Оглавление
Алексей Иванов. Откровения рекламиста
Предисловие Аркадия Лопухова
Капля чернил, которая привлекла акул пера
Лучшая самореклама – это укрупнение своей личности
Мои самые желанные слова в маркетинге – «Не может быть!»
Всегда ли выгодно быть первым?
Незаслуженное преимущество в тендере
Чем позже, тем почетнее
Заветная статуэтка
Топ-10
Маргарин против легкого масла
Секретное оружие карьериста
Постскриптум
Рекламе нужны любопытные зануды, а не шоумены
Люблю думать
Свободное плавание
Научный подход
Продать за 60 секунд
Оскорбление для интеллекта
Технологии – высокие, содержание – убогое
Половину тех, кто к нам обращается, мы отправляем обратно
Чем креативнее реклама, тем она дешевле
Лучшая реклама книги – сама книга
От рекламного слогана до книги
Если даже лопух смог, то уж мы и подавно!
Почему вы так завистливы?
Креатив по шаблону
Как придумать то, что выучит вся страна?
Особое чувство юмора физиков, или Е = mc3
История поступления
На Физтехе
Профессия – рекламист
Жизненные принципы
Самый глупый вопрос
Отрывок из книги
Бизнесом занимаюсь четверть века – сначала оптовыми продажами электроники из США, строительного инструмента из Европы и Японии, потом производством текстиля в Индии и Пакистане. В 2003 году основал клуб предпринимателей «Деловар», отделения которого работают в разных городах и странах.
Алексей Иванов, действующий предприниматель и один из самых эффективных рекламистов страны, конечно, уже был гостем и спикером в нашем клубе. Возможности Алексея деловары знают, поэтому его новую книгу «Откровения рекламиста» мы с предпринимателями ждали с нетерпением.
.....
И, в-третьих, у наблюдательного читателя появится возможность отследить, как та или иная идея повторяется и со временем обретает нюансы, начинает играть неожиданными оттенками, наполняется новыми смыслами.
Замечу, что впервые интервью публикуются в полном объеме без редакторских сокращений и цензурных правок. Более того, в процессе подготовки книги я позволил себе дополнить материал новыми иллюстрациями. Многие интервью журналисты брали у меня в командировках на бегу, а иногда даже на лету – перед посадкой в самолет. При этом неизбежно приходилось жертвовать какими-то иллюстративными возможностями в пользу быстроты публикаций. И многие рекламные объявления, на которые я ссылался, представляли собой лишь описания.
.....
