Книга «Альтернатива: мы или конкуренты» Алексея Колика – это незаменимое пособие по успешному ведению бизнеса. Современный мир существует в условиях жесткой конкуренции, где не достаточно лишь изготовить качественный продукт – необходимо уметь его правильно подать, проявить находчивость, чтобы выделиться среди множества конкурентов.
Книга подробно и доходчиво описывает правила и стратегии ведения конкурентной борьбы, помогает составить четкий план по продвижению продукта к потребителю, который поможет вывести его на лидирующие позиции. В книге читатель найдет массу ответов на интересующие его вопросы: как грамотно вести конкурентную разведку и как защититься от незаконного шпионажа, как лучше представить свою продукцию на мировом рынке и не проиграть.
Книга будет полезна прежде всего маркетологам, специалистам в области конкурентной разведки и бенчмаркинга, а также для широкого круга читателей, заинтересованных в успешном ведении собственного бизнеса.
Оглавление
Алексей Колик. Альтернатива: мы или конкуренты
Об авторе
Предисловие
Глава 1. Что такое конкурентная разведка
Глава 2. Методы воздействия
Глава 3. Появление Надежды Сергеевны
Глава 4. Как продавцы изучают конкурентов
Глава 5. Промышленный шпионаж
Глава 6. Маркетинговые исследования для изучения конкурентов
Глава 7. Электронная разведка
Глава 8. Полиграф
Глава 9. Бенчмаркинг
Глава 10. Загадочная миледи
Глава 11. Mystery shopping
Глава 12. Безопасность информации и лояльность персонала
Глава 13. Манипуляции и ложь
Глава 14. Что-то начинает проясняться
Глава 15. Персонал конкурентной разведки. Обучение
Глава 16. «Сатурн» уже почти виден
Эпилог
Литература по конкурентной разведке
Литература по бенчмаркингу
Отрывок из книги
Книга, которую вы сейчас держите в руках, является продолжением книги «Морская звезда» завоевывает жизненное пространство». Первая книга вышла уже шесть лет назад, за это время ее прочли тысячи читателей. Еще в той книге я задал вопрос читателям о том, какой теме посвятить новую книгу. Ответы от читателей поступали разные, но многие из них написали мне, что для них интересно продолжение линии, связанной с изучением конкурентов, которая была только немного обозначена в «Морской звезде». Тема, действительно, интересная, ведь в условиях возрастания конкурентной борьбы все большее значение приобретает конкурентная разведка, конкурентный анализ. Поэтому я согласился со своими читателями и взялся за работу. В книге рассмотрены разные аспекты конкурентной разведки (КР): сбор информации в ходе маркетинговых исследований, поиск информации в Интернет, получение информации от физических лиц. Также уделено внимание противодействию нападения на информацию со стороны конкурентов с использованием незаконных технологий промышленного шпионажа.
Искренне надеюсь, что книга «Альтернатива: мы или конкуренты» не оставит равнодушными читателей, будет читаться на одном дыхании. В первую очередь она будет интересна специалистам в области конкурентной разведки, бенчмаркинга, маркетологам, бизнесменам.
.....
– Ну, да, еще забыл сказать о том, что вы делаете. Сбор информации персоналом тоже очень важен для изучения конкурентов.
– Методы конкурентной разведки очень похожи на маркетинговые исследования? – спросил я.
Книга «Альтернатива: мы или конкуренты» понравилась!
Книга понравилась. Нестандартна, динамична, много полезной инфы. Не знал, что конкурентная разведка проводится разными способами. Интересно было про психологические моменты.
Пользователь
Книга «Альтернатива: мы или конкуренты» понравилась!
Книга понравилась. Нестандартна, динамична, много полезной инфы. Не знал, что конкурентная разведка проводится разными способами. Интересно было про психологические моменты.