Оглавление
Андрей Дыкан. Клиентское SEO
Об авторе
Вступление
Про поисковую систему
Что такое поисковая система
Как работает поисковая система
Пользователь вводит запрос в строку поиска и…
Основные преимущества SEO оптимизации
SEO оптимизация – это охват нужной целевой аудитории
Благодаря оптимизации можно составить усредненный портрет своего клиента
SEO оптимизация имеет долгосрочный, а не кратковременный результат
У SEO оптимизации небольшая себестоимость относительно других видов рекламы
Высокий показатель конверсии – еще одно преимущество SEO
Гибкость бюджета
Выгодная инвестиция
Широкий охват аудитории
Основные факторы, на которые смотрит поисковая система
Текстовая составляющая
Title страницы
Более подробно об информативности тега title
H1 – главный заголовок страницы
Текст страницы – еще один текстовый фактор, влияющий на «симпатию» или «антипатию» поисковой системы
Начнем с фактора под названием уникальность
Качество текста – еще один критерий, на который смотрит поисковик
Педсовет, или поговорим об орфографии и пунктуации
Семантическое ядро, или ключевые слова
Еще несколько критериев, на которые обращают внимание поисковики: частота слов и длина текста
Поведенческие факторы
Количество «кликов» по ссылке на сайт
Теперь поговорим о том, то такое релевантность
Время, проведенное пользователем на сайте, а также количество просмотренных им страниц
Ссылочное ранжирование
Структура сайта
Иерархическая структура
Правило «трех кликов»
Перелинковка сайта
Скорость загрузки
Количество ошибок
Географические показатели
Социальные показатели
Возраст сайта
Как происходит процесс раскрутки сайта
Полный аудит сайта, включая анализ сайтов-конкурентов
Неуникальный контент
Плохие ссылки
Плохая перелинковка
Неправильная структура
Используется лишь малая часть «потенциала» сайта
Сайт неудобный
Некрасивый сайт
Сбор ключевых слов для продвижения (составление семантического ядра сайта)
Что такое ключевые слова и семантическое ядро
Коммерческий аспект семантического ядра
Широкий охват ключевых запросов
Примеры разных стратегий продвижения
Частота ключевых запросов
Работа с поведенческими факторами
Формирование бонусов
Размещение отзывов
Дизайн сайта
Работать над поведенческими факторами должен и владелец сайта
Как улучшить поведенческие факторы
Используйте онлайн консультант
Собирайте базу пользователей
Устраивайте акции
Зачеркивайте цены
Размещайте отзывы
Устанавливайте кнопки быстрого заказа
Демонстрируйте преимущества
Коммерческий фактор
Главное – доверие!
Воздействие коммерческого фактора на поведенческие факторы
Вот как мы можем повлиять на коммерческий фактор (иными словами, повысить доверие посетителей к сайту)
Дизайн сайта – это то, что, в первую очередь, бросится в глаза посетителю
Еще несколько интересных «фишек», способных расположить пользователя к вашему сайту
Делайте, как для себя
Оптимизация сайта
Что такое оптимизация сайта
Работа с мегатегом TITLE
Основные принципы
Рассмотрим тег TITLE на конкретном примере
Рассмотрим пример использования TITLE для оптимизации
Теперь посмотрим, как выглядит TITLE в исходном коде
Работа с разметкой заголовка страницы
Тексты
Про уникальность текстов
Легко читаемый текст
Разметка текста
Тематические картинки, графики и пр
Как проверить уникальность текста
Про плагиат
Структура сайта
Основные принципы влияния структуры на позиции сайта
Рассмотрим примеры влияния структуры сайта на его позиции
Про меню сайта
Структура сайта должна быть простой и удобной
Структура сайта и вес страниц
Пример сайта с грамотно выстроенной структурой
Тексты заголовков или «что в имени тебе моем?»
Видеофайлы
Картинки
Почему не стоит скрывать оптимизацию
Переделка уже имеющегося сайта «под оптимизацию»
Почему большинство готовых сайтов нужно переделывать перед оптимизацией
Для чего нужно переделывать сайт «под оптимизацию»
Ссылочное ранжирование: еще один фактор, влияющий на оптимизацию
Как работает ссылочное ранжирование
Что такое «качественная» ссылка
Как вычислить количество ссылок, стоящих на сайты-конкуренты
Автоматизированные биржи ссылок
Арендованные на время или купленные навсегда? Плюсы и минусы «вечных» и «временных» ссылок
Чего ждать от СЕО оптимизации и на какие сроки стоит рассчитывать
На какие сроки стоит рассчитывать
Создание семантического ядра
Разработка или доработка сайта
Создание уникальных оптимизированных текстов
Добавление сайта в каталог поисковой системы
Закупка ссылок
СЕО Оптимизатор: что он делает, и какова его роль в продвижении сайта
Кто такой оптимизатор
Из чего складывается цена за продвижение сайта
1. Создание качественного оригинального контента, который не только понравится поисковым системам, но и будет по достоинству оценен посетителями сайта
2. Программирование и доработки сайта
3. Оптимизация
4. Ссылки
5. Работа с факторами внешней оптимизации
Как оптимизатор рассчитывает стоимость проекта
Вот один из «грубых» способов расчета стоимости продвижения сайта
Гарантии
Чего же все-таки стоит ждать от СЕО оптимизации?…
Где и как выбрать СЕО подрядчика
Фриланс, тематические форумы
Через знакомых
Обратиться в компанию, занимающаяся продвижением сайтов
Нанять персонального оптимизатора в свою компанию
Пара тонкостей «в тему», которые могут быть вам интересны
Ореол тайны или секретные СЕО-фишки
Ответы на часто задаваемые вопросы
Почему происходят изменения алгоритма в поисковой системе
Почему нельзя брать тексты с других сайтов
Почему нельзя прятать оптимизированный текст даже в том случае, если «он портит вид моего потрясающего дизайна, все равно его никто не читает» и т.п
Почему я не могу сам написать тексты и оптимизировать их (или почему мой сотрудник не может написать нужные тексты)
Стоит ли «прогонять» сайт по каталогам
Мне тут прислали предложение по обмену ссылками – нужно ли оно мне?
Почему не стоит самостоятельно изменять контент на продвигаемых страницах
Почему не стоит продвигать сайт по небольшому числу запросов
Использование Яндекс Директ и позиции сайта
Продвинуть сайт – разве не пара пустяков? И не справится ли с этим мой друг/брат/кум/сват
Почему стоит обратиться к оптимизатору еще на этапе создания сайта
Как «вычислить» настоящего СЕО профессионала
Кто же такой SEO оптимизатор
Отзывы
Кейсы
Договор / Договоренности
План развития
Как понять, что оптимизатор выполняет свою работу
Как вычислить обман
Как быть, если вы захотели сменить оптимизатора
Примеры ситуаций, при которых нужно менять оптимизатора
«Хрустальная ваза» или бережное обращение с оптимизированным контентом
Заключение
Пользователь
Отличная книга!
Впервые встречаю такую книгу о СЕО как эту. В ней описаны сущности сео-оптимизации и то, как поисковые системы это отслеживают и на что опираются. Раскрывать все секреты не буду, так как книга не дорогая и любой её сможет себе позволить. О таком практически не пишут – потому что ничего об этом не знают!С уважением, Денис Нихаев.