки

Реклама в результатах поиска

Контекстная реклама

Рекламные сети

Характеристики

Аудитория

Формат и размер

Стоимость электронной рекламы

Специфика планирования в интернете

Нетрадиционные средства

Медиамикс

Медиаисследования

Исследования различных СМИ

Пресса

Телевидение

Радио

Транзитная реклама

Интернет

Мониторинг

Заключение

Приложения

Задачи

Ответы

Интернет-ресурсы по медиапланированию

Медиапланирование

Российские интернет-ресурсы

Зарубежные интернет-ресурсы

Исследования

Российские

Зарубежные

Аудит

Российские

Зарубежные

Рекламоносители

Пресса

Российские

Зарубежные

Радио и телевидение

Российские

Зарубежные

Интернет

Российские

Зарубежные

Наружная реклама

Российские

Зарубежные

Директ-мейл

Устная реклама

Справочники и Каталоги

Российские

Зарубежные

Аналитическая информация и новости

Российские

Зарубежные

Алфавитный список представленных интернет-ресурсов

Англо-русский словарь терминов, применяемых в медиапланировании

Использованная литература

Отрывок из книги

Любая рекламная кампания основывается на использовании принципов воздействия на аудиторию. Например, по одной из схем восприятие рекламы состоит из восьми стадий: ее должны увидеть или услышать, затем обратить на нее внимание, усвоить, оценить, запомнить, воссоздать через некоторое время, сравнить с рекламой других товаров или услуг, принять решение.

Медиапланирование – это часть рекламной кампании. Оно «отвечает» за первую стадию – за то, чтобы рекламу увидела или услышала и восприняла нужная аудитория.

.....

• другие.

Эти особенности также можно использовать при разработке рекламы. Так, например, «независимые» менее подвержены эмоциональному воздействию, чем «общительные».

.....