Персональный бренд. Создание и продвижение

Оглавление

Андрей Рябых. Персональный бренд. Создание и продвижение

Об авторах

Глава 1. Бренд и персональный бренд

Что такое бренд?

Когда и зачем на рынке появляется бренд?

Что же такое бренд?

Бренд, торговая марка и торговый знак

Имидж бренда

Персональный бренд

Кому нужен персональный бренд

Глава 2. Создание персонального бренда: общее представление

Наш подход к созданию бренда

Ключевые принципы, на которых выстраивается персональный бренд

Основные ошибки при работе над персональным брендом и полезные советы

Основные ошибки

Полезные советы

Как долго нужно строить персональный бренд

Глава 3. Алгоритм построения бренда

Первый шаг. Создание продукта

Вопрос первый: «зачем»?

Вопрос второй: «кому»?

Вопрос третий: «что»?

Дутые бренды

Спонтанный и сознательный личный бренд

Сформулируйте стандарты личного бренда

Монетизация личного бренда

Второй шаг. Упаковка продукта

Имя (псевдоним)

Работаем с внешним видом

Невербалика

Ваш голос

Содержание

Легенда личного бренда

Типы ролевых моделей

Мужские ролевые модели

Женские ролевые модели

Третий шаг. Распространение персонального бренда

Способы донесения ценностей бренда и техники PR

Точки контакта

Каналы распространения персонального бренда

Канал 1: СМИ

Чего можно хотеть от СМИ?

Карта СМИ

Критерии выбора СМИ

Как попасть в СМИ и что такое референт-лист

Как знакомиться с журналистами

Основные тексты для СМИ

5 советов для написания хороших текстов

Как правильно писать пресс-релиз

Информационный повод

Хороший информационный повод

Плохой информационный повод

Что делать, если нет инфоповода?

Что нужно помнить настоящему новостному пирату?

Принципы работы со СМИ и PR для персонального брендинга

Основные советы для работы со СМИ

Канал 2: участие в мероприятиях

Критерии выбора мероприятия

Тексты для мероприятий

Основные советы по подготовке презентации

Канал 3: нетворкинг

Феномен шести рукопожатий

Работа с лидерами общественного мнения

Стратегии эффективного нетворкинга

Канал 4: email-маркетинг

Основные правила создания email-рассылки

Как собрать базу для рассылки?

Советы по формированию списка рассылки

Как создать отличный заголовок для письма?

Канал 5: издание книги

Стоимость тиража

Как написать хороший связный текст? (Памятку распечатать)

Канал 6: Social Media Marketing (SMM)

Что включает в себя SMM?

Преимущества использования социальных сетей для личного бренда

Этапы работы с социальными сетями

Продвижение в социальных сетях и блогах

Информационный контент

Мотивирующий контент

Развлекательный контент

Рекомендации по оформлению хэштегов

Ответы на часто задаваемые вопросы о соцсетях

10 советов по работе в социальных сетях

Как работать с блогерами

Канал 7: реклама

Составление медиаплана

Основные этапы медиапланирования:

Канал 8: личные сайты

Как подготовиться к фотосессии? 10 полезных советов

Иные способы продвижения

Как ничего не забыть?

Глава 4. Персональный бренд наемного сотрудника

Зачем сотруднику личный бренд

Внешний вид сотрудника

Невербальное общение

Как сотруднику работать со СМИ

10 советов по выступлениям внутри компании

Собственные проекты

Глава 5. Персональный бренд предпринимателя

Зачем предпринимателю личный бренд

Упаковка предпринимателя

Коммуникации со СМИ

Публичные выступления

20 советов для подготовки к публичному выступлению

Социальные сети и блоги

Как социальные сети помогают строить личный бренд

Шаг первый

Шаг второй

Шаг третий

Нужен ли личный бренд всем руководителям?

Глава 6. Персональный бренд чиновника

Зачем чиновнику личный бренд

Внешний вид чиновника

Каналы для продвижения

Нейминг чиновника

А что же женщины?

Глава 7. Экспертный статус

Кто такой эксперт?

Зачем нужен статус эксперта

Что такое идеальный экспертный статус

План действий

Как подтвердить статус эксперта

Заключение

Отрывок из книги

«Интернет-буржуй» – зарегистрированный торговый знак и часть моего персонального бренда.

Я родился 4 октября 1971 года в г. Ельце Липецкой области (первое упоминание города в летописях – 1146 год).

.....

• минимум 20 % покупателей из целевой аудитории могут правильно назвать основные описатели бренда;

• существует на рынке не менее пяти лет;

.....