Привет, дорогой читатель! Эта книга написана для владельцев бизнеса, начинающих копирайтеров и маркетологов. Она содержит основные формулы, этапы и методы создания действующих коммерческих текстов. Поможет вам разработать часть рекламной кампании, понять, как и чем зацепить потенциального клиента.
Я собрала здесь основную важную информацию. Вы поймете, как усиливать текст, вызывать эмоции, повышать продажи. Надеюсь, эта книга станет для вас незаменимым помощником в копирайтинге.
Оглавление
Алёна Садовская. Копирайтинг. Эффективные тексты для онлайн-бизнеса
Давайте начнем с определения базовых терминов. Итак, копирайтинг – это решение определенных маркетинговых задач с помощью текста. Например, создание имиджа, продвижение товаров компании и прочее. Копирайтер – специалист, решающих эти задачи.
Отцом копирайтинга считается Клод Хопкинс (1866—1932 гг). Прежде чем писать тексты и создавать маркетинговые стратегии, он изучал потребительское поведение, тестировал разные варианты в небольших городах. Если кампания показывала высокие результаты (конверсию), запускал ее более масштабно.
.....
Так что делает копирайтер в этом процессе? Создает эту цепочку, прописывает тексты, придумывает акции, проводит анализ. При этом на каждом этапе важную роль играют и другие специалисты: дизайнер, таргетолог, директолог, менеджер по работе с блогерами, менеджер по работе с клиентами и т. д.
Это еще один инструмент маркетинга. Позиционирование позволяет отстроиться от конкурентов, выстроить нужный образ бренда или товара, занять место на рынке. Чтобы создать стратегию, необходимо первоначально все проанализировать: свою компанию, конкурентов, рынок. Важно выявить основные отличия от остальных: сильные и слабые стороны.
