Рубричная реклама

Оглавление

Александр Назайкин. Рубричная реклама

От автора

Основы рубричной рекламы

Категории рекламоносителей

Рубричная реклама в прессе

Рубричная реклама на телевидении

Рубричная реклама в Интернет

Виды рубричной рекламы

Модульные объявления

Строчные объявления

Принципы рубрикации

Подходы к оформлению

Подготовка рубричной рекламы

Недвижимость

Отдых

Работа

Сообщения

Товары

Транспорт

Стоимость рубричной рекламы

Рекламные кампании на базе рубричной рекламы

Правовые нормы

Организация работы сотрудников издания

Вместо заключения

При работе над этой книгой были использованы:

Отрывок из книги

Современной отечественной рекламе уже более 10 лет. Все эти годы она развивалась весьма стремительно, «открывая» новые рекламоносители и новые технологии. Слова «медиапланирование», «директ-маркетинг», «джи-эр-пи» и т.д. стали привычными для большинства рекламистов. Пришло ощущение, что мы освоили все из современного мирового рекламного арсенала. Однако это не так. «Белые» (и «серые») пятна на «карте» российских рекламистов еще не перевелись. Одним из них является рубричная реклама – один из важнейших «камушков» в фундаменте рыночной экономики развитых стран.

Причин тому, что это средство рыночного продвижения не получило достаточного развития в нашей стране, несколько. И чтобы понять их, необходимо взглянуть на сам ход развития рекламного рынка России.

.....

Другой важный недостаток – конкуренция с другими объявлениями. Ведь, как правило, сообщение идет в рекламном блоке и вынуждено конкурировать с соседними объявлениями в привлечении внимания читателя. Под одной рубрикой могут быть десятки похожих друг на друга сообщений.

Однако недостатки рубричной рекламы в прессе компенсируются многими ее достоинствами. Во-первых, она имеет небольшую стоимость – по карману не только средней или маленькой фирме, но даже и частному лицу, обремененному, например, проблемой продажи ставшей ненужной в хозяйстве вещи.

.....