#15греховРекламиста – книга, основанная на практическом опыте работы в маркетинге на российском рынке.Не стесняясь личного опыта, автор правдиво и иронично разбирает ключевые рекламные промахи, которые могут серьезно повредить бизнесу и даже прикончить его.Опыт ошибок при организации продаж на 3 млрд. рублей и проведении десятков рекламных кампаний с общим бюджетом свыше 150 млн. рублей делает книгу полезной для предпринимателей, маркетологов и студентов, планирующих освоить рекламное ремесло.
Оглавление
Александр Скорин. #15греховРекламиста. Опыт чужих ошибок, которые не следует повторять
Предисловие
1. Грех креатив ради креатива
2. Грех создания рекламы в отрыве от продукта
3. Грех надежды, что реклама спасет плохой продукт
4. Грех застоя
5. Грех расточительства при создании рекламы
6. Грех поиска универсального рекламиста
7. Грех замалчивания Value Proposition своего продукта
8. Грех злоупотребления имиджевой рекламой
9. Грех смешения торговой марки и бренда
10. Грех перфекционизма
11. Грех бездумной лидогенерации
12. Грех искушения личным брендом
13. Грех слепой веры в эмоциональную рекламу
14. Грех увлечения рекламными инструментами
15. Грех алчности: дайте больше вариантов!
Послесловие
Отрывок из книги
Слово «грех» в переводе с греческого означает промах, не попадание в цель. Книга #15греховРекламиста – это концентрат 20 летнего практического опыта автора. Усвоение и применение этого опыта позволит читателю избежать серьезных промахов и ошибок в своей работе.
Книга написана для предпринимателей и рекламистов, продвигающих свои продукты на рынке с помощью рекламных коммуникаций. Кроме того, она будет интересна создателям продукта, продавцам, а также студентам и всем, кто имеет дело с рекламой или планирует освоить это ремесло.
