Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни

Оглавление

Алексей Иванов. Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни

Предисловие партнера

Письмо читателю

Эврика, или От автора

Серенада парадоксу

Часть 1. Парадоксы в рекламе

Глава 1. Неевклидова реклама, или Контринтуитивные решения в пространстве (I)

Глава 2. Как не «наступить на грабли» Ситибанка, или Среда рекламы – ваш злейший враг или верный союзник?

Глава 3. Присматриваться к мелочам – не значит быть мелочным

Глава 4. Ну, обрати же, обрати на меня внимание!

Глава 5. Давай помолчим – нам есть, что сказать друг другу, или О волшебстве «воздуха» в рекламе

Глава 6. Вы любите читать за рулем?

Глава 7. Антипод наружной рекламы

Глава 8. Неевклидова реклама, или Контринтуитивные решения в пространстве (II)

Глава 9. Кто самый честный?

Глава 9. О пользе ошибок в рекламе

Глава 11. Неевклидова реклама, или Контринтуитивные решения в пространстве (III)

Часть 2. Парадоксы в бизнесе

Глава 12. Величайший риск для бизнеса

Глава 13. Проверенный веками способ получения денег, клиентов и славы

Глава 14. В чем недостаток ваших ярких достоинств?

Глава 15. Прицельный огонь вместо ковровых бомбардировок, или Как искать подходящих клиентов

Глава 16. Это не бизнес-книга, а источник звонков ваших новых клиентов

Глава 17. Не будьте первым

Глава 18. Как выбирать клиентов, или Почему нельзя работать с каждым, кто готов платить?

Глава 19. Конкурент – мой друг, товарищ и брат

Глава 20. Вековая битва гигантов

Глава 21. Даже самая высокая цена может стать еще выше

Часть 3. Парадоксы в жизни

Глава 22. Русский снаряд против английской брони

Глава 23. Перспектива наизнанку

Глава 24. Держите руки шире

Глава 25. Гениальная идея из воздуха

Глава 26. Кто нам мешает, тот нам поможет

Глава 27. Врагам моим, с благодарностью и признательностью

Глава 28. Укротитель стальной акулы

Глава 29. Часто в жизни то к нам близко, что мы ищем далеко

Глава 30. Практикум, или Лаборатория парадоксов

Глава 31. Мелкие брызги сознания

Заключение

Неторопливое прощание

Об авторе

Секретный подарок читателю

Список литературы

Отрывок из книги

Первый раз книга Алексея Иванова попала в мои руки во время отдыха на Красном море. В тот беззаботный египетский декабрь вся наша семья проводила по несколько часов в день на воде, активно занимаясь виндсерфингом. Кто бы мог подумать, что одна из деловых книг, которые я обычно «припасаю» к отпуску, составит достойную конкуренцию морским развлечениям?

Это было похоже на перетягивание каната. Утром очень хотелось в море, чтобы еще и еще раз походить на доске под парусом. Но не меньше меня тянуло на сушу, чтобы вернуться к чтению. Так продолжалось до тех пор, пока не была перелистнута последняя страница.

.....

Классический пример. Это лестница, ступеньки которой все время поднимаются, но в итоге возвращаются в исходную точку. Вы уверены, что так не бывает? Взгляните на следующую иллюстрацию (рис. 5). В жизни так быть не может. Но ведь на рисунке-то это выходит именно так. Такая вот парадоксальность с обратным знаком.

Точно так же, как и парадокс, софизм может быть вербальным, визуальным и вербально-визуальным. Здесь никакой принципиальной разницы нет.

.....