Оглавление
Александра Дорошина. Эволюция Instagram. SMMarketing на шпильке
Обретая себя, не теряй. Вместо предисловия
Глава 1. Что такое #диджитал-маркетинг и какую роль он играет в социальных сетях?
Глава 2. SMM с высоты птичьего полета
Глава 3. Шесть мгновений из жизни SMM-продюсера
Трудное детство, или К чему приводят мечты
Я могу, или Не уверен – не обгоняй
Счастье в формате Double, или При чем тут белки?
Скука смертная, или Как в моей жизни появился SMM
Первый успех, или Сайт VS соцсеть
Первый косяк, или Лучший враг хорошего
Глава 4. Великолепная семерка. Команда SMM
Кто входит в команду SMM?
Глава 5. Наука убеждать. Кто такой комьюнити?
Глава 6. Социальные сети: жизнь сообща
Что такое упаковка?
Из чего состоит упаковка?
Глава 7. Лже-SMM: разоблачение иллюзий
Лузер, или зеленый эсэмэмщик
Глава 8. Чек-лист уровня SMM. Как не потерять деньги, время и нервы
Чек-лист для определения профессионального уровня специалиста SMM
Глава 9. Чек-лист #SMM-стратегии: цели, средства, результат
Чек-лист SMM-стратегии. Ключевые показатели
Глава 10. Стратегия. Планируй или умри
Глава 11 #Блог: жив или мертв?
Глава 12. Мой блогер – самый-самый! Критерии отбора самых-самых
Глава 13. Путь к сердцу блогера
Глава 14. Кто такой амбассадор?
Глава 15. Инфлюенсеры. Микро или макро?
Формы работы с инфлюенсерами
Этапы инфлюенсер-маркетинга в соцсетях
И напоследок – какую пользу несет компании общение с инфлюенсерами?
Глава 16. Есть контакт! Что такое лидогенерация и как согреть трафик?
По каким причинам не удается согреть трафик?
Глава 17. Что такое CRM?
Основные задачи внедрения CRM
Глава 18. Как не слить бюджет? Варианты оплаты рекламы в интернете
Оплата за клик. CPC (Cost-Per-Click – цена за клик) или PPC (Pay-Per-Click – плачу за клик)
Оплата за показы. CPM (Cost-Per-Mile – цена за 1000 показов)
Оплата за действие. CPA (Cost Per Action – цена за действие)
Глава 19. Захват в заложники. Как защитить аккаунт от вымогателей?
Как защитить свой аккаунт и обезопасить себя от вымогателей?
Глава 20. Инструменты привлечения аудитории
Инструмент 1. Таргетинг: точно в цель
Как выбрать плейсмент[53]?
Глава 21. Гайд по SMM-трендам. Лайфхаки для продвинутых
Мультиссылка TapLink
Торговые метки Shopping Tags
Популярные геолокации
Тесты
Имя в шапке профиля
Глава 22. Пост сдал – пост принял! Форматы публикаций в соцсетях
Глава 23. Что такое контент-план?
Глава 24. С чего начинается пост, или Перлы Шахерезады
Как нельзя начинать пост
Учимся заманивать
Глава 25. Эмоциональное выгорание. Инстаграм 24/7 – надо ли?
Глава 26. Как бороться с троллями?
Что такое троллинг?
Как вычислить тролля и дать ему отпор?
Глава 27. Лицо трафика, или UTM-метки
Наиболее часто используемые динамические параметры Яндекс. Директ
Где смотреть статистику?
Глава 28. Эра правильных ботов, или Железяка с мозгами
Связь и интернет
Языки и обучение
Администрирование, аналитика, раскрутка
Финансы
Фото/видео/музыка
Что? Где? Когда?
Развлечения
Утилиты
Глава 29. Они смогли – а ты? Как стать успешным блогером
Глава заключительная. Эволюция Instagram, или Возможности по нарастающей
Сколько будут жить соцсети?
Что нового мы увидим в Инстаграме в ближайшем будущем?
Как найти общий язык с SMM-специалистом? Немного профессионального сленга из книги в вашу digital-копилку
Отрывок из книги
Председателю правления корпорации Chrysler и автору книги «Карьера менеджера» Лидо Якокка принадлежат слова: «Вы можете быть автором прекрасных идей, однако этого мало, надо уметь довести их до ума людей, иначе вы ничего не добьетесь». Они отлично отражают самую суть маркетинга: рассказать потенциальным потребителям о том, что вы делаете, и предложить сферы использования своего товара или услуги.
В целом, маркетинг – это управление взаимоотношениями с покупателями с пользой для продавца. А диджитал-маркетинг[1] – сфера, где продукт продвигается в широкие массы с использованием цифровых каналов, одним из которых и является социальная сеть.
.....
Интернет-маркетинг – это не то же самое, что цифровой маркетинг. В сферу диджитал включают и цифровое телевидение, и приложения для гаджетов, и смс-рассылку, и локальные сети, и много еще чего. Но, безусловно, интернет-маркетинг (и как частное его проявление – маркетинг в социальных сетях, то есть Social Media Marketing, SMM[5]), – полноправный член семьи диджитал-продуктов.
Мы подошли к главному понятию книги, которую вы держите в руках:
.....
