В книге рассматриваются основные аспекты организации редакционных сообщений в прессе, на радио и телевидении. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно делать сотруднику фирмы или пресс-службы, чтобы добиться публикации новости о своей компании.
Книга рассчитана на действующих пресс-работников. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с пиар-деятельностью.
Оглавление
Александр Назайкин. Как манипулировать журналистами
От автора
Три цвета: черный, серый, белый
Черный
Серый
Белый
Господин журналист
Информационный повод
Новизна
Оригинальность
Путешествия
Войны
Скандалы
Благотворительность
Общественные мероприятия
Конкурсы для журналистов
Ньюсмейкеры, кто они?
Пресс-релиз
Содержание
Оформление
Распространение информации
Рассылка пресс-релизов
Помощь журналистам в сборе информации
Утечка информации
Пресс-конфренция
Презентация
Посещение места события
Подготовка собственных публикаций
Специалисты по работе с прессой
Пресс-секретарь
Пресс-служба
PR-агентства
Сколько стоит удовольствие
Манипулировать журналистами можно
При работе над этой книгой были использованы:
Отрывок из книги
Деловые люди и политики постоянно находятся в поиске самых эффективных путей для «обработки» своих клиентов – покупателей или избирателей. Во все времена была актуальной проблема донесения информации до возможно большего количества ее потребителей.
Ранее новостями делились, в основном, в лавках, в цирюльнях, в кабаках. Больше всего людей, жадных подчас не столько до покупок сколько до новостей, собиралось на торговых площадях. И не случайно именно в этом месте объявлялись городские и государственные указы и распоряжения.
.....
Эффективность журналистского оружия отмечают не только организаторы акций и их жертвы, но и сами средства массовой информации. Так, «Известия» в один из дней сообщили своим читателям:
«Вчера, накануне дня рождения председателя Госкомрыболовства Евгения Наздратенко, премьер-министр Михаил Касьянов временно отстранил его от исполнения обязанностей. Таким образом российское правительство сделало свой выбор в конфликте Госкомрыболовства и дальневосточных региональных властей. „Известия“ публиковали серию скандальных расследований „Мафия и море“, разоблачая рыбную мафию в масштабах государства. Наздратенко был одним из главных антигероев этих материалов. Похоже, выступления „Известий“ возымели действие».[14]
