Как заработать на контекстной рекламе

Оглавление

Алексей Мультин. Как заработать на контекстной рекламе

Введение

Глава 1. Контекстная реклама

Что такое контекстная реклама?

Основные понятия

Принцип заработка

О тех, кто уже смог заработать

Виды контекстной рекламы

Классическая

В результатах поиска

В RSS-лентах

На сайтах для мобильных устройств

Другие виды контекстной рекламы

Реклама для «припаркованных» доменов

Контекстная реклама для видео

Контекстная реклама для изображений

Всплывающая контекстная реклама внутри текста

Контекстная реклама в России

«Рекламная сеть Яндекса»

Требования к сайту

Виды рекламных блоков

Финансовые условия

Сервис контекстной рекламы «Бегун»

Требования к сайтам

Виды рекламных блоков

Финансовые условия

Рекламная сеть Google AdSense

Требования к сайтам

Виды рекламных блоков

Финансовые условия

Ответы на часто возникающие в начале вопросы

Какую систему выбрать?

Подходит ли мой сайт?

Сколько я буду зарабатывать?

Что делать, если у меня нет сайта?

Глава 2. Практические приемы работы в сетях контекстной рекламы (на примере Google AdSense)

Регистрация

Создание первого объявления

Настройка параметров объявления

Размеры и типы объявлений

Каналы

Внешний вид

Получение кода

Размещение кода на странице

Первый способ

Второй способ

Третий способ

Управление созданными объявлениями

Редактирование существующих объявлений

Фильтры конкурирующих объявлений

Центр просмотра объявлений

Деликатные категории

Рекламные сети

Как обойти авторизацию пользователя?

Первый шаг – указываем данные для доступа

Второй шаг – добавляем сайт в Центр веб-мастеров Google

Каналы

Система отчетов

Что такое отчеты и зачем они нужны?

Создание отчета – быстрый старт

Параметры отчета

Виды отчетов

Диапазон дат

Данные отчета

Параметры графика

Экспорт и сохранение отчетов

Экспорт отчета в CSV-файл в ручном режиме

Сохранение отчета

Автоматический экспорт отчета на почту

Практические рекомендации по использованию отчетов

Использование Google Analytics

О системе Google Analytics

Чем могут быть полезны системы статистики и аналитики?

Точки входа

Точки выхода

Цели

Поток трафика

Популярное содержимое

Аудитория

Чем еще могут быть полезны системы статистики и аналитики?

Интеграция аккаунтов Google Analytics и Google AdSense

Общие принципы работы с Google Analytics

Управление аккаунтом Google AdSense

Смена пароля и вопросы безопасности

Программы для хранения паролей

Двухэтапная авторизация

Смена адреса доставки платежей

Задержка платежа

Базовые настройки объявлений

Авторизация сайтов

Финансовая информация

Ориентировочный и итоговый доход

Вывод средств

Оплата чеком

Оплата с помощью платежной системы «Рапида»

Налоговая информация

Полезные инструменты для работы с Google AdSense

Keyword Tool – инструмент подсказки ключевых слов

Keyword Tool – для рекламодателей

Keyword Tool – для издателей

Google AdSense Preview Tools – просмотр объявлений, показываемых на сайте

AdSense Sandbox – еще один инструмент просмотра объявлений

Центр просмотра объявлений

AdSense Calculator – калькулятор AdSense

Тепловая карта

Тест А/B

Порядок проведения теста А/В

Рекомендации и правила проведения теста А/В

Плагины для систем управления контентом

Плагины, облегчающие публикацию рекламных блоков

Плагины, позволяющие управлять трансляцией рекламных блоков

Плагины, позволяющие публиковать рекламные блоки разных пользователей систем контекстной рекламы

Плагины-акселераторы

Где искать помощи?

Справочный центр

Вебинары

Форум

Блог

Этика контекстной рекламы, или чего делать нельзя

Не нажимайте на свои объявления

Не просите пользователей нажать на ваше объявление

Не маскируйте объявления

Не изменяете код рекламного блока

Не используйте «скользкое» содержание

Не используйте программы и сервисы для «накликивания» объявлений

Глава 3. Эффективные способы увеличения дохода

Увеличение средней цены клика

Зависимость цены клика от тематики сайта

Публикация популярных блоков

Использование «топ-мест»

Как относиться к одноцентовым кликам?

Оптимизация списка показываемых объявлений

Отслеживание объявлений с помощью соответствующих плагинов и Центра просмотра объявлений

Оптимизация нетематических одноцентовых объявлений

Оптимизация дешевых тематических объявлений

Оптимизация объявлений, которые рекламодатель хочет видеть только на вашем сайте

Создание фильтров объявлений

Фильтрация категорий

Готовые «черные списки» для блокировки

Увеличение «кликабельности»

Увеличение посещаемости сайта и количества просмотров

Целевая аудитория сайта

Достаточный объем материалов

Обновление

Навигация

Онлайн-сервисы

Обратная связь

Оптимизация размещения

Использование разных типов объявлений

Оформление объявлений

Сбор статистики

Резюме

Глава 4. Как еще увеличить доход? – Повысить посещаемость сайта!

