Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой

Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой
Автор книги: Серия: Бизнес на 100%     Оценка: 0.0     Голосов: 0     Отзывов: 0 149 руб.     (1,94$) Читать книгу Купить и скачать книгу Купить бумажную версию Электронная книга Жанр: Маркетинг, PR, реклама Правообладатель и/или издательство: Назайкин Александр Николаевич Дата публикации, год издания: 2010 Дата добавления в каталог КнигаЛит: ISBN: 978-5-9614-0960-4, 978-5-9614-1207-9 Скачать фрагмент в формате   fb2   fb2.zip Возрастное ограничение: 0+ Оглавление Отрывок из книги

Описание книги

СМИ сегодня – это мощное, сложное и эффективное оружие, которое нужно уметь применять. Каждый специалист по связям с общественностью должен не только создавать информационные поводы и писать об этом интересные материалы, но и заинтересовывать журналистов. Поэтому и существует на рынке знаний PR отдельная область – медиарилейшнз (MR), представляющая собой искусство взаимодействия бизнеса, политиков, государственных и общественных организаций, с одной стороны, и представителей СМИ – с другой. Александр Назайкин – известный консультант по рекламе и медиарилейшнз, подробно описывает специфику работы СМИ и рассказывает, как на регулярной основе создавать информационные поводы, писать интересные материалы и доводить свои статьи и пресс-релизы до публикации. Книга рассчитана на действующих специалистов по медиарилейшнз, а также работников PR-индустрии.

Оглавление

Александр Назайкин. Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой

От автора

Медиарилейшнз. Три цвета: черный, серый, белый

Черный

Серый

Белый

Средства массовой информации

Виды СМИ: пресса, радио, телевидение, интернет

Пресса

Виды прессы

Характеристики прессы

Территория

Аудитория

Тираж

Содержание

Внимательность чтения

Цена издания

Способ распространения

Периодичность выхода

Время выхода

Формат

Объем издания

Качество полиграфии

Статус издания

Специфика информационного использования прессы

Телевидение

Виды телевидения

Технический охват

Аудитория

Статус

Формат

Время вещания

Частота

Сетка

Специфика информационного использования телевидения

Радио

Виды радио

Характеристики

Технический охват

Аудитория

Статус

Формат

Время вещания

Частота

Сетка

Специфика информационного использования радио

Интернет

Специфика информационного использования интернета

Медиамикс

Критерии оценки и выбора СМИ

Охват целевой аудитории

Обеспечение необходимой частоты

Скорость аккумулирования целевой аудитории

Качество восприятия информации

Конкурентная политика

Списки СМИ

Внутренняя структура СМИ

Как работает редакция

Журналисты

Типичный журналист

Индивидуальные особенности журналистов

Списки журналистов

Информационный повод

Качество товара или услуги

Значимость

Масштабность события

Актуальность

Участие ньюсмейкеров

Благотворительность

Новизна

Интересные факты

Оригинальность

Конфликтность

Конкурсы

Акции протеста

Скандалы

Войны

Терроризм

Спонсорство

Эксклюзивность

Создание информационного повода

Материалы для публикации

Материалы для журналистов

Пресс-релиз

Текст

Содержание

Структура

Шапка

Контактные лица

Выходные данные

Заголовок

Введение

Основная часть

Заключение

Длина

Литературное редактирование (редактура)

Корректорская правка (корректура)

