Оглавление
Александр Назайкин. Рекламная деятельность газет и журналов
От автора
Реклама в прессе сегодня
Реклама в зарубежной прессе
Реклама в российской прессе
Реклама в различных видах изданий
Реклама в традиционной прессе
Реклама в газетах
Реклама в журналах
Реклама в электронных изданиях
Рекламные услуги газет и журналов
Модульная реклама
Строчная реклама
Рубричная реклама
Принципы рубрикации
Принципы оформления
Зональная реклама
Реклама в приложениях
Тематические приложения
Региональные приложения
Электронные приложения
Вкладываемая реклама
Клубная реклама
Спонсорская реклама
Почтовая рассылка
Изготовление рекламы
Маркетинговые исследования
Электронная реклама
Медиапланирование
Специальные услуги
Цена рекламы
Стоимость отдельных услуг
Стоимость модульной рекламы
Стоимость строчной рекламы
Стоимость зональной рекламы
Стоимость вкладываемой рекламы
Стоимость клубной рекламы
Стоимость спонсорской рекламы
Стоимость изготовления оригинал-макетов и рекламных материалов
Стоимость почтовой рассылки
Стоимость маркетинговых исследований
Стоимость услуг по медиапланированию
Стоимость специальных услуг
Стоимость электронной рекламы
Стоимость для различных категорий рекламодателей
Для местного рекламодателя
Для национального рекламодателя
Для транснационального
Для частного и юридического лица
Для рекламодателя определенной сферы бизнеса
Для рекламодателя, покупающего услуги совместно с другими рекламодателями
Скидки
Финансовые скидки:
Объемные скидки:
Специальные скидки:
Надбавки
Комиссионные выплаты
Система цен
Продажи услуг
Услуги
Рекламодатели
«Продавцы»
Стратегия и тактика продаж
Стратегия
Тактика
Продвижение
Рынок читателей
Стимулирование продаж читателям
Стимулирование продаж через систему распространения
Рынок рекламодателей
Опросы
Маркетинговые материалы
Выставки, конференции, семинары, круглые столы, праздники
Конкурсы
Продвижение в сети
Правовые основы
Внешнее регулирование
Внутреннее регулирование
Рекламные материалы
Рекламная листовка
Расценочная карта
Правила и условия
Маркетинговые материалы
Рекламный проспект
Рекламные сувениры
Медиа-кит
Организация рекламной деятельности
Рекламная служба в издательском доме
Служба маркетинга
Финансовая служба
Редакция
Служба распространения
Типография
Организация деятельности рекламной службы
Вместо заключения
Словарь профессиональных терминов, используемых в газетной рекламе
При работе над этой книгой были использованы:
Отрывок из книги
Реклама в российской прессе имеет собственные специфические черты. Для того, чтобы разобраться в них, сначала стоит рассмотреть ситуацию, складывающуюся на мировом рынке, и уже затем перейти к анализу процессов, протекающих в нашей стране.
История рекламы в прессе уходит в далекое прошлое. Первые объявления под рубрикой «Разыскиваются» были обнаружены еще на папирусах египтян и древних греков, обещающих награду за возвращение беглых рабов. Однако действительное рождение прессы произошло гораздо позже, лишь в пятнадцатом веке. Именно в это время в результате бурного развития торговли в европейских странах начал формироваться устойчивый спрос на информацию. Его удовлетворение оказалось возможным благодаря технологическому прорыву – изобретению печатаного станка Иоганном Гуттенбергом.
.....
В 1929-м году издается 309 газет общим тиражом около 800 000 экземпляров. В последующие годы количество газет и тиражи растут гигантскими темпами. Издания считаются тысячами. Тиражи – миллионами.
В конце 50-х – начале 60-х в стране выпускается 24 всесоюзные газеты, 600 республиканских, краевых и областных, более 4 500 городских и районных, свыше 2 000 многотиражных, более 650 журналов.
.....