Больше пользователей – больше доход

Самый лучший способ привлечения посетителей

Как увеличить поисковый трафик?

Основы SEO, или зачем нужна оптимизация?

Несколько слов о секретных методах поисковой оптимизации

Методы поисковой оптимизации: внешние и внутренние

Внутренняя оптимизация

Внешняя оптимизация

Учимся правильно наполнять сайт

Контент – наше все!

Выбор ключевых слов, или составляем семантическое ядро сайта

Как правильно писать статьи?

Выбор темы

Уникальность – очень важное свойство

Использование ключевых слов

Анализ конкурентов

HTML-оптимизация сайта для поисковых систем

Название HTML-документа

Структура HTML-документа

Тег <TITLE>

Метатеги

Тег <H1>

Тег <STRONG>

Тег <A>

Лишнее на странице

Тег <NOINDEX>

Пример правильной HTML-верстки

Правильная линковка

Резюме

Заключение

Отрывок из книги

Контекстная реклама – это вид интернет-рекламы, предполагающий размещение на страницах сайтов рекламных объявлений, максимально близких к теме страницы. Во всем мире контекстная реклама является поистине уникальным средством, которое позволяет рекламодателям получать на свой сайт высококачественный тематический трафик, а издателям – доход от размещения рекламных объявлений.

В русскоязычном сегменте Сети интерес к контекстной рекламе также велик, но наряду с этим многие интернет-пользователи не до конца понимают смысл такой рекламы и испытывают на ее счет различные заблуждения. Прежде всего, среднестатистический пользователь, который не касался темы заработка в Сети, считает контекстную рекламу одним из инструментов рекламодателя, при этом даже не подозревая, что с помощью контекстной рекламы можно зарабатывать деньги. Многие же из тех, кто знает о возможности заработка с помощью контекстной рекламы, относятся к ней без особого энтузиазма. Кто-то представляет себе механизм заработка, но думает, что больших денег, размещая такую рекламу, не заработаешь. Среди знакомых автора есть и такие, которые, по незнанию, относят этот вид заработка к способам электронной коммерции, связанным с платным просмотром рекламных объявлений или заполнением анкет.

.....

Следующий тип объявлений – это медийная реклама, она так же относится к классической, хотя появилась сравнительно недавно. Чаще всего медийная реклама представляет собой flash-баннер, содержащий статичное или анимированное изображение, звук и короткий видеоролик и способный работать с пользователем на уровне приложения. Реклама этого типа с легкостью завладевает вниманием пользователя. Например, произнося при загрузке баннера звуковой рекламный слоган компании и начав проигрывать легкую музыку. Или с помощью яркой анимации, или изменяя вид, когда указатель мыши оказывается в границах объявления. Такие объявления могут быть интересны, но издатели относятся к некоторым из них с напряжением, поскольку они очень часто бывают навязчивыми и раздражают посетителей сайта. Согласитесь, не вполне приятно, когда ты заходишь на какой-то сайт, а из колонок начинает орать музыка. А если ты при этом сидишь на работе и, вроде как, занимаешься отчетом, то может быть вдвойне неприятно… В последнее время ситуация выравнивается, и рекламодатели стали подходить к созданию медийных объявлений очень серьезно. Например, на баннере располагают кнопку включения/отключения звука и начинают показывать некий видеофрагмент, который может быть напрямую не связан с рекламой, – его цель возбудить любопытство пользователя. Пользователь видит безмолвно шевелящих на баннере людей и самостоятельно включает звук, а вот теперь, когда баннер уже завладел его вниманием, можно показать рекламируемый товар или произнести его слоган. Завладеть вниманием пользователя также можно, предложив ему сыграть в игру внутри рекламного блока, без перехода на сайт рекламодателя. А уже после игры показать рекламу или предложить перейти на сайт рекламодателя. Среди объявлений такого типа можно встретить настоящие приложения, которые, например, продемонстрируют пользователю фотографии товаров с их описанием из интернет-магазина рекламодателя. Пользователь их может пролистать, не совершая переход на сайт рекламодателя, и перейти, только выбрав нужный товар. А может внутри баннера подписаться на какие-то услуги или, введя адрес своей электронной почты, попросить выслать ему детальное описание товара, и все это без перехода на сайт рекламодателя.

Вообще, медийные и графические объявления можно разделить на две группы. Это объявления, целью которых является действие пользователя, – например, переход на сайт рекламодателя, и объявления, которые предназначены просто для просмотра. Как правило, такие объявления направлены на создание или поддержку какого-то узнаваемого бренда – это их первичная функция, и хотя клик по такому объявлению, скорее всего, обработается и приведет на сайт рекламодателя, первичной функцией является именно трансляция бренда.

.....