Оглавление
Андрей Малыгин. 21 статья о спортивном маркетинге. Для тех, кто в игре
Предисловие
Часть 1. Современное понимание спортивного маркетинга
1. Спортивная индустрия: вокруг зрелища
Спортивная индустрия: понятие и границы
Рынок спортивных событий
Рынок спортивных товаров
Рынок спортивных услуг
Рынок спортивных сооружений
Рынок инфраструктуры спортивной индустрии
Рынок партнеров (спонсоров)
Рынок спортивных кадров
Рынки квази спортивных продуктов
2. Введение в спортивный маркетинг: понятие, сущность и структура
Время спортивного маркетинга
Спортивный маркетинг или маркетинг в спорте?
Маркетинг спорта
Маркетинг через спорт
Массовый спортивный маркетинг
Часть 2. Управление маркетингом в спорте
3. Финансирование спортивных организаций: структура и маркетинговые задачи
Источники доходов спортивных организаций
Маркетинговые стратегии на основе моделей финансирования
4. Роль субъективации в формировании стратегических конкурентных преимуществ спортивной организации
Понимание процесса стратегического маркетинга
Определение границ и формы субъекта маркетинга
Формулирование миссии субъекта маркетинга
Анализ бизнес-модели субъекта маркетинга
Оценка сильных и слабых сторон субъекта маркетинга
5. Программа маркетинга спортивной школы: принципы и структура
Спортивные школы как участники рынка
Определение маркетинговой субъектности спортивной школы (Subject)
Определение объектов маркетинга (Objects)
Построение стратегического видения объекта маркетинга (Vision)
Анализ факторов внешней среды объекта маркетинга (Analyses)
Выбор маркетинговых целей и стратегий (Targets)
Разработка и применение маркетинговых инструментов (Instruments)
Маркетинговый контроль (Control)
6. Использование маркетинга в деятельности региональных органов управления спортом
Спортивная индустрия региона: специфика и структура
ОТНОШЕНИЯ МЕЖДУ РОУС И РУКОВОДСТВОМ ПРАВИТЕЛЬСТВА РЕГИОНА (1)
Отношения между РОУС и другими органами исполнительной власти региона (2)
Отношения между РОУС и подведомственными организациями (3)
Отношения между РОУС и жителями региона: социальные услуги (4)
Отношения между РОУС и жителями региона: коммерческие продукты (5)
Отношения между РОУС и независимыми спортивными организациями региона (6)
Отношения между РОУС и партнерами (7)
Задачи маркетинга РОУС
Часть 3. Инструменты спортивного маркетинга
7. Продуктовая политика спортивной организации
Понятие спортивного продукта и содержание продуктовой политики
ПРИЗНАКИ СПОРТИВНОГО ПРОДУКТА
ПРОДУКТОВЫЙ ПОРТФЕЛЬ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ
Спортивные продукты
Неспортивные продукты
Иерархия продуктов спортивной организации
8. Ценовые конкурентные стратегии спортивных организаций
Цена как инструмент маркетинга
Специфика ценовой политики в спорте
Выводы
9. Антикризисный PR: ключевые компетенции специалистов
Кто на самом деле занимается PR-деятельностью в спортивной организации
Зоны внутренних и публичных конфликтов
Принципы работы в конфликтных ситуациях
Процесс работы в конфликтной ситуации
Часть 4. Брендинг в спорте
10. Построение спортивных брендов: атрибутивный подход
Атрибуты бренда
Классификация спортивных брендов
11. Разговор по понятиям: ребрендинг или рестайлинг?
Часть 5. Маркетинг спортивных событий
12. Маркетинг спортивного события: анализ ключевых характеристик и типовых маркетинговых функций
Виды событий в спортивной индустрии и их типовые маркетинговые функции
Атрибуты спортивного события
Заключение
13. Роль спортивных событий в маркетинге территорий
Связь спортивных событий и маркетинга территорий
Маркетинговые характеристики спортивных событий
Структура атрибутов спортивного события
Управление маркетингом спортивного события
Часть 6. Специфические сферы спортивного маркетинга
14. Спортивные лиги как субъект маркетинга: специфика и характеристики
Спортивная лига, как субъект маркетинга
МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА СПОРТИВНОЙ ЛИГИ
Распространение своего влияния на новые направления
Объекты маркетинга спортивных лиг
Маркетинговая среда спортивной лиги
15. Процесс маркетинга профессионального спортсмена
Место роль спортсмена в маркетинге
Этапы процесса персонального маркетинга
16. Тайм-маркетинг: в центре внимания время клиента
Время как маркетинговый ресурс
Приемы тайм-маркетинга
Часть 7. Маркетинг через спорт
17. Современное спортивное спонсорство: сущность и принципы
Понимание спонсорства
Спортивное спонсорство в системе маркетинговых коммуникаций компаний
Принципы спонсорства
Разновидности и формы спортивного спонсорства в России
18. Хоккей для спонсоров или спонсоры для хоккея?
От нуля до бесконечности
Больше спонсоров – больше стабильности
19. Маркетинговые партизаны Чемпионата мира по футболу: стратегии успеха
Маркетинговая среда спортивной лиги. Стратегии маркетинга через спорт
Современное понимание партизанского маркетинга
Стратегии партизанского маркетинга на Чемпионате мира в России
20. Спортивный мерчандайзинг: продажа ради продвижения
Цели и стратегии мерчандайзинга
Условия успешного мерчандайзинга
21. Великий уравнитель
Новые вызовы для спортивного маркетинга в эпоху репутаций
Акценты на новых продуктах и источниках доходов
Повышение роли центров притяжения аудиторий
Киберспортизация спорта
Киберспортивные соревнования
Широкое участие в жизни общества
Повышение роли маркетинговых компетенций
Соревнования и тренировки в зеленой зоне
Виды спорта vs COVID-19
Список рисунков и таблиц
Рисунки
Таблицы
полезные материалы. Материалы видеолекций
