Методики анализа имиджей организаций и стран

Оглавление

Андрей Владимирович Мозолин. Методики анализа имиджей организаций и стран

Постановка проблемы

Основные понятия методики:

Общий взгляд на проблему эффективности пр-служб

Подходы к определению имиджа

Применение контент-анализа для исследования имиджа

Оценка положения имиджа в информационном пространстве

Применение количественного подхода для анализа имиджа и его положения в информационном пространстве

Предварительные замечания

Анализ на уровне координатных осей «сми» и «сообщение»

Периодичность и типы отчетов, связанных с количественным анализом имиджа

Еженедельный отчет

Перспективный взгляд

Список использованной литературы

Приложения

Методология исследования

Общая картина

Полномочный Представитель Президента РФ в Уральском федеральном округе

Федеральная миграционная служба рф

Федеральная служба безопасности рф

Приложение 1

Методология

Великобритания

Германия

Китай

США

Казахстан

Киргизия

Таджикистан

Узбекистан

Отрывок из книги

Сегодня мы являемся наблюдателями очень интересных процессов, происходящих в российском пиаре. Существует масса факторов, которые повлияли на их возникновение и развитие – это и стабилизационные тенденции, постепенно усиливающиеся в нашей стране, и объемный опыт проведения всевозможных ПР-кампаний, который начинает переходить в новое качество, и ряд других.

Один из этих процессов состоит в постепенном отходе от агитационных типов воздействия на целевые группы, применяемых в первую очередь на выборах, к интеграционным. Кардинальное отличие этих двух типов состоит в том, что если основная задача первого заключается в разовом формировании конкретного поведенческого акта, то второй ориентирован на более глубокую и долговременную перестройку сознания.

.....

Логично предположить, что второй контрольной зоной будет являться объект воздействия и здесь набор критериев должен фиксировать изменения, происходящие в целевых группах, естественно, в первую очередь связанные с деятельностью субъекта.

Третьей зоной внимания являются характеристики информационного пространства, на котором как раз и осуществляется деятельность интересующего нас субъекта. Естественно, что это пространство обладает своей протяженностью, структурой, элементами, содержанием и т.п. Нас же здесь будут интересовать проявления субъекта и влияние на них различных внешних факторов. В данном случае под проявлениями понимаются сообщения, в которых в том или ином объеме, оценке, теме присутствует упоминание субъекта. В качестве основных внешних факторов рассматриваются влияния конкурентов (действующих в том же секторе информационного пространства, поскольку их коммуникация направлена на те же целевые группы) и федеральной повестки дня, доминирование которой может привести либо к потере доли внимания целевых аудиторий к субъекту, либо к его усилению.

.....