Иллюстрации

Композиция

Принципы композиции

Средства гармонизации

Фотография

Качество

Сюжет

Предметы на фотографии

Ракурс

Свет

Динамика

Масштаб

Люди на фотографии

Фон

Цвет

Обработка фотографий

Организация съемок

Фотографы

Авторское право

Фототека

Рисунки

Штампы

Подписи к иллюстрациям

Варианты иллюстраций

Оформление

Виды пресс-релизов

Содержание пресс-релиза

Вид СМИ

Радио

Телевидение

Интернет

Зона распространения СМИ

Состав аудитории СМИ

Подборка фактов

Бэкграундер

Биография

Заявление

Меморандум

Медиа-кит

Журналистские материалы

Информационные жанры

Заметка

Корреспонденция

Интервью

Репортаж

Отчет

Аналитические жанры

Статья

Обзорная статья

Проблемная статья

Полемическая статья

Занимательная статья

Статья-мнение

Авторская статья

Журналистское расследование

Версия

Обозрение

Рекомендация

Комментарий

Рецензия

Социологическое резюме

Мониторинг

Рейтинг

Письмо

Художественно-публицистические жанры

Очерк

Фельетон

Пародия

Памфлет

Публикации в различных СМИ

Рекламные материалы

Подготовка материалов для публикации

Распространение информации

Прямое предоставление информации

Лично

По телефону

По факсу

Курьером

Обычной почтой

Электронной почтой

С помощью специализированных агентств и компаний

Использование интернет-ресурсов

Сайт

Чат

Форум

Блог

Публичное выступление

Текст выступления

Речь

Спичрайтер

Личное интервью

Подготовка к интервью

Общение во время интервью

Интервью по телефону

Интервью для различных СМИ

Специальные мероприятия для прессы

Пресс-конференция

Подготовка пресс-конференции

Проведение пресс-конференции

Различные виды пресс-конференций

Брифинг

Презентация

Пресс-тур

Дни открытых дверей

Посещение объекта

Путешествия и прогулки

Организация пресс-тура

Посещение редакции

Прием для прессы

Общие мероприятия

Конференция

Семинары

Выставки

Специальные мероприятия для партнеров и клиентов

Управление медиарилейшнз

Установление и развитие отношений с журналистами

Контакты с журналистами

Обеды, подарки и сувениры

Между рекламной службой и редакцией

Конфликтная ситуация

Cпециалисты по работе с прессой

Пресс-секретарь

Пресс-служба

Пресс-клуб

PR-агентство

Услуги агентств

Сотрудничество с агентствами

Выбор агентства

Организация медиарилейшнз

Анализ и планирование

Компания

Аудитория

Рынок

Стратегическое планирование

Цель

Время

Стратегия

Тактика

Бюджет

Мониторинг

Оценка

Заключение

Использованная литература

Об авторе

Отрывок из книги

Деловые люди и политики постоянно находятся в поиске самых эффективных путей для «обработки» своих клиентов – покупателей или избирателей. Во все времена была актуальной проблема донесения информации до возможно большего количества ее потребителей.

Несколько веков назад новостями делились, в основном, в лавках, в цирюльнях, в кабаках, в церквях. Больше всего людей, жадных подчас не столько до покупок сколько до новостей, собиралось на торговых площадях. И не случайно именно в этом месте объявлялись городские и государственные указы и распоряжения. С развитием же науки, технологий появились специализированные каналы распространения доставки новостей и комментариев – средства массовой информации (СМИ). Ими стали газеты и журналы, радио и телевидение, интернет. И, что интересно, сегодня СМИ уже не просто распространяют новости. Зачастую становятся изощренным, высокоэффективным средством борьбы за потребителя. Нередко – самым настоящим оружием, которое используют в своих целях весьма различные люди и структуры – как политические, так и деловые, как в глобальных масштабах, так и в локальных.

.....

В одних изданиях степень заинтересованности читателей в чтении будет высокой, в других – низкой. Одни издания люди читают «по диагонали», другие – более внимательно, третьи перечитывают по нескольку раз.

Внимательность чтения издания выявляется с помощью использования специальных методик. По одной из них, например, фиксируется, сколько раз просматривается одна страница газеты или журнала. Чем количество просмотров выше, тем внимательнее читается издание. Так же может быть подсчитано, сколько времени в среднем читается то или иное издание. И также может быть измерено, сколько дней читается то или иное издание.

.....

Подняться наверх